Expreso

Puerto Rico y República Dominicana presentaron su primera campaña multidestino, hito sin precedentes de colaboración turística regional que marca el inicio de una nueva etapa para el posicionamiento del Caribe en los mercados internacionales.

El lanzamiento se llevó a cabo en la pasada FITUR 2026, una de las principales plataformas globales de la industria turística.    

La campaña ‘Juntos Somos el Caribe’, concebida y desarrollada de manera conjunta nació a partir de las conversaciones sostenidas durante FITUR 2025, y encontró en esta edición de la feria el escenario ideal para su presentación oficial ante turoperadores, aerolíneas, medios especializados y aliados estratégicos de Europa e Iberoamérica.    

La presentación fue hecha en conjunto por las delegaciones de Puerto Rico encabezada por la gobernadora Jenniffer González Colón, la directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), Willianette Robles Cancel, y Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico; y por la delegación de la República Dominicana, liderada por el ministro de Turismo, David Collado, y la viceministra Tammy M. Reynoso. Además, estuvieron presentes otros funcionarios y representantes de ambas delegaciones.    

‘A Puerto Rico y la República Dominicana nos unen muchas cosas, como la historia, la gastronomía, la música y la calidez de nuestra gente. También tenemos mucho que compartir, dar a conocer y celebrar. Hoy nos volvemos a unir para presentar Juntos Somos el Caribe, un esfuerzo bien pensado que nació en FITUR 2025. Cuando el turista europeo viene al Caribe, no se queda dos días; se queda cuatro, cinco o seis días. Y si le añadimos la experiencia de estar en un territorio americano y caribeño, podrá brincar de isla en isla. Qué mejor que hacerlo a través de las múltiples experiencias que ofrecen ambos destinos’, expresó la gobernadora.

‘Entre la República Dominicana y Puerto Rico existe una conexión especial, forjada por la historia, la cultura y nuestras raíces caribeñas. Hoy damos un paso importante al presentar una propuesta turística complementaria, que suma fortalezas y amplía la experiencia del viajero. Con esta campaña, demostramos que juntos somos más competitivos, más atractivos y más relevantes en los mercados internacionales’, destacó el ministro de Turismo de la República Dominicana, David Collado.    

Por su parte Robles Cancel destacó que, Juntos Somos el Caribe representa mucho más que una acción promocional; es el resultado de una visión compartida que apuesta por la colaboración como motor de crecimiento económico, turístico y cultural.

Conforme a la visión de la gobernadora Jenniffer González Colón, Puerto Rico cree firmemente en un Caribe integrado, competitivo y preparado para responder a las nuevas tendencias del viajero global. Esta alianza demuestra cómo dos destinos con identidades sólidas pueden complementarse estratégicamente para crear una propuesta más atractiva, diversa y competitiva a nivel internacional.

‘Nos entusiasma mucho esta novedosa colaboración porque nos permite explorar nuevas oportunidades de desarrollo económico de la mano con los hermanos dominicanos. Esta es una unión de propósitos en la que se crean nuevos productos y se abren nuevas oportunidades en los mercados de viajeros’, dijo Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico.    

Bajo el concepto de “Island Hopping”, la campaña posiciona a Puerto Rico y la República Dominicana como destinos complementarios dentro de un mismo ecosistema turístico, facilitando al viajero la posibilidad de explorar dos culturas caribeñas auténticas en un solo viaje, maximizar el valor del desplazamiento entre las islas y disfrutar contrastes únicos entre modernidad, historia, naturaleza, playa, gastronomía y entretenimiento.    

La campaña responde a objetivos estratégicos claros, entre ellos incentivar los viajes combinados, promover estancias más largas, optimizar la conectividad aérea existente, expandir la presencia de ambos destinos en mercados clave —especialmente Europa y Latinoamérica— y fortalecer la cooperación público-privada como modelo replicable de colaboración regional.    

La iniciativa contempla una campaña digital integrada, una plataforma multidestino con itinerarios y herramientas interactivas, estrategias de contenido en redes sociales, e integraciones tecnológicas con aplicaciones turísticas.    

Con este lanzamiento, Puerto Rico y la República Dominicana establecen un nuevo modelo de colaboración, proyectando al Caribe como una región integrada, diversa y altamente competitiva en el escenario turístico global.

Expreso. Redacción. J.R

El acuerdo, anunciado en Fitur 2026, fortalecerá el intercambio cultural y turístico, así como el desarrollo económico entre ambas ciudades.  

El Gobierno del Estado de Yucatán, a través de la Secretaría de Fomento Turístico, Sefotur, respaldó el acuerdo de hermanamiento entre los municipios de Valladolid, Yucatán, y Valladolid, España, cuya firma está prevista para mayo de este año.  

El acuerdo tiene como objetivo fortalecer la cooperación internacional, impulsar el turismo y promover el desarrollo económico, a partir de los lazos históricos, culturales y gastronómicos que unen a ambas ciudades.  

El encuentro se llevó a cabo en el stand de Yucatán en Fitur y fue encabezado por el secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, y el alcalde de Valladolid, España, Jesús Julio Carnero García.

También participaron la concejal delegada de Turismo, Eventos y Marca Ciudad, Blanca Jiménez Cuadrillero, y el subsecretario de Desarrollo Turístico Sustentable, Raúl Paz Noriega.

Durante el diálogo sostenido en Fitur, ambas delegaciones coincidieron en la importancia de formalizar esta alianza, cuya firma se contempla para el próximo 13 de mayo, en la ciudad de Valladolid, España, con la participación de autoridades estatales y municipales de ambas partes.  

El vínculo institucional se sustenta en los lazos históricos y culturales que conectan a ambas ciudades desde el siglo XVI, y destaca la fundación de Valladolid, Yucatán, el 28 de mayo de 1543, ciudad que adoptó su nombre en homenaje a la localidad española.   

Asimismo, se resaltó la herencia compartida de la Orden Franciscana, presente históricamente en ambas comunidades, además de la riqueza patrimonial, cultural y gastronómica que distingue a ambas ciudades y representa un atractivo turístico de relevancia.  

El protocolo de hermanamiento tiene como propósito fortalecer el entendimiento mutuo, promover el intercambio de experiencias y fomentar el desarrollo de iniciativas conjuntas en sectores estratégicos, como el cultural, el económico y el turístico.  

Este avance registrado durante Fitur 2026 consolida una relación institucional orientada a convertirse en una alianza duradera entre Valladolid, España, y su ciudad homónima en Yucatán, México.

Expreso. Redacción. J.R

Ambas partes cooperarán en la promoción y difusión de proyectos turísticos. El convenio durará un año y podrá renovarse de conformidad con las partes.

La Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, SECTUR CDMX, encabezada por Alejandra Frausto Guerrero, y la Asociación Internacional para la Cooperación y el Desarrollo Turísticos, ASICOTUR, que preside Alejandro Rubín Carballo, firmaron un convenio de colaboración, a fin de establecer una relación de reciprocidad para apoyar y promover proyectos turísticos mediante la cooperación. 

El convenio fue signado en FITUR, y su objetivo principal es el de fomentar dicha cooperación y promoción de proyectos entre ambas partes, a partir de compromisos que aseguren la presencia mutua en las actividades a desarrollar y a difundirlas mediante la utilización de los respectivos sitios de internet y redes sociales. 

En el convenio se estipula publicar noticias de SECTURCDMX en su sitio web y redes sociales; al ofrecer prioridad en la presentación de proyectos y apoyo en eventos oficiales. 

Igualmente promoverá la presencia del logotipo de SECTURCDMX en su sitio web y boletines; facilitará la participación preferencial en congresos, seminarios y encuentros virtuales y apoyará la búsqueda de ponentes para actividades formativas. 

Durante la reunión, Alejandro Rubín Carballo, presidente de ASICOTUR entregó a la secretaria Frausto Guerrero un reconocimiento por la promoción del turismo social a través del Programa Colibrí Viajero. 

Por su parte, la SECTURCDMX se compromete a participar en la Asamblea General de ASICOTUR; a proporcionar la información necesaria para el desarrollo de actividades conjuntas y considerar a esta asociación en campañas de comunicación y marketing. 

De acuerdo a los términos del convenio, éste durará un año, con posibilidad de renovación por acuerdo entre las partes y cada una trabajará con recursos propios, sin comprometer recursos financieros adicionales. Y la información de ASICOTUR que se genere, será tratada como reservada y confidencial, conforme a las leyes aplicables. 

Acordaron también que, en caso de conflictos, las partes buscarán resolverlos de común acuerdo o, en su defecto, se someterán a la jurisdicción de los tribunales de la Ciudad de México. 

Este convenio refuerza los lazos de cooperación internacional y busca posicionar a la Ciudad de México como un destino turístico destacado, promoviendo la igualdad, la no discriminación y el respeto por los derechos de los turistas.

Expreso. Redacción. J.R

El grupo Latam cerró 2025 con cerca de 85 millones de pasajeros transportados y 15 nuevas rutas que se incorporan a una red que ya alcanza a 161 destinos a nivel global. 

Igualmente, la marca se ha consolidado como una de las aerolíneas más valiosas del mundo, con una capitalización aproximada de alrededor de 14.658 millones de euros.

Por su parte, el programa de fidelización Latam Pass superó los 50 millones de socios. 

Los guarismos han sido dados a conocer por Latam Airlines en la pasafda edición de Fitur 2026, en la que se dieron cita agencias de viajes, turoperadores y medios de comunicación en el Estadio Santiago Bernabéu. 

Latam Airlines fue también reconocida como el grupo aéreo más sostenible de toda América, mejor aerolínea de Sudamérica y fue una de las cinco compañías del sector más puntuales del mundo. 

En este 2026, Latam Airlines prevé inaugurar nuevas rutas directas entre Ámsterdam y São Paulo, además de las que unen Bruselas y São Paulo, a partir del mes de abril.

Igualmente, a partir del mes de julio, va a comenzar a operar la ruta Ciudad del Cabo-São Paulo.

Expreso. Redacción. J.R

La Ciudad de México se ha consolidado como un referente global del turismo gastronómico; al menos así se destacó en su participación en FITUR 2026, donde México fue el país invitado de honor.  

La capital de México ha presentado una propuesta culinaria basada en la riqueza de su patrimonio gastronómico, la diversidad de sus sabores y la vitalidad de mercados icónicos como San Juan y La Merced, reconocidos a nivel internacional. 

De este modo, CDMX fue catalogada como ‘el destino de moda’, en el que se destacao el papel de las cocineras tradicionales y el valor del patrimonio cultural inmaterial, elementos que posicionan a la ciudad como un punto de encuentro entre tradición e innovación culinaria.

Junto a su oferta gastronómica, CDMX subrayó su relevancia como sede del Mundial de Fútbol la FIFA, 2026, algo que fortalece su visibilidad internacional y amplía su atractivo turístico.

Y es que en la ciudad se integran sabores de todas las regiones de México, con lo que se consolida como un epicentro culinario de México y un destino clave para viajeros que buscan experiencias auténticas. 

Expreso. Redacción. J.R

Brand USA, la Organización Oficial de Marketing de Destino de Estados Unidos, anuncia el nombramiento de Curro Romero como PR Director de Brand USA en España, desde donde será responsable de la representación de la marca en el mercado español. 

‘Estamos encantados de que Curro Romero regrese a Brand USA para ayudarnos a poner en valor los 50 estados y territorios y a garantizar que el mercado español siga teniendo a Estados Unidos en el ‘top of mind’ como el destino de largo recorrido preferido. Este año será un año clave, ya que Estados Unidos acogerá la Copa del Mundo en 11 ciudades del país, celebrará el 250 aniversario de la nación y conmemorará el centenario de la Ruta 66. Existen innumerables "generadores de demanda" que pondrán el foco en Estados Unidos de formas únicas y memorables, y espero contar con Curro y su equipo para amplificar este mensaje entre la audiencia de viajes en toda España’, ha señalado Chris Heywood, Senior Vice President, Public Relations & Chief Communications Officer de Brand USA. 

Curro Romero cuenta con una amplia trayectoria en comunicación y relaciones públicas, así como un sólido conocimiento del marketing de destinos. En una etapa anterior de su carrera, ejerció como ejecutivo de Relaciones Públicas de Brand USA, adquiriendo un profundo conocimiento del destino y del mercado español. Ahora se incorpora nuevamente a Hopscotch, agencia que representa a Brand USA en España, para asumir este cargo. 

‘Estados Unidos es un destino excepcional no solo por la diversidad de experiencias que ofrece, sino por su enorme capacidad para generar historias con las que conectar. Ese enfoque narrativo es clave para responder a lo que buscan los viajeros y para conectar con los lugares y valores que demandan. Por eso, es una oportunidad extraordinaria trabajar para Brand USA y contribuir a seguir inspirando al viajero desde España’, añade Romero. 

La representación de Brand USA en España, tanto en Relaciones Públicas como en Trade Marketing, está a cargo de Hopscotch, responsable de la estrategia y ejecución de las acciones de comunicación y promoción del destino en el mercado español. 

Expreso. Redacción. J.R

La red de Pueblos Mágicos de España alcanza los 169 municipios, reforzando un modelo basado en la autenticidad, la identidad local y un turismo sostenible que resalta la vida rural, sus tradiciones y su legado. 

El Ecosistema Mágico de España presentó en FITUR el balance de sus diez años de trayectoria, consolidándose como uno de los proyectos de desarrollo turístico y territorial más relevantes del país. 

El proyecto nació en 2016 con la creación de la red Pueblos Mágicos de España, hoy considerada la asociación de desarrollo turístico y territorial más importante de España. En esta década, el Ecosistema Mágico ha construido una red sólida basada en la protección del patrimonio, la identidad local y un modelo de turismo sostenible y auténtico. 

Durante el acto se han dado a conocer las principales cifras que reflejan el alcance y la dimensión del proyecto. Actualmente, la red de Pueblos Mágicos de España integra más de 500 Bienes de Interés Cultural, más de 30 monumentos nacionales, más de 100 castillos y palacios, más de 40 conjuntos históricos, así como más de 100 centros de interpretación y museos.

A ello se suman más de 40 villas y ciudades históricas, más de 40.000 kilómetros cuadrados de espacio natural protegido, más de 500 rutas y senderos homologados y más de 50 denominaciones de origen. 

En palabras de Francisco Martín, presidente del Ecosistema Mágico de España, ‘estos diez años demuestran que el desarrollo territorial basado en la identidad, el patrimonio y las personas es necesario. Nuestro Ecosistema ha crecido gracias al compromiso de los municipios y al trabajo conjunto, construyendo un modelo de turismo que protege lo que somos y genera oportunidades reales para el territorio’. 

En 2025, el Ecosistema Mágico de España ha dado un paso más en su evolución con la incorporación de Empresas Mágicas de España y Lugares Mágicos de España, ampliando su impacto más allá del ámbito municipal y reforzando su visión integral de desarrollo territorial, así como la conexión entre lo público y lo privado. 

22 nuevos Pueblos Mágicos de España en 2026 

Se ha anunciado el crecimiento de la red de Pueblos Mágicos de España en 2026 con la incorporación de 22 nuevos municipios, alcanzando un total de 169 Pueblos Mágicos en todo el país.  Cada uno de estos municipios ha demostrado poseer esa magia especial que los hace únicos y que contribuye a enriquecer el patrimonio cultural, histórico y natural, así como las tradiciones y el legado local.

Por comunidades autónomas, estos son los nuevos Pueblos Mágicos de España: 

Andalucía: Arjona (Jaén), Arjonilla (Jaén), Bujalance (Córdoba), La Palma del Condado (Huelva), Tabernas (Almería), Arriate (Málaga) y Gaucín (Málaga).

Aragón: Aliaga (Teruel), Belmonte de San José (Teruel) y Jabaloyas (Teruel).

Asturias: Coaña y Navia.

Canarias: Vallehermoso (La Gomera) y Arona (Tenerife).

Cantabria: Alfoz de Lloredo, Miengo y Reocín.

Castilla-La Mancha: La Puebla de Montalbán (Toledo).

Extremadura: Zalamea de la Serena (Badajoz).

Islas Baleares: Ferreries (Menorca).

País Vasco: Elburgo (Álava).

Región de Murcia: Mula.

Ser un Pueblo Mágico de España supone un compromiso firme con la autenticidad, la conservación del patrimonio y la defensa de una vida rural que resiste, se reinventa y abre sus puertas al visitante sin perder su esencia. 

Premios Nacionales y Regionales Pueblos Mágicos de España 2026 

Pueblos Mágicos de España ha hecho entrega de sus Premios Nacionales y Regionales 2026, que reconocen las mejores prácticas en turismo, patrimonio, cultura, sostenibilidad y desarrollo local. 

Expreso. Redacción. A.F

El objetivo de Turismo Costa del Sol para este ejercicio de 2026 será recuperar la cuota de mercado del mercado nacional.

Turismo Costa del Sol invertirá este año 1,8 millones de euros en acciones para promocionar el mercado nacional. Una inversión que supone un 20% más que la del año anterior. 

Así lo ha manifestado el director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz. Según ha manifestado el responsable de la entidad ‘se trata de una feria a la que venimos con el objetivo de recuperar el mercado nacional, que en los últimos dos años ha perdido siete puntos. Pasando del 44 al 37% de la cuota de mercado’. 

Durante 2025 se estima que llegaron a la provincia 5.505.000 turistas nacionales, lo que implica un descenso de un 5,1% con respecto a 2024. 

En cuanto a impacto económico, el turista español generó 6.369 millones de euros en la Costa del Sol. Eso representa un 1,3% menos que en 2024.  Pero es verdad, según ha indicado el director gerente de Turismo Costa del Sol que ‘tenemos indicios muy positivos: la altísima satisfacción que nos muestran cuando nos visitan’. 

El 44,2% declara sentirse muy satisfecho con sus vacaciones en la Costa del Sol y un 55% dice estar satisfecho. Sólo un 0,3% declaró un grado de satisfacción esperado y un 0,5% dijo sentirse insatisfecho o muy insatisfecho. 

También son positivas las cifras de búsquedas al destino y las previsiones de plazas aéreas para los próximos cuatro meses. 

Se han producido un total de 6.983.716 búsquedas, lo que supone un 34,3% más que en el mismo periodo del año anterior.  En cuanto a la oferta de plazas aéreas hacia la Costa del Sol desde los diferentes destinos nacionales, se ofertarán un total de 749.757 asientos, lo que implica un +0,64% respecto al mismo período del año anterior. 

Según ha indicado Díaz, ‘nuestra estrategia para 2026 reafirma nuestro compromiso con el mercado nacional’ y se llevarán a cabo cerca de 30 acciones promocionales a nivel nacional, incluyendo participación en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones, Tierra Adentro o B-Travel, Intur, así como jornadas comerciales y acciones puerta a puerta. 

Para mostrar que la Costa del Sol es un destino prioritario para los españoles invirtiendo en iniciativas que ‘nos permitan mantener nuestra cuota de mercado’, ha señalado Díaz. 

Uno de los objetivos clave será mostrar la diversidad de experiencias que ofrece la Costa del Sol más allá del turismo de sol y playa.  Las acciones promocionales se centrarán en segmentos estratégicos como el turismo de interior, golf, y experiencias culturales, esenciales para combatir la estacionalidad del destino. 

Entre estas iniciativas, destacan campañas digitales, televisivas y de inspiración, así como viajes de familiarización para agentes de viajes y operadores.

Expreso. Redacción. J.R

Grecia y Filipinas han tomado medidas para fortalecer los lazos turísticos bilaterales, tras las discusiones sobre un posible acuerdo de cooperación entre las autoridades turísticas de ambos países. 

De este modo, la ministra de Turismo griega, Olga Kefalogianni, se reunió con el embajador de Filipinas en Grecia, Giovanni E. Palec, para explorar el marco de un acuerdo formal destinado a fortalecer la cooperación turística.

Kefalogianni anunció que extendería una invitación oficial a la ministra de Turismo de Filipinas para que visite Grecia, donde podría firmarse el acuerdo.  

Según el Ministerio de Turismo griego, las conversaciones se centraron en las oportunidades para profundizar la colaboración en áreas de interés mutuo, incluyendo estrategias de desarrollo turístico y cooperación sectorial.

Kefalogianni describió la política turística nacional de Grecia, que prioriza la expansión de la actividad turística en todo el país y durante todo el año, la promoción de destinos menos desarrollados y la diversificación de la oferta turística en respuesta a la creciente demanda de viajes alternativos y de interés especial. 

La conectividad aérea también se identificó como un factor clave para fortalecer los flujos turísticos entre ambos países, y ambas partes reconocieron el papel de las conexiones aéreas en el impulso del crecimiento turístico y la actividad económica en general.

El Embajador Palec informó sobre la presidencia de Filipinas de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático, ASEAN en este 2026 y las iniciativas relacionadas y destacó el enfoque de su país en la educación turística y la capacitación de la fuerza laboral, subrayando el potencial de colaboración con Grecia en estas áreas. 

Según el Ministerio, los debates forman parte de un compromiso más amplio de Grecia con sus socios internacionales sobre políticas turísticas y desarrollo del sector.

Expreso. Redacción. A.F

En 2025, las llegadas de turistas internacionales, los visitantes que pernoctan, aumentaron en un 4 % y la mayoría de los destinos de todo el mundo arrojaron resultados muy positivos.

Conforme con el primer Barómetro del turismo mundial del año, en 2025 se registraron 1.520 millones de turistas internacionales en todo el mundo, casi 60 millones más que en 2024.

Son cifras que reflejan la recuperación de las tendencias de crecimiento previas a la pandemia, más cercanas al aumento medio del 5% anual registrado entre 2009 y 2019.

Esta consecución se vio alimentada por la fuerte demanda, los buenos resultados de los grandes mercados emisores y la recuperación progresiva de los destinos de Asia y el Pacífico.

Asimismo, la consolidación de la conectividad aérea y los avances en materia de facilitación de visados contribuyeron a esta mejora del turismo internacional en 2025. 

La secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Aluowais, afirmó que ‘durante 2025, se sostuvo una fuerte demanda de viajes, pese la elevada inflación en los servicios turísticos y la incertidumbre derivada de las tensiones geopolíticas. Esperamos que esta tendencia positiva prosiga en 2026, ya que se prevé que la economía mundial se mantenga estable y que los destinos aún inferiores a los niveles prepandémicos se recuperen por completo’. 

Se espera que esta tendencia positiva prosiga en 2026, ya que se prevé que la economía mundial se mantenga estable y que los destinos aún inferiores a los niveles prepandémicos se recuperen por completo.

En 2025, África obtiene los mejores resultados y Asia y el Pacífico se recuperan

El Barómetro del turismo mundial de ONU Turismo proporciona datos exhaustivos sobre el sector, desglosados por región, subregión y destino.

Esta edición arroja varias conclusiones.  Europa, la región más visitada del mundo, recibió 793 millones de turistas internacionales en 2025, es decir un aumento del 4 % con respecto a 2024 y un 6 % más que en 2019. Europa occidental (+5 %) y Europa meridional mediterránea (+3 %) tuvieron unos resultados sólidos.

En Europa central y oriental se registró un fuerte repunte (+6 %), aunque las llegadas se mantuvieron un 9 % por debajo de las cifras de 2019. El año pasado, la región de las Américas (218 millones) experimentó un crecimiento del 1 %, con resultados dispares entre las distintas subregiones.

Tras la pujanza del primer semestre de 2025, el segundo sufrió un ligero descenso debido, en parte, a los malos resultados de los Estados Unidos de América. Sudamérica (+7 %) y Centroamérica (+5 %) lideraron los resultados por subregión.

En el último trimestre del año, algunos destinos del Caribe (+0 %) se vieron afectados por el huracán Melissa. África (81 millones) registró un aumento del 8 % en las llegadas en 2025, con unos resultados especialmente buenos en el África septentrional (+11 %).

Oriente Medio, con un crecimiento del 3 % en 2025, superó en 39 % las cifras previas a la pandemia, lo que representa los mejores resultados obtenidos hasta ahora en relación con los de 2019. En 2025, la región prácticamente alcanzó los 100 millones de visitantes internacionales.

Las llegadas a Asia y el Pacífico (331 millones) crecieron un 6 % el año pasado, pero siguen un 9 % por debajo de los resultados de 2019, ya que la región aún está en fase de recuperación.

Con un crecimiento del 13 % respecto de 2024, el noreste de Asia se situó a la cabeza, mientras que Asia meridional recuperó los niveles prepandémicos. La mayoría de los destinos informan de resultados positivos para 2025 Tras el fuerte crecimiento registrado en 2024, la mayoría de los destinos también han gozado de buenos resultados en 2025.

Entre los destinos con datos disponibles para los doce meses de 2025, varios muestran un crecimiento de dos dígitos en las llegadas internacionales, entre ellos, el Brasil (+37 %), Egipto (+20 %), Marruecos (+14 %) y las Seychelles (+13 %).

Los destinos que han facilitado datos hasta noviembre también registraron un fuerte crecimiento, entre ellos Bután (+30 %), Islandia (+29 %), Guyana (+24 %), Sudáfrica (+19 %) y el Japón (+17 %).

La bonanza de los resultados en las llegadas internacionales del año pasado también se refleja en otros indicadores del sector.

La ocupación mundial en los establecimientos de hospedaje alcanzó el 66 % en noviembre de 2025, los mismos niveles que en noviembre de 2024 (según datos de STR). Los ingresos por exportaciones del turismo alcanzaron un récord de 2,2 billones de dólares estadounidenses en 2025.

Los datos mensuales muestran un fuerte gasto de los visitantes a lo largo de 2025, con estimaciones preliminares que apuntan a 1,9 billones americanos de dólares en ingresos por turismo internacional en todo el mundo, es decir un aumento del 5 % con respecto a 2024.  Los ingresos totales por exportaciones derivados del turismo (incluidos los ingresos y el transporte de pasajeros) se estiman en 2,2 billones de dólares estadounidenses en 2025, según los datos disponibles.

Además, se han extraído otras conclusiones importantes. Los ingresos por turismo internacional experimentaron un crecimiento extraordinario en 2025, tras un 2024 ya de por sí exitoso y, en muchos destinos, el aumento de los ingresos superó al de las llegadas. Marruecos (+19 %), la República de Corea (+18 %), Egipto (+17 %), Mongolia (+15 %), el Japón (+14 %), Letonia (+11 %) y Mauricio (+10 %), fueron los destinos que registraron un crecimiento considerable de los ingresos durante los primeros diez a doce meses de 2025, todos calculados en divisa local.

Entre los países que más ingresos recaudaron del turismo, en los primeros diez a doce meses de 2025 en comparación con los mismos meses de 2024, destaca el fuerte crecimiento del Reino Unido y Francia (ambos +9 %), España (+7 %) y Turquía (+6 %).

Los datos sobre el gasto turístico internacional reflejan la misma tendencia de fuerte demanda, en particular entre los grandes mercados emisores, como los Estados Unidos de América (+8%), Francia (+4 %), España (+16 %) y la República de Corea (+10 %).

Perspectivas para 2026: crecimiento continuo en un entorno complicado

Se prevé que el turismo internacional crezca entre un 3 % y un 4 % en 2026 con respecto a 2025, siempre y cuando Asia y el Pacífico prosigan con su recuperación, las condiciones económicas mundiales se mantengan favorables y los conflictos geopolíticos actuales no se intensifiquen. La incertidumbre derivada de estos conflictos y de las tensiones conexas plantea un riesgo cada vez mayor para el turismo en 2026. 

Las perspectivas de ONU Turismo para 2026 reflejan una normalización de las tasas de crecimiento tras un fuerte repunte de las llegadas internacionales en 2023 (+34 %) y 2024 (+11 %) y un aumento del 4 % en 2025.

Esta perspectiva positiva se ve confirmada por el último Índice de Confianza de ONU Turismo y la encuesta que se ha efectuado entre los miembros del grupo de expertos. El 58 % de ellos prevé que los resultados en 2026 serán "mejores" o "mucho mejores" que en 2025, mientras que el 31 % espera resultados similares y el 11 % peores.

Los participantes en la encuesta señalaron los factores económicos, los elevados costes de los viajes y los riesgos geopolíticos como los principales retos a los que podría enfrentarse el turismo internacional en 2026.

Cerca de la mitad de los expertos consideraron que estos factores eran los más acuciantes. Según el grupo de expertos, aunque, en 2025, la inflación general mundial ha retrocedido, la de los servicios relacionados con el turismo se mantiene elevada en términos históricos, por lo que se espera que los turistas sigan con la búsqueda de una buena relación calidad-precio.

Si bien las perspectivas positivas para la economía mundial y la bajada de los precios del petróleo podrían favorecer los resultados del turismo en 2026, la incertidumbre derivada de los riesgos geopolíticos y los conflictos actuales, las tensiones comerciales y los fenómenos meteorológicos extremos podrían afectar a la confianza de los viajeros.

En 2026, el turismo internacional se verá impulsado por la fuerte demanda de los consumidores, la mayor conectividad aérea y el crecimiento de los viajes al extranjero desde los mercados emergentes.

Los grandes eventos internacionales, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 (Italia) y la Copa Mundial de la FIFA 2026 (Canadá, los Estados Unidos de América y México), también contribuirán a los viajes internacionales.

Expreso. Redacción. J.R

La Asociación Rutas Culturales de España presentó en FITUR el Programa Experiencias Turismo España de Rutas Culturales de España: Cruce de Caminos.

Se trata de una iniciativa que propone una forma diferente de recorrer el territorio a través de la historia, la cultura y las experiencias, situando a los Cruces de Caminos como eje vertebrador de la oferta.

El proyecto parte de una visión compartida por las rutas que integran la Asociación: promover un turismo cultural de calidad, sostenible y descentralizado, capaz de resaltar el patrimonio material e inmaterial de los territorios y de ofrecer al viajero una experiencia vinculada a la identidad, la memoria y el relato histórico de España.

En este contexto, las Rutas Culturales se conciben como itinerarios históricos que han sido transitados a lo largo del tiempo por distintos pueblos y civilizaciones, y que hoy permiten interpretar la evolución cultural, social y económica del territorio.

Los Cruces de Caminos surgen como aquellos puntos en los que varias rutas confluyen y que, históricamente, han sido espacios de encuentro, intercambio y toma de decisiones. El proyecto los recupera como lugares estratégicos desde los que articular experiencias turísticas singulares y conectadas con el entorno.

Durante 2025, la actividad de la Asociación se ha centrado en el desarrollo del proyecto Configuración Turística de la Red Cruce de Caminos de Rutas Culturales de España, aprobado en la segunda convocatoria del programa Experiencias Turismo España y financiado con fondos Next Generation EU.

El proyecto ha contado con un presupuesto de 200.000 euros y ha alcanzado un grado de ejecución del 94 %, lo que ha permitido consolidar una red inicial de once cruces de caminos distribuidos en distintas comunidades autónomas.

Entre las principales actuaciones desarrolladas destacan la definición de estándares de calidad para las experiencias, la creación de una narrativa común, la identificación y catalogación de recursos, la formación y sensibilización de agentes turísticos, el diseño y producción de señalética específica, así como la creación de materiales promocionales y audiovisuales.

A ello se suma el desarrollo de una nueva web corporativa y de una aplicación móvil con funcionalidades de geolocalización, accesibilidad y gamificación, orientadas a mejorar la experiencia del visitante.

Así, se ha avanzado en las líneas de trabajo previstas para 2026, que se centrarán en la ampliación progresiva de la red de cruces, la incorporación de nuevas experiencias, la transferencia del modelo a otros territorios, el refuerzo de la digitalización y la proyección internacional de la marca Rutas Culturales de España. Y también para celebrar la asamblea de la asociación, que tuvo lugar en la tarde del miércoles 21. 

Con este proyecto, la Asociación refuerza su apuesta por un modelo turístico que se presenta como alternativa al turismo masivo y que invita al viajero a descubrir el territorio desde la calma, la cultura y la posibilidad de elegir su propio camino.

Expreso. Redacción. J.R

Este acuerdo representa el inicio de un nuevo capítulo para el turismo global y se ratifica el cambio de sede del WTTC a Madrid, que será la Capital Mundial de la Gobernanza Turística.

WTTC, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, el Ministerio de Industria y Turismo de España y el Ayuntamiento de la Ciudad de Madrid, suscribieron un memorándum de entendimiento que permitirá ratificar el cambio de sede del WTTC a Madrid.  

La firma estuvo a cargo de Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del WTTC; el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu Boher, y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida.

Este acuerdo representa el inicio de un nuevo capítulo para el turismo global, donde España seguirá fortaleciendo su posición de liderazgo en el sector a nivel mundial.  

La decisión fue tomada por los 17 miembros que integran el Consejo de Administración del organismo global, tras una evaluación exhaustiva de las propuestas de diferentes países, donde se incluian oficinas para la sede, un entorno fiscal más favorable, incentivos, facilitación de visas  y permisos de trabajo, entre otras cuestiones más.  

Establecer la nueva oficina global del WTTC en Madrid, contribuirá a generar un valor tangible e intangible para sus miembros y a impulsar el potencial de crecimiento del sector. Además, con esta decisión se abre un nuevo capítulo sin precedente en la colaboración entre los sectores público y privado; además de fortalecer las sinergias de trabajo con organizaciones internacionales del sector como ONU Turismo.   

Gloria Guevara Manzo agradeció el apoyo del Ministerio de Industria y Turismo de España y del Ayuntamiento de Madrid, y señaló que ‘estamos entusiasmados por el cambio de la oficina global del WTTC a la ciudad de Madrid, una gran ciudad con grandes fortalezas competitivas que permitirán convertir a España en la capital de la gobernanza turística mundial. Desde esta importante ciudad europea se definirán la agenda global y las próximas acciones, así como el rumbo del sector privado global de viajes y turismo. El WTTC considera que esta decisión genera una oportunidad única que debe aprovecharse para millones de personas’.

Por su parte, el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu Boher, celebró el acuerdo, que ‘es resultado del intenso trabajo conjunto y colaboración durante meses entre Gobierno de España y la organización, que refuerza la posición de liderazgo de nuestro país como potencia turística mundial’.  

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida destacó que ‘esta elección convierte a Madrid en la capital mundial del turismo y demuestra la confianza que genera la ciudad en las instituciones y organizaciones turísticas a nivel internacional’, subrayando que ‘Madrid es hoy una ciudad competitiva y fiable, capaz de atraer a las grandes organizaciones que marcan el rumbo del turismo global’.  

Finalmente, Manfredi Lefebvre, presidente del Consejo de Administración del WTTC, comentó que ‘la decisión unánime de establecer nuestra Oficina Global en Madrid refleja una visión clara sobre la Nueva Era del WTTC, con el sólido respaldo del gobierno español a todos los niveles’.

Expreso. Redacción. A.R

En la pasada FITUR, Trip.com Group, proveedor global de servicios de viajes, detalló la evolución de los patrones de reserva de vuelos y hoteles de los viajeros españoles.    

La demanda saliente de España sigue centrada en Europa, con Italia, Francia y el Reino Unido como principales destinos. Sin embargo, los viajes de larga distancia siguen creciendo, liderados por países de Asia-Pacífico como Tailandia, Indonesia, Japón y Corea del Sur.

En la plataforma de Trip.com Group, las reservas a Asia aumentaron considerablemente en 2025 respecto al año anterior. China experimentó un notable crecimiento en las reservas de vuelos (+115% interanual) y de hoteles (+180% interanual).    

Los hoteles son también un factor clave del crecimiento en los viajes a Asia, lo que refleja estancias más largas y un mayor compromiso con el destino. Las reservas en Japón (+150%) y Corea del Sur (+125%) experimentaron un gran crecimiento en 2025 respecto al año anterior.    

En cuanto a las llegadas, el interés en España sigue creciendo a nivel mundial, incluso en mercados de la región Asia-Pacífico como Japón, Hong Kong y Corea del Sur.    

Mientras tanto, la demanda por parte de países europeos se mantiene estable, con el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y los Países Bajos a la cabeza de la lista de llegadas.    

Trip.com Group en España    

España es un mercado clave para Trip.com Group, sobre todo ya que cada vez más viajeros buscan combinar escapadas a ciudades europeas con viajes de larga distancia e itinerarios de varias paradas.    

Lucas Ertola, Spain Country Head en Trip.com, comenta: ‘en España vemos que los viajeros planifican sus viajes con una mezcla de flexibilidad de corto recorrido y un interés creciente en destinos de más larga distancia. Nuestro objetivo es simplificar esa planificación, ofreciéndoles ideas, reservas y asistencia dentro de una única experiencia fácil de usar’.

‘Muchos viajeros todavía utilizan múltiples webs y aplicaciones para planear un solo viaje. Nuestro objetivo es reducir esa complejidad reuniendo la planificación, reserva y asistencia en una única experiencia que incluya vuelos, trenes y alojamiento, y con un servicio de atención al cliente en español disponible cuando sea necesario’.

‘En 2026 seguiremos invirtiendo en una experiencia más local para los viajeros españoles y en simplificar la planificación de viajes de largo recorrido, combinando amplias opciones de viaje con soporte local y una experiencia de la aplicación diseñada en torno al viajero’.

Trip.com: viaje en una sola aplicación    

Desde ideas y planificación hasta reservas y asistencia, los viajeros españoles pueden gestionar la totalidad de su viaje en solo lugar, con un servicio al cliente en español disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana.    

Lucas Ertola, añade que ‘Trip.com reúne todos los aspectos de viaje en una sola aplicación. Desde vuelos, trenes y hoteles, hasta eSIMS y experiencias locales, con un servicio de atención al cliente en español las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Nuestro objetivo es hacer de la planificación y la reserva un proceso más fácil reuniendo transporte, alojamiento, atracciones y atención al cliente bajo una experiencia integrada’.

Para Guillem Gisbert, country manager (Hotel) en España y Portugal en Trip.com Group, ‘con nuestros socios hoteleros, nuestro objetivo es práctico: oportunidades de visibilidad más fuertes, proceso de alta más fluido y soporte diario. Además de herramientas que les ayuden a presentar su establecimiento de manera clara a los viajeros adecuados’.

Gisbert añade que ‘en 2026 estamos comprometidos a permanecer cerca de los hoteles españoles sobre el terreno a medida que nuestro equipo local crece, para así poder colaborar de manera más efectiva y ayudar a nuestros socios a fortalecer su rendimiento más allá de los periodos de alta demanda’.

Expreso. Redacción. A.F