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Andalucía ha presentado El Trato Andaluz, una campaña pionera de sensibilización turística que apela a la convivencia y al respeto mutuo entre visitantes y ciudadanos. La iniciativa plantea un contrato simbólico entre quien llega y quien vive en el territorio, con el objetivo de poner en valor los principios que definen a la comunidad. La secretaria general de Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar, ha explicado a Hosteltur que la campaña forma parte de una estrategia ampliamente meditada y conectada con las nuevas demandas del sector. “Está pensada en qué es lo que un turista espera cuando llega a Andalucía, y qué es lo que Andalucía ofrece”, ha señalado, subrayando que el objetivo es identificar los signos de identidad que sustentan esas experiencias que hoy buscan los viajeros. En ese análisis, hay un elemento que destaca: “Si hay un valor que sobresale en Andalucía es la hospitalidad”. Los objetivos de esta campaña enlazan con la visión de las iniciativas impulsadas desde la Consejería, como la futura Ley del Turismo Sostenible de Andalucía, el Compromiso Ético del Turismo o el Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local, entre otras medidas. Desde ese planteamiento, El Trato Andaluz se construye como un ejercicio de empatía colectiva que invita a repensar el turismo junto a los ciudadanos y desde la identidad andaluza. “Hay que favorecer la convivencia entre el ciudadano que vive habitualmente en Andalucía, sea de donde sea, y el ciudadano que viene a pasar unos días”, ha defendido De Aguilar. La secretaria general de Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar. Fuente: Hosteltur. La campaña se articula en torno a ocho principios que dan forma a ese contrato simbólico, situando a anfitriones y turistas en un plano de responsabilidad compartida. El mensaje es directo y emocional. “Esta es nuestra cultura, nuestra gente, nuestra alma, nuestra tierra y estos son nuestros valores”, ha afirmado la secretaria general, dejando claro que la invitación al visitante va ligada al respeto y a la integración: “Siempre y cuando tú vengas y me respetes, y quieras mezclarte conmigo y quieras ser parte de lo mío respetando lo que soy”. El anuncio refuerza esa idea desde la cercanía, con piezas rodadas en entornos reales y protagonizadas por ciudadanos. La música corre a cargo de una reinterpretación contemporánea de Tengo un trato, de la jerezana Mala Rodríguez, que conecta el arraigo cultural con un lenguaje actual. “Es una campaña que dice, esto es lo que soy, y quiero que vengas, pero quiero que vengas a formar parte de lo que soy”, ha resumido De Aguilar. La acción se difundirá en medios de comunicación y en espacios clave de la experiencia turística, como comercios, restaurantes, alojamientos y medios de transporte, buscando reforzar la vinculación emocional y social del visitante. El proyecto se apoya además en un análisis previo de la opinión ciudadana, en el que el orgullo andaluz aparece como uno de los principales vínculos de la población. “El trato es de todos y para todos”, ha insistido la responsable autonómica, y ha señalado que el mensaje que quieren trasladar a la sociedad es "queremos el turismo y queremos que venga ya que nos ayuda, nos sostiene, nos hace crecer y nos da oportunidades".

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Se trata de una estructura menos visible: el programa de turismo y termalismo para personas con discapacidad, del Instituto de Mayores y Servicios Sociales. Un Imserso "paralelo", que, a diferencia del programa general para jubilados, opera mediante la concesión de ayudas públicas a entidades nacionales que actúan como turoperadores especializados. Con un presupuesto de 3,5 millones de euros —congelado por tercer año consecutivo—, estas organizaciones gestionan turnos de vacaciones, negociando directamente con la planta hotelera y asumiendo una logística compleja que este mes de diciembre encara su fase definitiva de resolución y liquidación de pago. Mientras la atención suele centrarse en los lotes de jubilados, existe un ecosistema de turismo social diseñado específicamente para personas con discapacidad que mueve anualmente entre 12.000 y 15.000 plazas. Este programa, que funciona de forma independiente a la comercialización en agencias de viajes, se basa en un modelo de subvenciones que este 2025 ha alcanzado su tercer año de congelación presupuestaria, tensionando la operativa de las entidades y sus proveedores turísticos. En concreto, este año, el crédito asignado a esta línea por el Ministerio de Derechos Sociales es de 3,5 millones de euros. ¿Cómo funciona? El funcionamiento de este programa se aleja de la licitación masiva por lotes que caracteriza al del turismo senior. En su lugar, se basa en una convocatoria anual de subvenciones publicada en el BOE cada mes de junio. Entidades como la Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica (COCEMFE) o Plena Inclusión presentan sus proyectos técnicos y, una vez validados, proceden a la contratación directa de plazas, lo que permite a los hoteles negociar condiciones de tú a tú sin la intermediación de grandes grupos turísticos. Un Imserso paralelo para discapacitados jubilados o... no A diferencia del programa senior, este se dirige a personas con discapacidad igual o superior al 33%, integrando a adultos jóvenes y familias, lo que rejuvenece el perfil del cliente de turismo social. Es decir, la condición para participar en este programa es la discapacidad -de personas que a su vez pueden ser jubilados- frente al requisito de ser pensionista del programa general. Esto abre el abanico de usuarios a adultos jóvenes y familias, priorizando la inclusión y la salud sobre la situación laboral o la edad del beneficiario. Oferta en costas e islas a precios reducidos Aunque no hay lotes rígidos por contrato, la oferta se concentra estratégicamente en el Levante y la Costa del Sol por contar con un mayor número de hoteles con infraestructuras adaptadas a este tipo de viajeros. El turismo en islas representa el mayor desafío logístico del programa, debido a que el transporte de equipos médicos y movilidad eleva los costes operativos. La oferta de los viajes del Imserso paralelo para discapacitados se concentra en Levante y la Costa del Sol. Fuente: IA/Adobe Stock Aunque este colectivo tiene una demanda muy alta de turismo de interior y termalismo, sobre todo balnearios en Cantabria, Extremadura y Castilla-La Mancha. Al contrario que en el programa para seniors, no hay un listado oficial de hoteles, ya que la contratación es directa y depende de las auditorías que las entidades hacen a los hoteles, para comprobar si cuentan con infraestructuras adecuadas para este colectivo. En cuanto a los precios para el usuario, durante la temporada 2025 se han mantenido en una horquilla de entre 280 € y 450 € por turnos de 10 a 12 días. Esta tarifa social es posible gracias a que la subvención cubre los sobrecostes logísticos (transporte adaptado y acompañantes), permitiendo que el copago del viajero sea asumible. No obstante, de cara a 2026, la falta de incremento en las ayudas públicas podría obligar a un aumento de estas cuotas o a una reducción del número de plazas ofertadas. La cuestión es que en este mes se han conocido las subvenciones, por valor de 3,5 millones de euros, una cantidad que no ha variado desde hace tres años, mientras que el coste de los hoteles y del transporte sí que se ha incrementado. Un importe que ya ha sido adelantado por parte de las organizaciones que gestionan este programa.

Entre enero y noviembre, Japón recibió más de 39 millones de turistas internacionales, superando así el récord histórico de 2024, cuando registró cerca de 37 millones de visitantes procedentes de otros países-, según datos de la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO). Solo en noviembre visitaron el destino nipón 3.518.000 viajeros extranjeros, un 10,4% más que en el mismo mes del año anterior. Unas cifras que el organismo de promoción JNTO atribuye al impulso del final de la temporada de otoño, un periodo de alta demanda especialmente entre los mercados de Europa, Norteamérica, Oceanía y Oriente Medio. Además, se registró un aumento de la conectividad aérea y hubo festivos y vacaciones escolares en distintos países. Hasta 19 mercados emisores registraron su mejor cifra histórica para el penúltimo mes del año, entre ellos Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia y España, y 17 mercados alcanzaron ya máximos anuales históricos en el acumulado del año. En el caso de nuestro país, 24.200 viajeros visitaron Japón en noviembre, un 28,7% más que un año antes y establece un nuevo récord histórico para este mes. Desde hace más de un año hay vuelos directos entre Madrid y Tokio. Fuente: Hosteltur. La diversificación de rutas con escalas en Asia y Oriente Medio, junto con la consolidación del interés del viajero español por la cultura, la naturaleza y los destinos menos conocidos de Japón, han sido factores clave en esta evolución positiva. La apertura de una ruta entre Madrid y Tokio por parte de Iberia en octubre del pasado año ha favorecido de manera importante los desplazamientos de los españoles a este país (más datos en Iberia regresa a Japón con el avión más moderno y después de 4 años). El 2024 viajaron a Japón 182.300 turistas españoles, un 57,3% más con respecto al año anterior y un 40% más si se compara con 2019, cuando visitaron el país 130.243 viajeros procedentes de España

MarSenses Hotels & Homes ha iniciado un proceso de reposicionamiento de marca articulado en torno al concepto de “hospitalidad circular humana”, coincidiendo con su quinto aniversario. La compañía ha presentado MarSenses Corporate, una evolución de su estructura e identidad que marca el paso de cadena hotelera a grupo empresarial con distintas líneas de negocio. Busca así reflejar de forma más clara lo que la compañía ya aplica en su operativa diaria y lo que pretende reforzar a medio plazo en materia de sostenibilidad, accesibilidad, producción local e impacto social. El eje central de este reposicionamiento es un concepto propio definido como “hospitalidad circular humana”. Se trata, según señalan desde la compañía, de un marco de trabajo que parte de una idea sencilla: cuando la hospitalidad se ejerce de forma auténtica, la experiencia del huésped genera un retorno real en las personas, la comunidad y el entorno, dejando un impacto que va más allá de la estancia. Esta visión se sintetiza en la frase guía “Lo mejor de ti, lo mejor de todos”, que acompañará la evolución de la marca. Actualmente, MarSenses Corporate opera en Mallorca y Menorca, con hoteles de 4 estrellas y una villa vacacional de lujo. A esta actividad se suma una apuesta estratégica por la restauración, con restaurantes y servicios de catering propios, concebidos como una extensión de la experiencia del huésped y como palanca de posicionamiento de marca. “Lo mejor de ti, lo mejor de todos” es el lema de MarSenses Corporate que “conecta lo individual y lo colectivo desde lo cotidiano”. En la imagen, la presentación de la nueva entidad en MarSenses Fest. Fuente: MarSenses. Desde la empresa subrayan la relevancia de la coherencia entre discurso y acción: “Queremos que nuestra marca explique, de forma clara, lo que ya somos y lo que queremos reforzar: una hospitalidad humana, responsable y tangible. No se trata de decir más, sino de hacer mejor y contarlo con honestidad”, ha destacado su director de Marketing, Toni Balaguer. “La hospitalidad circular humana no es una declaración aspiracional: es un marco de trabajo que ordena decisiones, prioridades y mejoras continuas”, aseguran desde MarSenses Corporate Iniciativas en este sentido: - MarSenses Hotels & Homes avanza en la reducción de jornada y sube sueldos - MarSenses avanza en su compromiso en pro de derechos del colectivo LGTBI+ Hoja de ruta para 2026 Dentro de esta estrategia, MarSenses Corporate ha definido una hoja de ruta con horizonte 2026. Uno de los pilares es el Plan Director de Accesibilidad Universal, desarrollado a partir de un diagnóstico real de necesidades y en colaboración con expertos y colectivos. En este marco la compañía ha lanzado la primera versión de sus Estándares de Accesibilidad Universal, cuyo objetivo es ofrecer a los huéspedes información veraz sobre los espacios y servicios disponibles. Otro de los ejes es el impulso de un proyecto de agricultura regenerativa en huertos propios. En 2025 se recogieron 17 toneladas de producción agrícola, y el objetivo para 2026 es alcanzar las 150. La iniciativa se plantea como un proyecto de restauración ecológica y social, orientado a la regeneración del suelo, la creación de bosques comestibles y la mejora de la biodiversidad, además de reforzar la calidad nutricional de la oferta gastronómica. El reposicionamiento se completa con el refuerzo de iniciativas de inserción sociolaboral, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en MarSenses Hotels & Homes apuesta por las personas en riesgo de exclusión. De cara a la próxima temporada, la cadena consolida su compromiso con jóvenes en situación de extrema vulnerabilidad a través de colaboraciones entre asociaciones sin ánimo de lucro y empresa privada, con el objetivo de generar empleo digno, impacto social positivo y cohesión social desde el sector turístico balear.

La Ciudad contará con paseos temáticos, ferias gastronómicas y eventos al aire libre para invitar a visitantes a pasar las Fiestas. 

La Ciudad de Buenos Aires se prepara para cerrar el año con una agenda turística renovada y una programación especial para vivir Navidad y Año Nuevo en el destino.

Con propuestas temáticas, actividades nocturnas y ofertas gastronómicas, la Ciudad abre la temporada de verano con nuevas experiencias para todos los gustos. 

‘Nuestro objetivo es que quienes elijan a Buenos Aires para venir a pasar las Fiestas puedan conectar con el lugar a través de una oferta turística especial, con experiencias novedosas y grandes eventos que proponen celebrar en cada rincón de nuestra Ciudad’, aseguró Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo de la ciudad de Buenos Aires. 

El Mirador Obelisco extiende su horario 

Desde su apertura, el Mirador Obelisco se consolidó como una de las propuestas más innovadoras de Buenos Aires, donde vecinos y turistas encontraron una nueva manera de disfrutar del destino. Para fines de diciembre la experiencia será disfrutada por más de 10 mil visitantes, convirtiéndose rápidamente en un imperdible dentro de la oferta turística de la Ciudad.

Es por eso que, con el objetivo de acompañar la fuerte demanda, el servicio ampliará su horario de visita, que a partir del lunes 15 será de 9 a 21 h.  

Esta novedad está enmarcada en el programa Buenos Aires 24 horas, una iniciativa pensada para que quienes visitan, viven y disfrutan de la noche lo hagan con más seguridad, servicios y oportunidades, además de seguir potenciando la vida nocturna porteña. 

Propuestas para vivir las Fiestas en Buenos Aires

Del jueves 18 al domingo 21, en la Plaza Sicilia (Av. Del Libertador y Av. Sarmiento) tendrá lugar el Paseo Navideño, una experiencia inmersiva al aire libre que combina senderos de luz, instalaciones brillantes y pequeñas intervenciones artísticas. También habrá shows musicales y la tradicional Misa Criolla.

En diciembre vuelve al Teatro Opera ON Una mágica Navidad, un espectáculo que combina música, acrobacias, luces, efectos especiales y la presencia de Papá Noel. El show está pensado para que grandes y chicos vivan juntos una experiencia única, llena de emoción, fantasía y espíritu navideño.

La Casa de la Cultura contará con diferentes actividades para toda la familia. Hasta el martes 23, de lunes a sábado, Papá Noel compartirá un momento especial con los más chicos, para sacarse fotos y recibir las tradicionales cartas.

Desde el pasado día 11, el paso central es el escenario de los conciertos del Ensamble Vocal Noel, que se presenta con un repertorio de música coral, villancicos y melodías navideñas. La programación completa se puede consultar en la web.

Las plazas de la Ciudad tendrán propuestas gastronómicas, artistas itinerantes, juegos, cine y literatura. La iniciativa llegará a cuatro espacios verdes este fin de semana: el sábado, en Plaza Irlanda (Av. Donato Álvarez y Neuquén) y Parque Ferroviario Colegiales (Moldes y Virrey Arredondo); el domingo, en Parque Chacabuco (Av. Asamblea y Emilio Mitre) y Plaza Arenales (Mercedes y Pareja). Será de 16 a 22 y todas las sedes tendrán cierre musical.

Por otro lado, habrá centros comerciales a cielo abierto en puntos estratégicos de la Ciudad.

Opciones para disfrutar de la gastronomía porteña

En el marco del programa Navidad en los Mercados, el miércoles 17, en el Mercado de Belgrano; y el viernes 19, en el Mercado de San Nicolás; habrá actividades recreativas y festivas.

Entre las propuestas, Papá Noel estará sacándose fotos con los chicos y recibiendo sus cartas; y habrá un Buzón Navideño para que los niños puedan dejar sus deseos. Además, ambos espacios contarán con un Árbol de Navidad. El fin de semana del 20 y 21 se celebrará La Carta Argentina en el Hipódromo de Palermo. Se trata de un encuentro gastronómico con entrada libre y gratuita que propone un recorrido culinario que reúne a más de 30 productores y cocineros invitados.

La feria contará con degustaciones, charlas, catas guiadas, espacios interactivos y puesteros dedicados a distintos productos regionales.

Estas nuevas actividades se complementan con los 56 restaurantes premiados por la Guía Michelin, entre los que se distinguen Aramburu, Don Julio, Trescha y Crizia. Además, la Ciudad cuenta con una gran cantidad de bares notables, restaurantes icónicos y pizzerías emblemáticas.

Los imperdibles de la Ciudad 

Entre la oferta tradicional de Buenos Aires se destacan los paseos en catamarán a cargo de la empresa de transporte Sturla Viajes, que unen Puerto Madero con La Boca; la emblemática Calle Museo Caminito, uno de los puntos más significativos de la zona sur de la Ciudad; y múltiples espacios verdes, como el Jardín Japonés, el Ecoparque, el Jardín Botánico y la Reserva Ecológica Costanera Sur, entre otros. 

La Ciudad de Buenos Aires es un destino de experiencias que durante todo el año tiene sus puertas abiertas para que los visitantes prueben sus más de 7.000 locales gastronómicos, visiten sus 287 teatros, conozcan sus 380 librerías y recorran sus 150 museos, además de poder disfrutar de una amplia agenda de espectáculos.

Además, CABA fue elegida como Capital Mundial del Deporte 2027 por su liderazgo en la realización y promoción de este tipo de eventos. 

Expreso. Redacción. J.R