Expreso

La Asociación de Desarrollo Rural Integral Cerrato Palentino, ADRI, presentó en FITUR dos actuaciones dentro de su proyecto cultural más ambicioso e innovador.

Se trata de ‘Un Cerrato de Película’, una iniciativa que nace con un objetivo común, el de dar visibilidad al potencial creativo del mundo rural, revalorizar su identidad a través del arte y generar nuevas oportunidades de desarrollo económico, turístico y social en los 41 pueblos que componen esta comarca palentina.

Tras la presentación oficial, el gerente de ADRI Cerrato Palentino, Miguel Portillo, ha subrayado el papel estratégico de la cultura en el impulso de nuevas narrativas rurales. ‘Estamos demostrando que el Cerrato no solo conserva una riqueza paisajística y patrimonial inmensa, sino que también late con fuerza contemporánea. A través del arte mural y del cine estamos narrando quiénes somos, cómo vivimos y qué futuro queremos construir. Este es un Cerrato que no se queda quieto, que se reinventa, y que atrae cada vez más miradas’.

Grafitis que ofrecen una ruta de color, identidad y comunidad

Una de las propuestas que se ha presentado en la feria internacional de turismo FITUR en Madrid desde el grupo de acción local ADRI Cerrato Palentino, que gestiona un programa europeo Leader, como sello de comarca es mostrar esta comarca palentina como un escenario versátil y rico para todo tipo de producciones como filmación de series, películas, y otros contenidos audiovisuales.

Desde su puesta en marcha, el proyecto ‘Un Cerrato de Película’ ha transformado 8 espacios públicos en auténticas obras de arte vinculadas a famosas películas o serie de televisión, que perfectamente podrían haberse grabado en estas tierras palentinas y realizadas en su gran mayoría por artistas locales.

Todas ellas están georeferenciandas y se trata de 8 graffitis que han sido financiados al 100% por ADRI Cerrato Palentino, dentro del convenio anual que realiza con la Excma. Diputación de Palencia y que muestran escenarios de películas que podrían haberse filmado en cualquiera de los 41 pueblos que componen la comarca sin ningún problema. 

La primera parada de esta sería Astudillo, con una obra de arte urbano que fusiona patrimonio, deporte y cine, en este mural se presenta elementos muy reconocibles de Astudillo como son el Castillo de la Mota o el triatlón por el rio Pisuerga. Una imagen moderna que invita a la actividad física y que convierte su ubicación en el gimnasio municipal en un punto de referencia visual y cultural del pueblo.

En Baltanás, ubicado a la entrada de su barrio de bodegas junto al Lagar Comunal, el mago Gandalf nos recibe en su recorrido por la Comarca donde conoció a Bilbo y Frodo Bolsón en la trilogía cinematográfica de “El Señor de los Anillos” del director Peter Jackson y que en esta ocasión da entrada al barrio de bodegas declarado BIC con 374 bodegas subterráneas en 6 niveles.

La siguiente parada sería Castrillo de Onielo, más de 300 metros de graffiti en la subida de acceso al pueblo desde la carretera PP-1121 haciendo un recorrido a las estaciones y las tradiciones que atraviesan este bonito pueblo cerrateño.

En Cevico de la Torre, ubicado dentro del parque municipal, la conocida serie “Juego de Tronos” se recrea en este graffiti donde aparecen el patrón del pueblo, San Martin subido a su caballo, acompañado por los dragones de la serie, Drogon, Rhaegal y Viserion explorando los campos cerrateños cerca de la ermita de la Virgen del Monte o del Rasedo.

En Magaz de Pisuerga, se ha creado cartel de cine con estética pop, donde se muestra una abuela con un proyector retro y mostrando a los jóvenes algo tan tradicional en el Cerrato como son los danzantes, y en este caso los danzantes de San Mames.

Y mostrando estos su reacción a este gran patrimonio inmaterial. Si llegamos hasta el graffiti en Quintana del Puente, ubicado en la entrada principal al pueblo, representa imágenes de la famosa película de Disney “El Rey León” con sus personajes Simba, Mufasa o el chamán Rafiki junto a evento organizados por jóvenes.

En Torquemada, en una pared muy transitada junto al polideportivo municipal se ha ubicado este graffiti inspirado en el barrio de bodegas más numeroso de España como es el de Torquemada, declarado BIC, de los 4 que hay en Castilla y León, 2 están en el Cerrato. Y expresa la gran tradición vitivinícola de este pueblo cerrateño. Y cerramos esta ruta en Villamuriel de Cerrato, ¿Y si Mike Wazowski, Sulley y Boo de la famosa película Monstruos SA se hubieran despertado en la cuna del teatro castellano? Habrían descubierto recursos tan importantes como el canal de Castilla y sus esclusas o la iglesia de Santa Maria la Mayor.

Y seguramente cambiarían los gritos por disfrute en un Cerrato por Vacaciones ‘Lo más emocionante es ver cómo los vecinos participan, nos avisan de nuevos murales, comparten sus fotos y sienten que este proyecto les pertenece. No se trata solo de pintar paredes, sino de construir una red de orgullo y pertenencia’, señaló Miguel Portillo.

El territorio como escenario narrativo

El segundo proyecto dentro de Un Cerrato de Película, fue la presentación de un video que posiciona la comarca como plató natural para rodajes audiovisuales y producciones  cinematográficas. Con paisajes abiertos, pueblos con alma, luz cambiante y un ritmo propio, el Cerrato se convierte en un escenario privilegiado para contar historias visuales.

‘El turismo de pantalla es una oportunidad para mostrar la belleza y singularidad del Cerrato a través de otra lente. Y lo que es más importante: deja huella, crea economía, genera empleo local y despierta vocaciones en nuestros jóvenes. El cine no es solo industria, es también emoción y conexión con el territorio’, explicó Portillo.

Desde el grupo de acción local ADRI Cerrato Palentino se trabaja, además, en la elaboración de un catálogo de localizaciones y en la articulación de una red de apoyo logístico para facilitar los rodajes en colaboración con ayuntamientos y asociaciones locales. 

Una estrategia de desarrollo con identidad cultural

Un Cerrato de Cine forma parte de una estrategia más amplia de valorización cultural del territorio, impulsada por el ADRI Cerrato Palentino. Esta estrategia apuesta por la innovación social, la participación comunitaria y el uso creativo del patrimonio para fomentar la sostenibilidad y fijar población en el medio rural.

En las presentaciones realizadas, también se informó sobre la comarca como un lugar ideal para la práctica del ciclismo y en especial, del gravel. Así como su idoneidad para visualizar el eclipse solar que se va producir en agosto de este año.

‘Tenemos la responsabilidad de imaginar futuros posibles para nuestros pueblos. Y estamos demostrando que la cultura puede ser una herramienta poderosa para ello. En cada mural, en cada escena rodada, en cada historia contada, hay una semilla de transformación’, concluyó Miguel Portillo.

Expreso. Redacción. J.R

H10 Hotels ha presentado las novedades a cierre de 2025, con aperturas en Francia, Portugal y México, así como sus nuevos proyectos para este año con el relanzamiento de su Loyalty Program, que pasará a llamarse H10 Rewards.

En 2025, H10 Hotels ha incorporado dos nuevos establecimientos a su división de hoteles de lujo urbano, The One by H10 Hotels, ampliando de este modo su presencia en las principales capitales europeas como París y Oporto.

En mayo de 2025, la cadena incorporó el The One Alma Paris, un exclusivo hotel de 5 estrellas y 40 habitaciones situado en el prestigioso distrito 7 de la capital francesa, a pocos minutos de la Torre Eiffel. Ubicado en un elegante edificio de estilo parisino, el hotel destaca por un interiorismo sofisticado que combina materiales nobles, piezas Art Déco y una cuidada colección privada de arte contemporáneo.

Una de las zonas más atractivas del establecimiento es Le Sommet Rooftop Lounge, un espacio panorámico situado en la séptima planta, totalmente acristalado y con magníficas vistas a los tejados de París y a la cima de la Torre Eiffel. 

En la misma línea de expansión europea, en noviembre de 2025 H10 Hotels sumó a su portafolio el The One Monumental Palace, un hotel de 5 estrellas y 76 habitaciones situado en pleno centro histórico de Oporto. El establecimiento se erige en un edificio neoclásico de 1923 en la icónica Avenida dos Aliados, antigua sede del célebre Café Monumental.

El hotel se posiciona como un referente del lujo en la ciudad, albergando un bar y tres restaurantes, uno de ellos, el restaurante Le Monument, galardonado con una estrella Michelin y dos soles. Completa la oferta de servicios el centro wellness Le Grand Bleu y tres salones para eventos. Sus exclusivos servicios y características únicas hacen que el hotel forme parte de diferentes consorcios de lujo como como The Leading Hotels of the World, la colección que agrupa a los hoteles de lujo independientes más prestigiosos del mundo, así como Fine Hotels and Resorts, Virtuoso, entre otros. 

Ocean Allure Costa Mujeres: nuevo resort solo para adultos

En diciembre de 2025 la cadena abrió un nuevo resort de 5 estrellas y de nueva construcción en la exclusiva zona de Costa Mujeres, a unos 19 km de Cancún. Se trata del primer resort de la nueva colección de establecimientos premium dirigida al público adulto: Ocean Allure Caribbean Resorts.

El complejo está situado en primera línea de mar y se integra en un entorno natural de manglares, selva tropical y una playa de arena blanca con aguas cristalinas. Su arquitectura, con edificios de poca altura de color blanco, da protagonismo al entorno paradisíaco donde se encuentra. 

El Ocean Allure Costa Mujeres cuenta con 599 amplias y luminosas Suites de inspiración marina y diseño contemporáneo, equipadas con todas las comodidades y servicios premium. Además, ofrece una amplia experiencia gastronómica en Todo Incluido de primer nivel con ocho restaurantes (incluyendo temáticos de cocina francesa, italiana, mexicana, japonesa y steakhouse) y diez bares, algunos situados en rooftops con vistas al mar.

Entre sus instalaciones destacan sus piscinas, una piscina de olas para surf, río tranquilo, bolera, gimnasio 24h, pistas deportivas y un Despacio Spa Centre de más de 1.000 m2. Para los clientes que buscan un nivel superior de exclusividad, el resort cuenta con el servicio Privilege, Exclusive Rooms and Services que ofrece acceso exclusivo a Suites Superiores, instalaciones y áreas privadas, servicio de mayordomo y amenities premium.

Con esta apertura, la cadena refuerza su presencia en el segmento hotelero premium en el Caribe, donde ya cuenta con cuatro resorts en México, dos en República Dominicana y dos en Jamaica. 

Lanzamiento de H10 Rewards, renovado programa de fidelización

H10 Hotels lanzará próximamente H10 Rewards, la evolución de su programa de fidelización que sustituye al actual Club H10. El nuevo programa tiene como objetivo elevar la experiencia del cliente a un nivel superior sin perder su esencia original.

Bajo el lema ‘The place to belong’, H10 Rewards premia la fidelidad de los clientes desde su primera estancia y hacerles sentir como en casa, apelando a esa sensación de pertenencia inmediata que el huésped experimenta al entrar en los hoteles de la cadena.

El programa incorporará nuevas categorías, con beneficios exclusivos que reconocen la fidelidad del socio; más puntos por cada reserva, que se traducen en mayores descuentos a medida que el cliente viaja; y acceso preferente a promociones y ventajas únicas, diseñadas para los miembros del programa.

Además, H10 Rewards estrenará una nueva identidad visual y nueva web con una imagen de marca renovada, exclusiva y diferencial. Con el inminente lanzamiento del programa, la cadena busca consolidar la fidelización como un pilar clave de su posicionamiento de marca y fortalecer el vínculo emocional a largo plazo con sus clientes.

Expreso. Redacción. J.R

Esta iniciativa gastronómica se está desarrollando hasta el 15 de abril e involucra a 16 restaurantes de toda Valença. 

Valença se consolida como un destino de referencia para la gastronomía invernal, invitando a los amantes de la buena mesa a descubrir uno de los productos más emblemáticos de la región: la Lamprea del río Miño. 

La iniciativa ‘Lamprea del río Miño – Un Plato de Excelencia’ involucra a 16 restaurantes del municipio de Valença, que celebran este producto de excelencia a través de propuestas gastronómicas que combinan tradición, creatividad e identidad local. 

Durante esta temporada, y siempre con reserva previa, la lamprea se presenta en la mesa en múltiples interpretaciones, desde las recetas más clásicas hasta propuestas contemporáneas. Arroz con lamprea, lamprea al horno, lamprea rellena o lamprea a la parrilla son algunas de las sugerencias disponibles, que reflejan el conocimiento transmitido de generación en generación y reinterpretado por los restaurantes locales. 

En Valença, Norte de Portugal, podremos saborear la lamprea del río Miño en restaurantes como la Adega do João; Baluarte; Buen Jesús; Cristina; Coroa Verde; Estación de la Torre; Fuente D'Ouro; Limoeiro; Melena; Merendola; Muralha; O Campónio; O Escondido; Oh Nieves; Solar de Bacalhau.

La autenticidad de la tradición gastronómica, la calidad de los restaurantes, la importancia de los productos de temporada y el entorno paisajístico hacen de Valença el destino ideal para una escapada gastronómica invernal, proporcionando experiencias únicas tanto en la mesa como en el entorno. 

La iniciativa 'Lamprea del Río Miño – Un Plato de Excelencia' es promovida por ADRIMINHO, en colaboración con el Ayuntamiento de Valença, restaurantes locales, la Cofradía de la Lamprea del Río Miño y los demás municipios del Valle del Miño, mediante cita previa. 

Además de esta iniciativa, Valença también organiza el Festival Gastronómico ‘Sabores de la Lamprea’, que tendrá lugar en São Pedro da Torre del 20 al 22 de marzo, reuniendo gastronomía, cultura y tradición, en uno de los momentos culminantes de la celebración de este manjar.   

Expreso. Redacción. J.R

La Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta Vía de la Plata participó en FITUR con una agenda centrada en la coordinación institucional, la planificación estratégica y la proyección internacional del itinerario de cara a 2026.

Durante la feria, se mantuvieron reuniones de trabajo con distintas Oficinas Españolas de Turismo (OET) con el objetivo de avanzar en la definición del plan de acción para el próximo año.

Estos encuentros se centraron especialmente en mercados considerados prioritarios para la Ruta, como los países escandinavos, Austria, Italia, Portugal y Países Bajos, con el fin de reforzar su posicionamiento internacional.

La presencia en FITUR se completó con reuniones con otras entidades del ámbito turístico y cultural, la celebración de la primera junta directiva anual de la Ruta Vía de la Plata y la participación en la asamblea general de Rutas Culturales de España.

Asimismo, la Ruta Vía de la Plata participó en la presentación del proyecto “Cruces de Caminos”, celebrada el jueves a las 16:00 h en el stand de Turespaña, una iniciativa orientada a la cooperación entre itinerarios culturales y a la incorporación de herramientas innovadoras aplicadas al turismo.

El material promocional de la Ruta Vía de la Plata estuvo distribuido en los stands de las cuatro comunidades autónomas que forman parte del itinerario —Andalucía, Extremadura, Castilla y León y Asturias—, reforzando una presencia coordinada y equilibrada en el principal escaparate turístico del país.

Crecimiento del Pasaporte Ruta Vía de la Plata

La participación en FITUR sirvió también para hacer balance anual del Pasaporte Ruta Vía de la Plata, una de las principales herramientas de dinamización del itinerario. 

Durante 2025 se registraron 2.338 pasaportes, de los cuales el 24,63% correspondieron al formato digital, lo que confirma la consolidación de este recurso y su adaptación a nuevos perfiles de público.

Por tipo de recorrido, los datos fueron los siguientes:

● Moto: 63,55%

● Coche: 11,33%

● Bicicleta: 10,90%

● Autocaravana: 7,61

● A pie: 5,64

● Otros: 0,94% 

Estas cifras reflejan la diversidad de formas de recorrer la Ruta Vía de la Plata y su capacidad para adaptarse a distintos intereses y maneras de viajar.

La presencia en FITUR ha permitido a la Red de Cooperación avanzar en la definición de las líneas de trabajo para 2026, reforzando su compromiso con un modelo de desarrollo turístico basado en la colaboración entre territorios, la sostenibilidad y la puesta en valor del patrimonio histórico, cultural y paisajístico de la Ruta Vía de la Plata.

La Red de Cooperación de Ciudades

La Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata es una asociación voluntaria y sin ánimo de lucro constituida por ciudades ubicadas en la denominada Ruta Vía de la Plata y en su área de influencia, cuyo objetivo es dar a conocer los recursos turísticos de las poblaciones que la integran y revalorizar los múltiples atractivos que este itinerario representa por su variedad y amplitud.

Un gran circuito turístico articulado a lo largo de casi 1.000 km y una extensión que supera los 100.000 km2, en torno a un eje de ciudades con importante patrimonio histórico, el conjunto de excelentes recursos naturales y paisajísticos, y las diversas culturas locales presentes en el territorio.

Actualmente, forman parte de la Red de Cooperación los ayuntamientos de 37 municipios (Gijón, Llanera, Ribera de Arriba, Morcín, Riosa, Mieres, Aller, Lena, La Pola de Gordón, León, La Bañeza, Benavente, Zamora, Guijuelo, Béjar, Candelario, Puerto de Béjar, Baños de Montemayor, Hervás, Aldeanueva del Camino, Plasencia, Garrovillas de Alconétar, Casar de Cáceres, Cáceres, Aldea del Cano, Aljucén, Mérida, Villafranca de  los Barros, Los Santos de Maimona, Zafra, Medina de las Torres, Calzadilla de los Barros, Fuente de Cantos, Montemolín, Carmona, Santiponce y Sevilla) y la Diputación de Cáceres.

Expreso. Redacción. A.F

Zaragoza presentó en FITUR 2026 su estrategia turística y de marca para el año bajo el lema ‘Zaragoza, la ciudad donde todo sucede’.

Se trata de un relato que posiciona a la ciudad como uno de los destinos urbanos más atractivos del sur de Europa, con una agenda activa y diversa a lo largo de todo el año.

La presentación ha estado encabezada por la consejera de Cultura, Educación y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernández, quien ha subrayado el papel del turismo como motor económico y cultural de la ciudad.

‘Zaragoza es una ciudad viva, en la que pasan cosas todo el año. En 2026 vamos a reforzar esa idea con una agenda ambiciosa que combina patrimonio, cultura contemporánea, gastronomía y grandes eventos capaces de atraer visitantes, talento y miradas de dentro y fuera de España’, ha señalado Fernández.

El acto contó también con la participación de los actores Eduardo Noriega y Amaia Salamanca, junto al director Miguel Ángel Lamata, con motivo del próximo estreno de la película La Ahorcada, rodada en diferentes localizaciones de Zaragoza. Los tres han compartido su experiencia de rodaje y su visión de la ciudad.

Una agenda marcada por grandes hitos en 2026

Durante el encuentro se han dado a conocer los principales hitos que marcarán la agenda de Zaragoza en 2026:

● 25º aniversario del Mudéjar Patrimonio Mundial, que incluye La Seo, la Aljafería y la iglesia de San Pablo. Esta efeméride se verá reforzada con la celebración del Foro Turismo y Patrimonio Mundial, los días 12 y 13 de marzo de 2026, dentro de la programación internacional de ONU Turismo, situando a Zaragoza como espacio de reflexión sobre turismo, patrimonio y sostenibilidad. 

● La consolidación de Zaragoza como ciudad de la música y la cultura, con una programación activa durante todo el año que abarca desde grandes festivales hasta programación estable en salas y auditorios.

Entre las citas destacadas figuran el festival Vive Latino (primer fin de semana de septiembre), Zaragoza Luce (del 19 al 22 de febrero de 2026), además de eventos como Zaragoza Florece, las Fiestas Goyescas, la Semana Santa, las Fiestas del Pilar y la Navidad. 

● Eventos singulares en 2026, como la Convención de Turespaña, que se celebrará del 20 al 22 de octubre y atraerá a más de 600 profesionales del sector, y el eclipse solar del 12 de agosto de 2026, que convertirá a Zaragoza en uno de los enclaves privilegiados para la observación de este fenómeno astronómico. 

● El refuerzo del posicionamiento gastronómico de la ciudad como Ciudad Creativa UNESCO de la Gastronomía, que impulsa el proyecto Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha, cuyo principal hito será el Festival y Feria de la Garnacha, que se celebrará del 4 al 7 de junio de 2026, con la participación de bodegas locales, nacionales e internacionales.

Un momento de esplendor turístico

Zaragoza vive actualmente un momento de crecimiento turístico sostenido. Según los datos del INE, entre enero y noviembre se han registrado 1.199.495 turistas, el segundo mejor dato de la serie histórica, y un récord histórico en pernoctaciones, con 2.098.984 estancias entre hoteles, apartamentos turísticos y campings, lo que supone un incremento del 0,95 % respecto al mismo periodo de 2024.

En cuanto a las pernoctaciones internacionales, Francia lidera el ranking (14,2 %), seguida de Italia (9,5 %), Estados Unidos (7,1 %) y Reino Unido (6,2 %). Solo durante la Navidad, la ciudad recibió 342.000 visitantes, generando un impacto económico estimado de 76 millones de euros.

Según una encuesta realizada por Zaragoza Turismo, el 64% de los visitantes acudía por primera vez a la ciudad y el 100 % aseguraba que la recomendaría.

Expreso. Redacción. J.R

El municipio ibicenco refuerza su posicionamiento como destino de turismo deportivo durante todo el año, gracias a su privilegiado entorno natural, a su óptimo clima y a su interesante programación. 

Sant Josep de sa Talaia, la localidad ibicenca con impresionantes atardeceres y la más salinera de Ibiza, consolida su apuesta por el turismo deportivo como una de las principales palancas de desestacionalización y dinamización económica, gracias a su privilegiado entorno natural, a su óptimo clima a lo largo de los 12 meses del año y a su interesante agenda deportiva.

Como parte de esta programación, el municipio anuncia la celebración del Campeonato de España de 10K, que tendrá lugar el próximo 15 de febrero en el marco de 10K Ibiza-Platja d’en Bossa.

El circuito de la 10K Ibiza–Platja d’en Bossa está considerado uno de los más rápidos del país y discurre por un entorno privilegiado con condiciones óptimas, haciendo posible que se consigan las mejores marcas de tiempo en pleno invierno.

Estas características son las que han convertido a la prueba en un referente tanto para atletas de élite como para corredores populares.

Según Vicente Roig, alcalde de Sant Josep de sa Talaia, ‘acoger el Campeonato de España de 10K supone un gran reto y una gran oportunidad para proyectar Sant Josep de sa Talaia como un municipio activo, saludable y preparado para albergar grandes eventos deportivos, con un impacto positivo tanto a nivel deportivo como turístico’.

Además, se trata de ‘una oportunidad para que los residentes de la isla y del municipio en especial, puedan medirse en una prueba de ámbito nacional y de primer nivel sin tener que moverse del municipio’, añadió.

Por su parte, el conseller de deportes, Salvador Losa, destaca la relevancia de este tipo de citas para la isla. ‘Desde el Consell impulsamos el turismo deportivo como una herramienta real de desestacionalización: con inversión pública y con una colaboración estrecha con los clubes y los ayuntamientos, que son quienes mejor conocen el deporte y garantizan el éxito de cada prueba. Eventos como la 10K proyectan una Ibiza diferente, generan retorno económico y mediático y ayudan a ampliar temporada, con más vuelos, más hoteles abiertos y más actividad fuera de los meses punta’.

Así mismo, el organizador de la prueba, Dani Becerra, recuerda la evolución del evento desde su creación, resaltando su crecimiento constante y su capacidad para reunir cada año a corredores de todos los niveles en un circuito que combina belleza natural y alto rendimiento.

Deporte como motor económico y social

El deporte en la isla de Ibiza en general y en Sant Josep de sa Talaia en particular tiene un alto valor como herramienta de promoción, cohesión y desarrollo fuera de la temporada alta.

Eventos como la 10K Ibiza demuestran la capacidad organizativa del municipio y su potencial para acoger competiciones de primer nivel, reforzando al mismo tiempo un modelo turístico más equilibrado, sostenible y diversificado.

Sant Josep de sa Talaia alberga 12 pruebas deportivas –running, footvolley, maratón, trail, ciclismo, fitness (deka), natación en aguas abiertas…– que destacan en el plano turístico, de las cuales 10 tienen lugar íntegramente en el territorio. La mayoría se desarrollan entre los meses de noviembre y abril, promoviendo así también una convivencia con el residente y un modelo turístico más equilibrado.

Con esta apuesta por el turismo deportivo, el municipio continúa avanzando hacia un posicionamiento sólido como destino activo durante todo el año, abierto a deportistas, visitantes y familias que buscan mucho más que sol y playa. 

Expreso. Redacción. A.F

La Red de Pueblos de Película presentó en FITUR sus principales retos y líneas estratégicas de cara a 2026, en una hoja de ruta alineada con los objetivos de desarrollo rural y del reto demográfico.

La iniciativa apuesta por el turismo de pantalla como una herramienta capaz de diversificar la economía local, reforzar la identidad de los territorios y generar nuevas oportunidades en pequeños municipios.

El proyecto integra ya a quince municipios de todo el país, comprometidos con la puesta en valor de su patrimonio audiovisual.

La Red cuenta con el apoyo del Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico, cuyo secretario general para el Reto Demográfico, manifiesta que ‘una iniciativa así contribuye a desarrollar un nuevo relato en torno al mundo rural, un relato en el que los pequeños municipios se convierten en protagonistas del impulso de un segmento turístico de altísimo potencial, como es el turismo de pantalla’.

Durante el acto se ha anunciado la incorporación de Pedraza (Segovia), Camaleño (Cantabria) y Santillana del Mar (Cantabria), que se suman a los doce pueblos fundadores de la Red, ampliando así el alcance territorial del proyecto y consolidando su crecimiento progresivo en distintas comunidades autónomas.

Esta adhesión refuerza el carácter colaborativo de la iniciativa y su vocación de integrar a municipios con un legado fílmico, que genera interés entre visitantes nacionales e internacionales.

El evento contó con la presencia de varios alcaldes de los quince pueblos que, junto a los recién incorporados, forman parte de la iniciativa: Alfoz de Lloredo (Cantabria), Ayna (Albacete), Bielsa (Huesca), Camaleño (Cantabria), Cardona (Barcelona), Comillas (Cantabria), Covarrubias (Burgos), Loarre (Huesca), Malpartida de Cáceres (Cáceres), Pedraza (Segovia), Santillana del Mar (Cantabria), Santo Domingo de Silos (Burgos), Tabernas (Almería), Torrelaguna (Madrid), Tossa de Mar (Girona).

Asimismo, la Red de Pueblos de Película ha sentado las bases de varios acuerdos de colaboración con entidades afines, para impulsar la visibilidad del proyecto y favorecer su crecimiento a escala nacional.

En concreto, se formalizarán convenios con Turismo Verde Huesca, ARCA (Asturias), ATRA (Ávila) y Feextur (Extremadura), con el objetivo de generar sinergias y facilitar la incorporación de nuevos pueblos. En el caso de APTA Axarquía (Málaga), se ha confirmado que la firma de dicho acuerdo tendrá lugar en el mes de febrero en Frigiliana, municipio que ha acogido rodajes como la serie “Dos tumbas” o la película “Mango”. 

Los nuevos datos del Observatorio del Turismo de Pantalla abren el debate sobre los retos en 2026 FITUR ha acogido también un Think Tank sobre la huella del audiovisual en el mundo rural, gracias a la colaboración de la empresa Koan Consulting.

En él se han debatido las prioridades de los Pueblos de Película para el año en curso. Antes de abrir el debate, se repasaron los datos sobre el impacto de la industria audiovisual en los pequeños municipios, añadiendo información inédita al informe del Observatorio del Turismo de Pantalla.

Este proyecto de investigación está liderado por la primera consultora de expertos en turismo de pantalla, The Travelling Set, junto con la consultora internacional experta en investigación de mercados Yougov y la empresa barcelonesa Vivential Value, especializada en innovación en inteligencia turística de destinos. 

Los portavoces del estudio mostraron las carencias y oportunidades de este nuevo segmento turístico, que los viajeros revelan a través de sus opiniones cuando visitan localizaciones de películas, series, etc.

Asimismo, se aportó nueva información para conocer el perfil del turista de pantalla español y sus características principales. Se trata de un millennial (25 - 45 años), con estudios superiores e ingresos algo por encima de la media urbanita, que se reconoce gran consumidor de series y cuyas aficiones son el deporte, viajar y la música. Es una persona que le gusta estar a la última y hacerlo saber a su círculo social. También es responsable socialmente, mostrando gran interés por los productos ecológicos y orgánicos.

A la hora de escoger destino, prioriza los lugares bien comunicados y la oferta cultural por encima del precio. El objetivo de este análisis era aportar información de valor para que los pueblos de película diseñen las estrategias más adecuadas para atraerlos y generar experiencias satisfactorias en torno a su visita.

Mª José Bultó, la responsable de la plataforma especializada en la venta de experiencias de turismo de pantalla, Screenbie, comentó las tendencias al alza en cuanto al consumo en este segmento.

Según Bultó ‘lo que mejor funciona son las propuestas que tienen una fuerte conexión con la trama, las que son exclusivas o limitadas’ y, por otro lado, resaltó que las series y las sagas son las que mejores oportunidades turísticas generan. Tras todas estas reflexiones iniciales, los miembros de la Red definieron sus prioridades para que 2026 sea un año de consolidación del proyecto.

Según Ana Alonso, su presidenta, ‘el potencial de la iniciativa y el compromiso de los municipios vinculados es tal, que creemos que los Pueblos de Película pueden llegar a implementar modelos de éxito reconocibles, sirviendo incluso de ejemplo a destinos urbanos o de mayor tamaño’.

Expreso. Redacción. J.R

En la pasada FITUR, la República Gabonesa ha marcado su regreso estratégico a la escena turística mundial.

Respaldado por una estabilidad institucional renovada, Gabón presentó en Madrid una ambiciosa hoja de ruta destinada a convertir el turismo en un pilar clave de la diversificación económica y del crecimiento del PIB nacional.  

Un santuario único: de la selva tropical a la economía azul

Bajo la Alta Autoridad de Brice Clotaire Oligui Nguema, Gabón despliega una estrategia decidida para resaltar su excepcional capital natural. Con un 88 % de cobertura forestal y 13 parques nacionales, el país es un auténtico santuario de biodiversidad, albergando cerca de 95.000 elefantes de bosque, además de numerosas especies de grandes primates.

FITUR 2026 ha sido también el escenario para presentar el potencial del concepto ‘Gabón Azul’. Con más de 800 kilómetros de costa atlántica virgen, el país se posiciona como un destino de referencia para la observación de ballenas jorobadas y la protección de la tortuga laúd, ofreciendo un terreno privilegiado para el desarrollo de una economía azul responsable y sostenible.  

Estabilidad y confianza para los inversores

La delegación gabonesa en Madrid estuvo encabezada por Liliane Ngari, secretaria general del Ministerio de Turismo Sostenible y Artesanía, en representación de la ministra, junto a Allegra Pamela R. Bongo, embajadora de Gabón en España. Ambas transmitieron un mensaje claro al sector: Gabón está abierto a los negocios.

En línea con la visión del Gobierno, la ministra de Turismo Sostenible y Artesanía, Marcelle Ibinga Epse Itsitsa, ha reafirmado la ambición nacional: ‘el turismo y la artesanía están en el corazón del proyecto de sociedad impulsado por el jefe del Estado, en su pilar 2, cuyo objetivo es revalorizar, dinamizar y revitalizar la economía gabonesa’.

Oportunidades concretas de inversión 

La Agencia Nacional de Promoción del Turismo, AGATOUR, bajo la dirección de su director General, Léon Ivanga, ha estado presente en el stand para presentar proyectos listos para la inversión, entre ellos:    

• El desarrollo de una red de ecolodges de lujo en el interior de los parques nacionales.    

• La valorización de los 800 km de costa atlántica para el turismo de sol y playa de alta gama y la observación de la mega fauna marina (ballenas y tortugas laúd).    

• La puesta en marcha de Asociaciones Público-Privadas (APP) estructurantes.

Con su estatus de país con balance de carbono negativo, Gabón se dirige directamente a los actores del turismo especializado y a inversores interesados en financiación verde y sostenible.

Expreso. Redacción. J.R

Puerto Rico y República Dominicana presentaron su primera campaña multidestino, hito sin precedentes de colaboración turística regional que marca el inicio de una nueva etapa para el posicionamiento del Caribe en los mercados internacionales.

El lanzamiento se llevó a cabo en la pasada FITUR 2026, una de las principales plataformas globales de la industria turística.    

La campaña ‘Juntos Somos el Caribe’, concebida y desarrollada de manera conjunta nació a partir de las conversaciones sostenidas durante FITUR 2025, y encontró en esta edición de la feria el escenario ideal para su presentación oficial ante turoperadores, aerolíneas, medios especializados y aliados estratégicos de Europa e Iberoamérica.    

La presentación fue hecha en conjunto por las delegaciones de Puerto Rico encabezada por la gobernadora Jenniffer González Colón, la directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), Willianette Robles Cancel, y Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico; y por la delegación de la República Dominicana, liderada por el ministro de Turismo, David Collado, y la viceministra Tammy M. Reynoso. Además, estuvieron presentes otros funcionarios y representantes de ambas delegaciones.    

‘A Puerto Rico y la República Dominicana nos unen muchas cosas, como la historia, la gastronomía, la música y la calidez de nuestra gente. También tenemos mucho que compartir, dar a conocer y celebrar. Hoy nos volvemos a unir para presentar Juntos Somos el Caribe, un esfuerzo bien pensado que nació en FITUR 2025. Cuando el turista europeo viene al Caribe, no se queda dos días; se queda cuatro, cinco o seis días. Y si le añadimos la experiencia de estar en un territorio americano y caribeño, podrá brincar de isla en isla. Qué mejor que hacerlo a través de las múltiples experiencias que ofrecen ambos destinos’, expresó la gobernadora.

‘Entre la República Dominicana y Puerto Rico existe una conexión especial, forjada por la historia, la cultura y nuestras raíces caribeñas. Hoy damos un paso importante al presentar una propuesta turística complementaria, que suma fortalezas y amplía la experiencia del viajero. Con esta campaña, demostramos que juntos somos más competitivos, más atractivos y más relevantes en los mercados internacionales’, destacó el ministro de Turismo de la República Dominicana, David Collado.    

Por su parte Robles Cancel destacó que, Juntos Somos el Caribe representa mucho más que una acción promocional; es el resultado de una visión compartida que apuesta por la colaboración como motor de crecimiento económico, turístico y cultural.

Conforme a la visión de la gobernadora Jenniffer González Colón, Puerto Rico cree firmemente en un Caribe integrado, competitivo y preparado para responder a las nuevas tendencias del viajero global. Esta alianza demuestra cómo dos destinos con identidades sólidas pueden complementarse estratégicamente para crear una propuesta más atractiva, diversa y competitiva a nivel internacional.

‘Nos entusiasma mucho esta novedosa colaboración porque nos permite explorar nuevas oportunidades de desarrollo económico de la mano con los hermanos dominicanos. Esta es una unión de propósitos en la que se crean nuevos productos y se abren nuevas oportunidades en los mercados de viajeros’, dijo Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico.    

Bajo el concepto de “Island Hopping”, la campaña posiciona a Puerto Rico y la República Dominicana como destinos complementarios dentro de un mismo ecosistema turístico, facilitando al viajero la posibilidad de explorar dos culturas caribeñas auténticas en un solo viaje, maximizar el valor del desplazamiento entre las islas y disfrutar contrastes únicos entre modernidad, historia, naturaleza, playa, gastronomía y entretenimiento.    

La campaña responde a objetivos estratégicos claros, entre ellos incentivar los viajes combinados, promover estancias más largas, optimizar la conectividad aérea existente, expandir la presencia de ambos destinos en mercados clave —especialmente Europa y Latinoamérica— y fortalecer la cooperación público-privada como modelo replicable de colaboración regional.    

La iniciativa contempla una campaña digital integrada, una plataforma multidestino con itinerarios y herramientas interactivas, estrategias de contenido en redes sociales, e integraciones tecnológicas con aplicaciones turísticas.    

Con este lanzamiento, Puerto Rico y la República Dominicana establecen un nuevo modelo de colaboración, proyectando al Caribe como una región integrada, diversa y altamente competitiva en el escenario turístico global.

Expreso. Redacción. J.R

El acuerdo, anunciado en Fitur 2026, fortalecerá el intercambio cultural y turístico, así como el desarrollo económico entre ambas ciudades.  

El Gobierno del Estado de Yucatán, a través de la Secretaría de Fomento Turístico, Sefotur, respaldó el acuerdo de hermanamiento entre los municipios de Valladolid, Yucatán, y Valladolid, España, cuya firma está prevista para mayo de este año.  

El acuerdo tiene como objetivo fortalecer la cooperación internacional, impulsar el turismo y promover el desarrollo económico, a partir de los lazos históricos, culturales y gastronómicos que unen a ambas ciudades.  

El encuentro se llevó a cabo en el stand de Yucatán en Fitur y fue encabezado por el secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, y el alcalde de Valladolid, España, Jesús Julio Carnero García.

También participaron la concejal delegada de Turismo, Eventos y Marca Ciudad, Blanca Jiménez Cuadrillero, y el subsecretario de Desarrollo Turístico Sustentable, Raúl Paz Noriega.

Durante el diálogo sostenido en Fitur, ambas delegaciones coincidieron en la importancia de formalizar esta alianza, cuya firma se contempla para el próximo 13 de mayo, en la ciudad de Valladolid, España, con la participación de autoridades estatales y municipales de ambas partes.  

El vínculo institucional se sustenta en los lazos históricos y culturales que conectan a ambas ciudades desde el siglo XVI, y destaca la fundación de Valladolid, Yucatán, el 28 de mayo de 1543, ciudad que adoptó su nombre en homenaje a la localidad española.   

Asimismo, se resaltó la herencia compartida de la Orden Franciscana, presente históricamente en ambas comunidades, además de la riqueza patrimonial, cultural y gastronómica que distingue a ambas ciudades y representa un atractivo turístico de relevancia.  

El protocolo de hermanamiento tiene como propósito fortalecer el entendimiento mutuo, promover el intercambio de experiencias y fomentar el desarrollo de iniciativas conjuntas en sectores estratégicos, como el cultural, el económico y el turístico.  

Este avance registrado durante Fitur 2026 consolida una relación institucional orientada a convertirse en una alianza duradera entre Valladolid, España, y su ciudad homónima en Yucatán, México.

Expreso. Redacción. J.R

Ambas partes cooperarán en la promoción y difusión de proyectos turísticos. El convenio durará un año y podrá renovarse de conformidad con las partes.

La Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, SECTUR CDMX, encabezada por Alejandra Frausto Guerrero, y la Asociación Internacional para la Cooperación y el Desarrollo Turísticos, ASICOTUR, que preside Alejandro Rubín Carballo, firmaron un convenio de colaboración, a fin de establecer una relación de reciprocidad para apoyar y promover proyectos turísticos mediante la cooperación. 

El convenio fue signado en FITUR, y su objetivo principal es el de fomentar dicha cooperación y promoción de proyectos entre ambas partes, a partir de compromisos que aseguren la presencia mutua en las actividades a desarrollar y a difundirlas mediante la utilización de los respectivos sitios de internet y redes sociales. 

En el convenio se estipula publicar noticias de SECTURCDMX en su sitio web y redes sociales; al ofrecer prioridad en la presentación de proyectos y apoyo en eventos oficiales. 

Igualmente promoverá la presencia del logotipo de SECTURCDMX en su sitio web y boletines; facilitará la participación preferencial en congresos, seminarios y encuentros virtuales y apoyará la búsqueda de ponentes para actividades formativas. 

Durante la reunión, Alejandro Rubín Carballo, presidente de ASICOTUR entregó a la secretaria Frausto Guerrero un reconocimiento por la promoción del turismo social a través del Programa Colibrí Viajero. 

Por su parte, la SECTURCDMX se compromete a participar en la Asamblea General de ASICOTUR; a proporcionar la información necesaria para el desarrollo de actividades conjuntas y considerar a esta asociación en campañas de comunicación y marketing. 

De acuerdo a los términos del convenio, éste durará un año, con posibilidad de renovación por acuerdo entre las partes y cada una trabajará con recursos propios, sin comprometer recursos financieros adicionales. Y la información de ASICOTUR que se genere, será tratada como reservada y confidencial, conforme a las leyes aplicables. 

Acordaron también que, en caso de conflictos, las partes buscarán resolverlos de común acuerdo o, en su defecto, se someterán a la jurisdicción de los tribunales de la Ciudad de México. 

Este convenio refuerza los lazos de cooperación internacional y busca posicionar a la Ciudad de México como un destino turístico destacado, promoviendo la igualdad, la no discriminación y el respeto por los derechos de los turistas.

Expreso. Redacción. J.R

El grupo Latam cerró 2025 con cerca de 85 millones de pasajeros transportados y 15 nuevas rutas que se incorporan a una red que ya alcanza a 161 destinos a nivel global. 

Igualmente, la marca se ha consolidado como una de las aerolíneas más valiosas del mundo, con una capitalización aproximada de alrededor de 14.658 millones de euros.

Por su parte, el programa de fidelización Latam Pass superó los 50 millones de socios. 

Los guarismos han sido dados a conocer por Latam Airlines en la pasafda edición de Fitur 2026, en la que se dieron cita agencias de viajes, turoperadores y medios de comunicación en el Estadio Santiago Bernabéu. 

Latam Airlines fue también reconocida como el grupo aéreo más sostenible de toda América, mejor aerolínea de Sudamérica y fue una de las cinco compañías del sector más puntuales del mundo. 

En este 2026, Latam Airlines prevé inaugurar nuevas rutas directas entre Ámsterdam y São Paulo, además de las que unen Bruselas y São Paulo, a partir del mes de abril.

Igualmente, a partir del mes de julio, va a comenzar a operar la ruta Ciudad del Cabo-São Paulo.

Expreso. Redacción. J.R

La Ciudad de México se ha consolidado como un referente global del turismo gastronómico; al menos así se destacó en su participación en FITUR 2026, donde México fue el país invitado de honor.  

La capital de México ha presentado una propuesta culinaria basada en la riqueza de su patrimonio gastronómico, la diversidad de sus sabores y la vitalidad de mercados icónicos como San Juan y La Merced, reconocidos a nivel internacional. 

De este modo, CDMX fue catalogada como ‘el destino de moda’, en el que se destacao el papel de las cocineras tradicionales y el valor del patrimonio cultural inmaterial, elementos que posicionan a la ciudad como un punto de encuentro entre tradición e innovación culinaria.

Junto a su oferta gastronómica, CDMX subrayó su relevancia como sede del Mundial de Fútbol la FIFA, 2026, algo que fortalece su visibilidad internacional y amplía su atractivo turístico.

Y es que en la ciudad se integran sabores de todas las regiones de México, con lo que se consolida como un epicentro culinario de México y un destino clave para viajeros que buscan experiencias auténticas. 

Expreso. Redacción. J.R

Brand USA, la Organización Oficial de Marketing de Destino de Estados Unidos, anuncia el nombramiento de Curro Romero como PR Director de Brand USA en España, desde donde será responsable de la representación de la marca en el mercado español. 

‘Estamos encantados de que Curro Romero regrese a Brand USA para ayudarnos a poner en valor los 50 estados y territorios y a garantizar que el mercado español siga teniendo a Estados Unidos en el ‘top of mind’ como el destino de largo recorrido preferido. Este año será un año clave, ya que Estados Unidos acogerá la Copa del Mundo en 11 ciudades del país, celebrará el 250 aniversario de la nación y conmemorará el centenario de la Ruta 66. Existen innumerables "generadores de demanda" que pondrán el foco en Estados Unidos de formas únicas y memorables, y espero contar con Curro y su equipo para amplificar este mensaje entre la audiencia de viajes en toda España’, ha señalado Chris Heywood, Senior Vice President, Public Relations & Chief Communications Officer de Brand USA. 

Curro Romero cuenta con una amplia trayectoria en comunicación y relaciones públicas, así como un sólido conocimiento del marketing de destinos. En una etapa anterior de su carrera, ejerció como ejecutivo de Relaciones Públicas de Brand USA, adquiriendo un profundo conocimiento del destino y del mercado español. Ahora se incorpora nuevamente a Hopscotch, agencia que representa a Brand USA en España, para asumir este cargo. 

‘Estados Unidos es un destino excepcional no solo por la diversidad de experiencias que ofrece, sino por su enorme capacidad para generar historias con las que conectar. Ese enfoque narrativo es clave para responder a lo que buscan los viajeros y para conectar con los lugares y valores que demandan. Por eso, es una oportunidad extraordinaria trabajar para Brand USA y contribuir a seguir inspirando al viajero desde España’, añade Romero. 

La representación de Brand USA en España, tanto en Relaciones Públicas como en Trade Marketing, está a cargo de Hopscotch, responsable de la estrategia y ejecución de las acciones de comunicación y promoción del destino en el mercado español. 

Expreso. Redacción. J.R

La red de Pueblos Mágicos de España alcanza los 169 municipios, reforzando un modelo basado en la autenticidad, la identidad local y un turismo sostenible que resalta la vida rural, sus tradiciones y su legado. 

El Ecosistema Mágico de España presentó en FITUR el balance de sus diez años de trayectoria, consolidándose como uno de los proyectos de desarrollo turístico y territorial más relevantes del país. 

El proyecto nació en 2016 con la creación de la red Pueblos Mágicos de España, hoy considerada la asociación de desarrollo turístico y territorial más importante de España. En esta década, el Ecosistema Mágico ha construido una red sólida basada en la protección del patrimonio, la identidad local y un modelo de turismo sostenible y auténtico. 

Durante el acto se han dado a conocer las principales cifras que reflejan el alcance y la dimensión del proyecto. Actualmente, la red de Pueblos Mágicos de España integra más de 500 Bienes de Interés Cultural, más de 30 monumentos nacionales, más de 100 castillos y palacios, más de 40 conjuntos históricos, así como más de 100 centros de interpretación y museos.

A ello se suman más de 40 villas y ciudades históricas, más de 40.000 kilómetros cuadrados de espacio natural protegido, más de 500 rutas y senderos homologados y más de 50 denominaciones de origen. 

En palabras de Francisco Martín, presidente del Ecosistema Mágico de España, ‘estos diez años demuestran que el desarrollo territorial basado en la identidad, el patrimonio y las personas es necesario. Nuestro Ecosistema ha crecido gracias al compromiso de los municipios y al trabajo conjunto, construyendo un modelo de turismo que protege lo que somos y genera oportunidades reales para el territorio’. 

En 2025, el Ecosistema Mágico de España ha dado un paso más en su evolución con la incorporación de Empresas Mágicas de España y Lugares Mágicos de España, ampliando su impacto más allá del ámbito municipal y reforzando su visión integral de desarrollo territorial, así como la conexión entre lo público y lo privado. 

22 nuevos Pueblos Mágicos de España en 2026 

Se ha anunciado el crecimiento de la red de Pueblos Mágicos de España en 2026 con la incorporación de 22 nuevos municipios, alcanzando un total de 169 Pueblos Mágicos en todo el país.  Cada uno de estos municipios ha demostrado poseer esa magia especial que los hace únicos y que contribuye a enriquecer el patrimonio cultural, histórico y natural, así como las tradiciones y el legado local.

Por comunidades autónomas, estos son los nuevos Pueblos Mágicos de España: 

Andalucía: Arjona (Jaén), Arjonilla (Jaén), Bujalance (Córdoba), La Palma del Condado (Huelva), Tabernas (Almería), Arriate (Málaga) y Gaucín (Málaga).

Aragón: Aliaga (Teruel), Belmonte de San José (Teruel) y Jabaloyas (Teruel).

Asturias: Coaña y Navia.

Canarias: Vallehermoso (La Gomera) y Arona (Tenerife).

Cantabria: Alfoz de Lloredo, Miengo y Reocín.

Castilla-La Mancha: La Puebla de Montalbán (Toledo).

Extremadura: Zalamea de la Serena (Badajoz).

Islas Baleares: Ferreries (Menorca).

País Vasco: Elburgo (Álava).

Región de Murcia: Mula.

Ser un Pueblo Mágico de España supone un compromiso firme con la autenticidad, la conservación del patrimonio y la defensa de una vida rural que resiste, se reinventa y abre sus puertas al visitante sin perder su esencia. 

Premios Nacionales y Regionales Pueblos Mágicos de España 2026 

Pueblos Mágicos de España ha hecho entrega de sus Premios Nacionales y Regionales 2026, que reconocen las mejores prácticas en turismo, patrimonio, cultura, sostenibilidad y desarrollo local. 

Expreso. Redacción. A.F

El objetivo de Turismo Costa del Sol para este ejercicio de 2026 será recuperar la cuota de mercado del mercado nacional.

Turismo Costa del Sol invertirá este año 1,8 millones de euros en acciones para promocionar el mercado nacional. Una inversión que supone un 20% más que la del año anterior. 

Así lo ha manifestado el director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz. Según ha manifestado el responsable de la entidad ‘se trata de una feria a la que venimos con el objetivo de recuperar el mercado nacional, que en los últimos dos años ha perdido siete puntos. Pasando del 44 al 37% de la cuota de mercado’. 

Durante 2025 se estima que llegaron a la provincia 5.505.000 turistas nacionales, lo que implica un descenso de un 5,1% con respecto a 2024. 

En cuanto a impacto económico, el turista español generó 6.369 millones de euros en la Costa del Sol. Eso representa un 1,3% menos que en 2024.  Pero es verdad, según ha indicado el director gerente de Turismo Costa del Sol que ‘tenemos indicios muy positivos: la altísima satisfacción que nos muestran cuando nos visitan’. 

El 44,2% declara sentirse muy satisfecho con sus vacaciones en la Costa del Sol y un 55% dice estar satisfecho. Sólo un 0,3% declaró un grado de satisfacción esperado y un 0,5% dijo sentirse insatisfecho o muy insatisfecho. 

También son positivas las cifras de búsquedas al destino y las previsiones de plazas aéreas para los próximos cuatro meses. 

Se han producido un total de 6.983.716 búsquedas, lo que supone un 34,3% más que en el mismo periodo del año anterior.  En cuanto a la oferta de plazas aéreas hacia la Costa del Sol desde los diferentes destinos nacionales, se ofertarán un total de 749.757 asientos, lo que implica un +0,64% respecto al mismo período del año anterior. 

Según ha indicado Díaz, ‘nuestra estrategia para 2026 reafirma nuestro compromiso con el mercado nacional’ y se llevarán a cabo cerca de 30 acciones promocionales a nivel nacional, incluyendo participación en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones, Tierra Adentro o B-Travel, Intur, así como jornadas comerciales y acciones puerta a puerta. 

Para mostrar que la Costa del Sol es un destino prioritario para los españoles invirtiendo en iniciativas que ‘nos permitan mantener nuestra cuota de mercado’, ha señalado Díaz. 

Uno de los objetivos clave será mostrar la diversidad de experiencias que ofrece la Costa del Sol más allá del turismo de sol y playa.  Las acciones promocionales se centrarán en segmentos estratégicos como el turismo de interior, golf, y experiencias culturales, esenciales para combatir la estacionalidad del destino. 

Entre estas iniciativas, destacan campañas digitales, televisivas y de inspiración, así como viajes de familiarización para agentes de viajes y operadores.

Expreso. Redacción. J.R