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Castilla y León cerró el año 2025 como el destino preferido en turismo rural del país, llegando a 1,8 millones de pernoctaciones, un 5,9% menos que en 2024 cuando llegó a los 1,92 millones.

Los datos se incluyen en la Encuesta de Ocupación en Alojamientos Turísticos, emitida por el INE, el Instituto Nacional de Estadística.

Por su parte, en el conjunto de España las pernoctaciones en turismo rural aumentaron un 1,2%.

Expreso. Redacción. A.R

Los resultados de la encuesta sobre hábitos y motivaciones de viaje que Eurostars ha efectuado sobre sus clientes, de cara a 2026 confirman que viajar ha dejado de ser un paréntesis puntual para convertirse en una extensión natural de la vida cotidiana.

Con cerca de 3.000 respuestas recogidas, el estudio dibuja un nuevo mapa de prioridades en el que la frecuencia, la experiencia y la conexión emocional ganan peso frente a la duración o el carácter excepcional del viaje.

Micro-viajes: menos días, más veces

Uno de los datos más reveladores es la clara preferencia por las escapadas cortas y frecuentes, elegidas por más del 70 % de los encuestados como la forma de viaje más habitual en el próximo año. Frente a los viajes largos y puntuales, el viajero apuesta por integrar el viaje en su rutina vital.

Este cambio refuerza una tendencia clave: el valor ya no está en la duración de la estancia, sino en su capacidad para encajar en la rutina laboral, que no requieren planificación compleja y que aportan valor inmediato. El viaje deja de ser excepcional para convertirse en un hábito, algo que se integra de forma natural en la vida cotidiana.

El viaje como necesidad emocional

Lejos de concebirse únicamente como ocio, viajar aparece cada vez más vinculado al bienestar emocional. Descansar, desconectar, celebrar o simplemente cambiar de escenario son motivaciones que atraviesan muchas de las respuestas. Esta lectura conecta directamente con el auge del wellness & restorative travel, entendido no solo como spa o retiros, sino como experiencias que permiten bajar el ritmo, recuperar equilibrio y cuidarse sin grandes artificios.

Experiencias auténticas y locales

La encuesta efectuada confirma también una clara inclinación hacia experiencias locales auténticas. La gastronomía, la cultura y el contacto real con el entorno sustituyen a las propuestas genéricas. El viajero quiere entender el destino desde dentro, aunque sea durante una estancia breve.

En este contexto, el hotel deja de ser un simple lugar donde dormir para convertirse en un mediador entre el visitante y el lugar que visita: un espacio desde el que acceder a la identidad local de forma sencilla y cuidada.

Hiperpersonalización: viajar como extensión de la identidad

Los resultados apuntan a una expectativa creciente de personalización. El viajero no busca necesariamente experiencias únicas en sentido extremo, sino opciones que encajen con su momento vital, su ritmo y sus intereses. 

La hiperpersonalización se traduce así en una oferta flexible, diversa y modulable, donde el cliente puede elegir cómo quiere vivir su estancia sin sentirse encorsetado en un modelo estándar.

Slow travel y redescubrimiento

Otro de los grandes aprendizajes del estudio es el peso del slow travel y del redescubrimiento de destinos conocidos. Frente a la obsesión por acumular lugares, gana terreno el placer de volver a sitios ya visitados desde una perspectiva distinta.

Este enfoque favorece destinos menos masificados y hoteles con carácter, especialmente aquellos con historia o una fuerte personalidad arquitectónica, que añaden una capa narrativa al viaje. Fidelización experiencial y pertenencia Finalmente, el análisis refuerza la evolución de los programas de fidelización.

El viajero ya no busca solo descuentos, sino pertenecer a comunidades que le ofrezcan experiencias, ventajas relevantes y una relación emocional con la marca.

La fidelización se construye desde la coherencia, la frecuencia y la capacidad de acompañar al viajero a lo largo del tiempo, no solo en el momento de la reserva.

IA y tecnología aplicada al viaje

La tecnología y la inteligencia artificial se destacan, no como un fin en sí mismo, sino como un facilitador del viaje. Los viajeros consultados valoran especialmente aquellas soluciones que simplifican la planificación, agilizan decisiones y permiten acceder a recomendaciones ajustadas a sus intereses.

La expectativa no es ‘más tecnología’, sino una tecnología que ahorre tiempo, reduzca fricciones y permita centrarse en lo esencial: disfrutar del viaje.

En este contexto, la IA se percibe como una aliada silenciosa que mejora la experiencia sin protagonismo. Viajar ya no es escapar, es vivir mejor En conjunto, los resultados del estudio reflejan una transformación profunda: el viaje se integra en la vida como una necesidad emocional y cotidiana.

Desde el Grupo Hotusa concretan: ‘viajar menos tiempo, pero más veces. Viajar para cuidarse. Viajar para reconectar. Para el sector hotelero, el reto ya no es anticipar estas tendencias, sino saber traducirlas en experiencias reales, coherentes y memorables. Porque en 2026, más que nunca, viajar no será solo irse lejos, sino sentir que te encuentras en el lugar adecuado’.

Expreso. Redacción. J.R

El acto, celebrado en CaixaForum Valencia, ha contado con la participación de Ricard Camarena, uno de los cocineros de más relevancia en la zona, y la asistencia de numerosos representantes de federaciones y asociaciones del sector de la restauración, la gastronomía y el turismo   Olga García, directora territorial de la Comunitat Valenciana y Región de Murcia, ha reconocido el mérito de todos los restaurantes seleccionados y ha destacado el dinamismo de un sector “estratégico y resiliente que combina tradición y modernidad” CaixaBank materializa el apoyo a la restauración y a la gastronomía a través de Food&Drinks, su división especializada que ofrece

El precio medio por dormir en un hotel español ha alcanzado un nuevo tope histórico situándose en 166,1€ en 2025, un 4,8% más que los 158,5€ que costó en 2024. Este crecimiento del ADR ha sido próximo al 10% en destinos como Baleares, Marbella, Benidorm y Zaragoza. La ocupación hotelera en el conjunto de 2025 en España ha sido del 75,5%, un 0,7% más que en 2024, en una evolución hacia una estabilidad positiva en la franja alta histórica del indicador. La ocupación más alta en el conjunto del año se ha dado en Málaga, con un 82,4%, seguida de

Los pasajeros que vuelan con Grupo Iberia y/o LATAM y sus filiales, disfrutarán de beneficios que ya tienen por pertenecer a una categoría de los programas de fidelización LATAM Pass o de Iberia Club. Los clientes tendrán la posibilidad de acceder a salas lounge, selección de asiento, equipaje extra y prioridad en el check-in, en el embarque y en el retiro de maletas, sujeto a restricciones de normativa local. Además, en cada viaje podrán acumular puntos calificables en el caso de LATAM y puntos Elite en el caso de Iberia. Este nuevo acuerdo se engloba en el esfuerzo de Iberia

“Estamos ante la mayor transformación del aeropuerto desde la apertura de la terminal” La directora del aeropuerto alicantino subraya la apuesta por innovación, sostenibilidad y mejora de la experiencia del pasajero en el horizonte 2027-2031 Inicios y Trayectoria “Laura, usted ha desarrollado prácticamente toda su carrera profesional en Aena y en este aeropuerto desde 2006. ¿Qué le atrajo inicialmente del sector aeroportuario y cómo ha evolucionado su papel hasta llegar a ser directora?” R: Yo soy ingeniera industrial y mis primeros trabajos en Aena fueron en el área técnica, concretamente en la parte de mantenimiento y obras. En el año

La alianza potencia redes profesionales entre mujeres directivas, impulsando la igualdad, el desarrollo profesional y la responsabilidad social. La Asociación de Ejecutivas de Empresas Turísticas (ASEET) y Asociación Ellas Vuelan Alto (EVA) han firmado un acuerdo de colaboración en calidad de entidad amiga, reforzando así su compromiso conjunto con la promoción del liderazgo femenino y la igualdad de oportunidades. Con motivo de este acuerdo, ASEET señala: “Desde la Asociación Española de Ejecutivas del Sector Turístico, celebramos la reunión mantenida con la asociación Ellas Vuelan Alto como un paso firme hacia la construcción de alianzas estratégicas que impulsen la igualdad y

En el marco del XVII Congreso Nacional de Business Travel, organizado por IBTA (Asociación Ibérica de viajes de negocios)dentro de  FITUR 2026, la compañía valenciana Consultia Business Travel presentó su visión estratégica sobre la evolución del sector, poniendo el foco en cómo la inteligencia artificial y la digitalización eficiente están transformando la gestión de viajes corporativos. Un modelo que libera a los profesionales de tareas operativas y administrativas para centrarse en lo verdaderamente importante: las personas y una experiencia de viaje más personalizada, eficiente y de calidad, reforzando así el posicionamiento de Consultia Business Travel como referente en innovación y

Del 5 al 8 de febrero, los personajes de Disney cobrarán vida en el nuevo Roig Arena, con un show repleto de momentos asombrosos, espectaculares acrobacias y coreografías sobre el hielo Valencia será el punto de partida de la gira de Disney On Ice en España, tras una década sin visitar la ciudad. Desde el jueves 5 hasta el domingo 8 de febrero, el nuevo Roig Arena acogerá siete sesiones imperdibles de Vive tus sueños, un show único y una experiencia inolvidable para toda la familia, en las que se hará un repaso por algunas de las principales películas de

El festival internacional y la compañía aérea portuguesa organizaron en Madrid un evento dedicado a la promoción de Portugal como destino turístico y a la presentación de las novedades de la 11ª edición de Rock in Rio Lisboa, que se celebrará el 20, 21, 27 y 28 de junio de este año.El encuentro reunió a Roberta Medina, vicepresidenta de Rock in Rio, y a los directivos de TAP Air Portugal, Mario Cruz y Frederic Gossot, quienes subrayaron el papel de Rock in Rio Lisboa como plataforma cultural global y motor de atracción turística internacional. TAP Air Portugal será la nueva aerolínea

EVA Air, la principal aerolínea privada de Taiwán y miembro de Star Alliance, ha nombrado a Global GSA como su Agente General de Ventas para el mercado español, con efecto a partir del 16 de enero de 2026. En virtud de este acuerdo, Global GSA gestionará todas las actividades comerciales de EVA Air en España, incluidas las ventas, el marketing, las reservas y el soporte para la emisión de billetes, proporcionando asistencia dedicada a las agencias de viajes y a los turoperadores en todo el territorio nacional. Los datos de contacto de Global GSA para EVA Air en España son:

La alcaldesa y el president de la Generalitat firman el acuerdo para el traslado y exposición en València de más de 200 obras del pintor valenciano Las primeras obras, repartidas en tres lotes temáticos, llegarán a València antes del verano La alcaldesa ha destacado que la muestra “es un proyecto clave en la estrategia cultural y de una ciudad con identidad, con autoestima, una ciudad en la que la cultura es la clave de bóveda sobre la que se construye ciudad” El president de la Generalitat ha subrayado que, con esta muestra, “València se consolida como polo internacional de cultura

MSC Cruceros ha anunciado hoy la incorporación de su prestigioso MSC Yacht Club a dos barcos más, MSC Musica y MSC Ochestra, lo que refuerza aún más el compromiso de la compañía de ofrecer experiencias de crucero personalizadas y de alta calidad. Una vez completadas, estas últimas mejoras supondrán que los cuatro buques de la clase Musica: MSC Poesia, MSC Magnifica, MSC Musica y MSC Orchestra; hayan sido renovados para incorporar MSC Yacht Club. MSC Yacht Club está diseñado como un lujoso “yate dentro de un barco”, lo que ofrece a los pasajeros un mayor nivel de privacidad, comodidad y

Un nuevo informe de Google y Alvarez & Marsal revela que un ‘nuevo viajero’ está redefiniendo el sector turístico, creando una oportunidad global de 4,2 billones americanos de dólares en nuevo gasto anual para 2050. 

El informe ‘The Power of Travel 2050’, identifica un profundo cambio estructural en la demanda, impulsado por tres grandes grupos demográficos que están cambiando cómo y por qué se viaja: 

La "Silver Economy"

Viajeros mayores de 65 años, más sanos y con un alto poder adquisitivo, que buscan viajes multigeneracionales. 

La Generación Z

La que redefine el sector con estancias más largas que combinan ocio y teletrabajo. 

La Creciente Clase Media Global

Convertirá a países como la India en ‘Nuevas Superpotencias de Viajes’ y este ‘gran reequilibrio’ significa que el éxito del sector ya no se medirá por el volumen de viajeros, sino por el valor.

Para España, esto implica una estrategia centrada en atraer viajeros premium y maximizar el gasto por visita, que se prevé que aumente de aproximadamente €1.265 a €2.080 para 2050.

La Inteligencia Artificial será el motor para gestionar esta nueva complejidad y ofrecer las experiencias personalizadas que exigen estos nuevos viajeros. 

Expreso. Redacción. A.F

El Gobierno de Guanajuato, con su gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, fortaleció la colaboración con Michoacán mediante la presentación de destino ‘Michoacán se vive todo el año’, en coordinación con la Secretaría de Turismo de ambos estados. 

La iniciativa forma parte del Plan Estatal de Turismo de México y pretende abrir espacios a uno de los cinco principales emisores turísticos hacia Guanajuato, con el propósito de presentar sus bondades a operadores y representantes del sector.

La citada acción viene a refrendar el compromiso de construir una gran región turística en el centro-occidente del país, basada en la conectividad, la identidad compartida y el desarrollo equilibrado. 

María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, ha destacado que el turismo no se construye de manera aislada y que la integración con estados vecinos fortalece la competitividad regional.

Para Robles, abrir espacios a estados invitados es una política permanente del Gobierno de la Gente y que el turismo es un factor clave para la reconstrucción social, al generar empleo, oportunidades y orgullo comunitario. 

Esta acción se enmarca en el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, una estrategia federal y estatal que promueve la construcción de paz desde la justicia social y el desarrollo económico, reconociendo al turismo como un sector clave para generar oportunidades en las comunidades.

De este modo, el estado mexicano de Guanajuato se suma a este esfuerzo mediante políticas recíprocas que consolidan una región centro-occidente dinámica, segura y atractiva a nivel nacional e internacional. 

Expreso. Redacción. A.F

Después de seis años, Estados Unidos vuelve a Venezuela, con lo que American Airlines se convierte en la primera aerolínea estadounidense que anuncia su regreso al país sudamericano.

De este modo, el Gobierno de los Estados Unidos de América ha autorizado la restitución de vuelos directos a Venezuela que habían sido suspendidos desde 2019. Las aerolíneas parecían haber estado esperando este momento con expectativa, ya que las reacciones no tardaron en llegar.

En este contexto, American Airlines fue la primera aerolínea en anunciar sus planes de reanudar el servicio directo entre Estados Unidos y Venezuela, manteniendo a la aerolínea en contacto estrecho con las autoridades federales y preparándose para comenzar operaciones a Venezuela, sujeto a la aprobación gubernamental y a las evaluaciones de seguridad relacionadas.

Para Nat Pieper, director comercial de American Airlines, ‘contamos con más de 30 años de experiencia conectando venezolanos con Estados Unidos y estamos listos para renovar esta extraordinaria relación. Al reanudar el servicio a Venezuela, American ofrecerá a los clientes la oportunidad de reunirse con sus familias y generar nuevos negocios y comercio con Estados Unidos’.

La compañía American comenzó sus operaciones en Venezuela en 1987 y, antes de suspender sus servicios en 2019, fue la mayor aerolínea estadounidense operando en el país sudamericano. La compañía también tiene el mayor número de conexiones desde Estados Unidos hacia destinos en Iberoamérica y el Caribe.

Expreso. Redacción. J.R

Un nuevo enlace transcontinental llegará a Centroamérica en el próximo verano. Avianca ha puesto a la venta billetes para un servicio sin escalas de temporada entre Ciudad de Guatemala y San Francisco.

De este modo se añade una inusual conexión directa entre Guatemala y la Costa Oeste de los Estados Unidos durante la temporada alta de viajes de verano. 

El nuevo vuelo de Avianca operará entre el 1 de junio y el 31 de agosto de 2026, ofreciendo a los viajeros un enlace directo entre la capital guatemalteca y el norte de California en un momento en el que la demanda tradicionalmente aumenta tanto para viajes de placer como para visitar a amigos y familiares. 

El vuelo se produce en un momento en que San Francisco está empezando a ver silenciosamente más transporte aéreo hacia el Caribe, incluida la costa caribeña de América Central, con vuelos a lugares como Belice y Panamá también. 

El servicio forma parte de la ruta San Salvador–Ciudad de Guatemala–San Francisco de Avianca, con un segmento que opera estacionalmente. Los vuelos se operarán en aviones Airbus A320 con una configuración de 180 asientos. 

El servicio directo entre Guatemala y la Costa Oeste de Estados Unidos ha sido históricamente limitado, requiriendo a menudo conexiones a través de Texas, Florida o México. Este nuevo vuelo acorta el tiempo de viaje para los pasajeros con destino a California, a la vez que ofrece una ruta más eficiente para los viajeros de la Costa Oeste que visitan Guatemala durante los meses de verano. 

Para Avianca, la ruta fortalece su red Centroamérica-Estados Unidos al unir tres países a través de una sola operación y sumar capacidad durante la temporada de alta demanda de verano.

Fuentes de Avianca confirmaron que la nueva ruta respondió directamente a la demanda de los clientes de conectividad adicional entre destinos clave y refleja la estrategia más amplia de la aerolínea de expandir su red internacional con un enfoque en la eficiencia operativa y la confiabilidad. 

Expreso. Redacción. A.F

Brasil va a ser el Destino Internacional de Visitantes de la 36ª edición de BTL, a celebrar del 25 de febrero al 1 de marzo de 2026 en FIL – Parque das Nações, Lisboa.

La elección de Brasil como Destino Internacional Invitado llega en un momento histórico para el turismo brasileño, una vez que en 2025 superara la cifra de 9 millones de visitantes internacionales, con lo que hay marcado un crecimiento récord del 40% respecto a los datos de 2024.

En la BTL de Lisboa, como Destino Internacional, Brasil contará con una presencia reforzada, contando con un espacio expositivo con un concepto inmersivo y sensorial, programación cultural y gastronómica, activaciones e iniciativas orientadas a la experiencia dirigidas al turismo y al público en general.

De este modo, la participación de Brasil va a dar un especial énfasis a la diversidad natural y cultural del país, el turismo sostenible, el turismo comunitario y la apreciación de experiencias auténticas.

Desde la feria BTL, su directora coordinadora, Dália Palma, ha destacado que la elección de Brasil como Destino Internacional ‘reconoce la relevancia estratégica del destino en el turismo global y su papel central en la conexión entre Portugal, Europa y mercados internacionales’.

Desde Brasil, Marcelo Freixo, presidente de Embratur, la Agencia Brasileña para la Promoción Internacional del Turismo, ha señalado que esto ‘es una oportunidad estratégica para fortalecer aún más los lazos con el mercado europeo, en particular con Portugal’.

Para Freixo, ‘Brasil está viviendo un momento extraordinario en el turismo, con un crecimiento récord, mayor conectividad aérea y un fuerte compromiso con la sostenibilidad. Traeremos a Lisboa un Brasil plural, vibrante y auténtico, hecho de experiencias que permanecen en la memoria’.

Expreso. Redacción. A.F

Era inevitable: Aer Lingus había dejado de vender billetes de avión para el largo radio desde Manchester a partir del próximo 31 de marzo y, aunque no lo decía, todo el mundo pensaba que abandonaba el aeropuerto. Ahora, finalmente, lo ha confirmado: retira sus A330 de largo radio y deja todo el camino libre para Virgin Airways, ahora la única operadora a Estados Unidos desde el norte de Inglaterra (Fracaso de IAG: Aer Lingus abandonará Manchester).

Aer Lingus es una aerolínea de IAG, la propietaria de British Airways, Iberia, Vueling y Level. De alguna manera lo que estaba intentando repetir era la fórmula de España en la que Iberia atiende sobre todo Madrid, mientras que en Barcelona, Vueling y Level cubren el servicio. En Gran Bretaña, Aer Lingus atendería el largo radio en Manchester mientras que British sigue centrada en Londres.

Pero el invento no fue bien. Los vuelos a Nueva York, Bridgetown en Barbados y Orlando dejan de operar, lo que provocará unos 200 despidos.

Sin embargo, Manchester no queda aislada de Estados Unidos porque Virgin Atlantic ya estaba y ahora dice que va a ampliar sus servicios.

No descarten que en las próximas semanas haya conflictos laborales porque los sindicatos habían amenazado a Aer Lingus con huelgas si se producía el cierre de la base.

La aerolínea, no obstante, seguirá operando vuelos de corto radio entre aeropuertos de Irlanda con Manchester, en general con aviones ATR de empresas filiales.

 

Hice hace unos días un viaje a una isla del Mediterráneo. Iba a pasar muy pocos días. Como era la primera vez que visitaba este destino, intenté informarme de la oferta complementaria en Internet. Dónde, si no. Francamente, encontré abundantísimas descripciones de las actividades a hacer y de la gastronomía del lugar. Pero a la hora de escoger los lugares concretos, la cosa se complicó.

Internet, nos decía, nos iba a permitir acceder a todo, incluidas las valoraciones de los clientes de verdad.

Pues bien: he sido engañado prácticamente sin límites. Incluso con el hotel. Prácticamente nada de lo que se dice en los portales habituales es verdad. O es una verdad incompleta. Tras esta experiencia, hoy diría que los restaurantes realmente buenos no dedican un ejército de trabajadores a posicionar su marca, por lo que lo que uno encuentra en las redes es una estafa. Allí aparecen quienes pagan a intermediarios para estar bien posicionados, o quienes dedican recursos humanos a ello. O se gasta en calidad o se gasta en redes.

En este caso concreto, yo no encontré nada en Internet entre los cinco primeros lugares que fuera aceptable. Y, en cambio, caminando por las calles, entrando en un lugar y en otro, hurgando con la técnica clásica, encontré establecimientos fantásticos, muy interesantes.

Tampoco la oferta en Internet de las atracciones turísticas tenía sentido: el posicionamiento no guarda relación con el interés del producto sino con las acciones de marketing. La nada bien decorada puede aparecer como más importante que lo genial mal vendido.

Dicho en términos más directos: las redes, Internet, toda la historia que hemos montado online, sirve mucho más para ocultar la verdad que para permitirnos acceder a ella; tiene el mismo porcentaje de engaño que tenían antes los chicos que nos esperaban en llegadas del aeropuerto para acompañarnos en el recorrido.