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Según un estudio de la empresa de almacenamiento de equipajes Stasher, Barcelona se posiciona como la ciudad europea más atractiva para realizar escalas largas entre vuelos. La investigación ha evaluado diversas ciudades globales considerando factores como la densidad de atracciones turísticas, opciones de comida rápida, seguridad, congestión del tráfico y proximidad al aeropuerto. Barcelona ha obtenido una puntuación de 99,23 sobre 100, destacando por su amplia oferta cultural y fácil acceso desde el Aeropuerto de El Prat, situado a solo 12,5 km del centro. La Ciudad Condal cuenta con más de 245 atracciones por cada 10 km² y 227 conexiones internacionales, lo que la convierte en un destino ideal para aprovechar las escalas. En 2024, el turismo internacional creció un 4,8% en Barcelona, con un aumento en los costos de transporte y alojamiento, según el Observatorio de Turismo de Barcelona. Varios turistas observan la Torre Eiffel. Fuente: Archivo Hosteltur. Ámsterdam ocupa el segundo lugar con una puntuación de 96,15. La ciudad neerlandesa destaca por su seguridad y la cercanía del Aeropuerto de Schiphol al centro, accesible en solo 15 minutos en tren. En tercer lugar se sitúa París, con una puntuación de 90,12, liderando en oferta cultural con 350,6 atracciones por cada 10 km² y 43 opciones de comida rápida en la misma área. Este fenómeno, conocido como "turismo de conexión", está en auge, ya que los viajeros buscan aprovechar sus escalas para explorar nuevas ciudades. Ciudades como Barcelona han sabido adaptarse a esta tendencia, ofreciendo programas y servicios que facilitan la experiencia del pasajero durante las escalas. Aunque Roma ocupa el último lugar en el estudio con una puntuación de 53,04, Madrid ocupa el quinto puesto, ya que destaca por su baja congestión de tráfico, lo que mejora la experiencia de los viajeros en tránsito.

Este año 2025, la innovación tecnológica volvió a ocupar un lugar central en el debate turístico entre las noticias más leídas de innovación en HOSTELTUR. Desde la inteligencia artificial aplicada al marketing y la distribución, hasta el avance del IoT y los gemelos digitales en la gestión de destinos, el sector aceleró su transformación digital con un objetivo común: ganar eficiencia, mejorar la experiencia del viajero y avanzar hacia modelos más sostenibles y basados en datos. Para cerrar el año reunimos las diez noticias que concentraron mayor atención, entre los lectores, a lo largo del año, reflejando los movimientos más relevantes registrados en el sector durante 2025. Tecnología, contenido e IA marcaron la agenda del marketing digital turístico La mesa redonda “Tendencias digitales Travel 2025” concentró el interés del sector al poner el foco en la necesidad de integrar tecnología y contenido en un contexto de menor rentabilidad de los canales tradicionales. Empresas como eDreams, Destinia, Meliá, Volotea, Parques Reunidos, Casual Hoteles o Radisson coincidieron en que la inteligencia artificial ha pasado de la fase exploratoria a un uso más estratégico, especialmente en personalización, creatividad y automatización. El debate también abordó los retos de la atribución y la medición, con consenso en que no existe un modelo único válido para todos los negocios y que la clave está en combinar herramientas, datos propios e interpretación estratégica. Un enfoque que reflejó cómo el marketing digital turístico evoluciona hacia modelos más sofisticados, flexibles y orientados a resultados. Imagen de la mesa redonda en la que representantes de los principales subsectores turísticos han compartido estrategias en marketing digital. Fuente: Taboola. TikTok dio un paso hacia la reserva directa El lanzamiento de un canal de reservas hoteleras integrado en TikTok, en colaboración con Booking.com, se situó entre las noticias de innovación más leídas de 2025 por su potencial impacto en la distribución turística. La funcionalidad, en fase de pruebas en Estados Unidos, permite consultar precios y disponibilidad y completar la reserva sin salir de la red social, uniendo inspiración y compra en un mismo entorno. La iniciativa refuerza la estrategia de social commerce de TikTok y abre un nuevo escenario para hoteles y plataformas, al acortar el embudo de conversión y trasladar parte del proceso de venta a un ecosistema dominado por el contenido y los algoritmos. Para el sector, el piloto supone tanto una oportunidad de visibilidad como un reto competitivo en un canal de gran alcance, especialmente entre los viajeros más jóvenes. TikTok es una red social muy popular entre los viajeros más jóvenes. Fuente: AdobeStock El diseño de autor emergió como motor para crear nuevos destinos turísticos El análisis sobre LA Almazara, en la Serranía de Ronda, mostró cómo el diseño de autor puede transformar un proyecto industrial en un destino turístico. Concebida por Philippe Starck, la primera almazara de autor del mundo integra arquitectura, cultura y oleoturismo, atrayendo visitantes nacionales e internacionales desde su apertura. El proyecto refleja una tendencia hacia experiencias turísticas diferenciadas, basadas en identidad, relato y sostenibilidad. A la actividad de visitas y catas se suman nuevas líneas vinculadas a eventos, MICE y rodajes, ampliando el impacto turístico del enclave y reforzando el posicionamiento cultural de Ronda y su entorno. LA Almazara de Philippe Starck está enclavada en un valle en plena Serranía de Ronda. Fuente: LA Almazara. Nuevas vías para experiencias turísticas inmersivas Las novedades presentadas en el CES 2025 de Las Vegas mostraron cómo la inteligencia artificial empieza a transformar la experiencia turística mediante formatos interactivos y personalizados. Propuestas como "Cryptors in the City" plantearon un nuevo modelo de visita urbana, en el que el patrimonio cobra vida a través de personajes históricos generados por IA, integrando juego, cultura y exploración al aire libre. Junto a estas aplicaciones, la feria evidenció avances en tecnologías de traducción y comunicación, con soluciones capaces de eliminar barreras lingüísticas en viajes, eventos y actividades culturales. Un conjunto de innovaciones que apuntan a un turismo más inmersivo, accesible y conectado, apoyado en IA conversacional, movilidad digital y experiencias híbridas entre lo físico y lo virtual. Desde 1967 la feria internacional de tecnología CES en Las Vegas ha sido la plataforma para presentar las innovaciones más importantes en electrónica de consumo, tanto de grandes empresas tecnológicas como startups. En la imagen, los últimos dispositivos de la compañía. Fuente: Traductores VA. Benidorm, referente europeo en turismo inteligente y sostenible El reconocimiento de Benidorm como Pionero Verde Europeo del Turismo Inteligente 2025 puso el foco en su estrategia para integrar sostenibilidad, digitalización y desarrollo turístico. La ciudad destacó por el avance de su plan de cambio climático, con medidas ya ejecutadas en torno al 40%, orientadas tanto a la reducción de emisiones como a la adaptación a fenómenos extremos. La apuesta por infraestructuras verdes, movilidad inteligente y accesibilidad universal situó a Benidorm como referencia para destinos costeros europeos que buscan reforzar su resiliencia sin renunciar a la actividad turística. Un modelo que combina gestión medioambiental, eficiencia urbana e innovación aplicada al turismo. La Comisión Europea asegura que "Benidorm ofrece algo más que unas vacaciones: una nueva visión de lo que es un viaje sostenible junto al mar". Fuente: CE. La calidad del aire empezó a ganar peso como factor de competitividad turística El desarrollo de tecnologías para medir y mejorar la calidad del aire comenzó a perfilarse en 2025 como un nuevo eje de innovación turística. Ciudades como Palma y Barcelona estudiaron soluciones para controlar la contaminación atmosférica en destinos con alta presión turística, en un contexto de mayor sensibilidad ambiental por parte de los viajeros. Propuestas como las de la empresa ecol-air plantearon sistemas de monitorización y captura directa de contaminantes aplicables a entornos urbanos, con el objetivo de reforzar la sostenibilidad y la salud pública sin penalizar la actividad turística. Una línea de innovación que apunta a la calidad ambiental como nuevo atributo diferencial de los destinos. ecol-air propone sistemas para tratar contaminantes a gran escala, capaces de eliminar hasta el 99% de los contaminantes atmosféricos en entornos urbanos. Fuente: ecolair. La IA se consolidó como palanca clave para las ventas turísticas El análisis de Laura Torres, responsable de Turismo de ADG Media Group, puso el foco en la inteligencia artificial como elemento estructural para la competitividad del sector turístico. La experta señaló que la IA ha dejado de ser una ventaja opcional para convertirse en una herramienta imprescindible en ámbitos como la personalización, la optimización del marketing digital y el impulso del canal directo. Según el análisis, la capacidad de analizar el comportamiento del viajero en tiempo real, anticipar la intención de compra y automatizar decisiones permite a las empresas mejorar conversiones, optimizar presupuestos y reducir la dependencia de intermediarios. Un cambio de paradigma que sitúa a la IA como uno de los principales motores de eficiencia, diferenciación y crecimiento en el turismo. "La inteligencia artificial y el análisis de datos han dejado de ser una simple ventaja opcional para convertirse en herramientas esenciales para optimizar los canales digitales y aumentar la venta directa", según Laura Torres. Fuente: ADG Media Group. TikTok se afianzó como palanca de visibilidad y negocio La evolución de TikTok en 2025 confirmó su papel como herramienta estratégica para las pymes turísticas, al combinar inspiración, descubrimiento y resultados comerciales. Los datos mostraron que una parte relevante de las pequeñas empresas logró ampliar su base de clientes, mejorar el rendimiento de su inversión publicitaria y acceder a mercados internacionales a través de la plataforma. Más allá del impacto en ventas, TikTok impulsó nuevas formas de comunicación y creatividad, basadas en contenido auténtico y formatos cercanos, que permitieron a las pymes conectar con audiencias jóvenes y comunidades de nicho. TikTok se ha convertido en punto de encuentro para la comunidad viajera donde buscar inspiración, descubrir nuevos destinos y compartir experiencias de viaje. La plataforma ofrece un espacio único para conectar con audiencias jóvenes y comprometidas que buscan autenticidad y creatividad en sus contenidos. Imagen generada con IA. Fuente: Adobe Stock. SEO, GEO, AEO...Del posicionamiento online a la venta inteligente El Informe SEO del sector hotelero de Good Rebels evidenció en 2025 el papel del posicionamiento orgánico como herramienta estratégica para ganar visibilidad, optimizar costes y reducir la dependencia de la intermediación. Barceló lideró el ranking por autoridad, tráfico y visibilidad, mientras que Meliá destacó por su fortaleza de marca y el ahorro generado en inversión publicitaria gracias al tráfico orgánico. El estudio confirmó que el SEO sigue siendo uno de los principales motores del canal directo, con impacto real en las reservas y la rentabilidad. Sin embargo, el contexto digital está evolucionando rápidamente. La irrupción de la inteligencia artificial en los buscadores, con respuestas conversacionales y resultados sintetizados, está empezando a desplazar el modelo tradicional basado en enlaces. En este nuevo escenario, la visibilidad no dependerá solo del posicionamiento clásico, sino de la capacidad de las marcas para estructurar su información y sus contenidos de forma comprensible y relevante para los sistemas de IA. Además, el avance de los agentes inteligentes, capaces de recomendar, comparar e incluso completar reservas dentro de un mismo flujo conversacional, anticipa un cambio profundo en el viaje del usuario, donde inspiración, decisión y conversión tienden a integrarse. Para las cadenas hoteleras, el reto ya no es solo atraer tráfico orgánico, sino formar parte de la respuesta que ofrecen estas nuevas interfaces. El SEO, lejos de desaparecer, entra así en una fase de transformación, ampliando su alcance más allá de los buscadores tradicionales y convirtiéndose en una pieza clave dentro de un ecosistema dominado por la inteligencia artificial. Los resultados del informe confirman la importancia de combinar excelencia técnica y estrategias de contenido avanzadas para competir eficazmente e impactar en el negocio. Fuente: Good Rebels. El IoT impulsa la gestión inteligente y sostenible de los destinos turísticos La entrevista con Alicia Asín, cofundadora y CEO de Libelium, puso de relieve en 2025 el papel del internet de las cosas como una de las tecnologías clave para la evolución de los destinos turísticos inteligentes. A través de sensores, gemelos digitales e inteligencia artificial, el IoT permite monitorizar en tiempo real variables como afluencia, calidad ambiental o conservación del patrimonio, facilitando decisiones más objetivas y una gestión más eficiente y sostenible. Casos como la monitorización del Mar Menor, el control de aglomeraciones en eventos o la gestión de zonas de bajas emisiones muestran el potencial de estas soluciones para mejorar tanto la experiencia del visitante como la calidad de vida de los residentes. No obstante, Asín subrayó que persisten retos importantes, especialmente en inversión, formación y adaptación tecnológica, sobre todo en municipios pequeños. España, bien posicionada en conectividad y conocimiento turístico, encara ahora el desafío de transformar los datos en acciones reales para consolidar un modelo de turismo más inteligente y competitivo. “La gestión de los datos para “transformarlos” en decisiones y acciones concretas es la gran asignatura pendiente”, según ha reconocido Alicia Asín, cofundadora y CEO de Libelium. Fuente: Libelium. ¿Sabes que puedes estar al día con el mejor contenido de HOSTELTUR directamente en tu teléfono o en tu bandeja de entrada? 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Comienza 2026, un año cargado de novedades desde enero, cuando, por primera vez, una mujer liderará ONU Turismo. A partir de junio se esperan muchos desplazamientos para seguir el Mundial de Fútbol, que también incorpora una gran novedad: por primera vez tendrá tres sedes: México, Estados Unidos y Canadá. En marzo, Disneyland París inaugurará Disney Adventure World, que supone la ampliación de su segundo parque, hasta ahora conocido como Walt Disney Studios. El gran eclipse solar total llegará el 12 de agosto. Desde este mes de enero, Shaikha Nasser Al Nowais, procedente de Emiratos Árabes Unidos y con más de 16 años de experiencia en hotelería y proyectos turísticos, es la nueva secretaria general de ONU Turismo. Es la primera mujer en ocupar este cargo en los 50 años de historia de esta institución fundada en 1975 y con sede en Madrid. La agenda de Shaikha Al Nowais para liderar la OMT a partir de 2026 Shaikha Al Nowais, en el centro de la imagen, con el ministro de Turismo, Jordi Hereu, y Rosario Sánchez, secretaria de Estado de Turismo. Fuente: Ministerio de Industria y Turismo Oulu, situada en el norte de Finlandia, a orillas del mar Báltico, es la Capital Europea de la Cultura 2026. Es el tercer destino finlandés en recibir esta distinción, que se concede desde 1985. Oulu, que cuenta con 220.000 habitantes, acogerá más de 1.000 eventos a lo largo del año, desde el estreno mundial de la Ópera Sami hasta el Frozen People, un festival de techno y arte que se celebra en un mar helado, donde se puede bailar como si se participara en una expedición invernal y entrar en calor dentro de una sauna de hielo. La transformación de Oulu invita a los visitantes a explorar el arte, la innovación y el espíritu comunitario del Ártico, destacando la identidad cultural vibrante y en evolución del norte. Fuente: HarriTarvainen / Oulu2026. Barcelona es la Capital Mundial de la Arquitectura en 2026, además celebra el Año Gaudí con motivo del centenario de la muerte del arquitecto modernista. La capital catalana ha diseñado un amplio programa de exposiciones, rutas turísticas tematizadas y otros eventos en homenaje a Antonio Gaudí. El municipio de Requena, en Valencia, es la “Ciudad Española del Vino 2026”. Así lo decidió la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) tras la valoración de las propuestas presentadas. Es un título creado por esta agrupación en 2023 como una iniciativa que amplía la promoción y el impulso de la cultura del vino en todo el territorio nacional. Requena, que forma parte de la Ruta del Vino Utiel-Requena, una de las 38 Rutas del Vino de España, fue declarada Conjunto Histórico-Artístico en 1966. Cuenta con una larga tradición vitivinícola. A lo largo del año desarrollará un completo programa de actividades para los visitantes que se acerquen a celebrar dicha distinción. El 29 de marzo, el segundo parque de Disnelyland París, el Walt Disney Studios, pasará a denominarse del Disney Adventure World. Una de las principales novedades de la ampliación de este espacio será World of Frozen, donde el reino de Arendelle, recreado a escala real, ofrecerá una nueva atracción y un espectáculo diurno, entre otras actividades. Además, Disney Adventure World contará con el colorido Worlds of Pixar y el épico Marvel Avengers Campus, al que más tarde se unirá un cuarto mundo inspirado en la película en El Rey León. Con la ampliación y nueva denominación del segundo parque, que ha supuesto una inversión de 2.000 millones de euros, “estamos llevando a cabo la transformación más ambiciosa en la historia de nuestro resort”, afirma Natacha Rafalski, presidenta de Disneyland París. Qué hará Disney Adventure World para ser el parque temático más inmersivo El nuevo Disney Adventure World, conocido hasta la fecha como Walt Disney Studios. Fuente: Disneyland París. El 11 de junio comenzará el Mundial de Fútbol, que moverá a miles de aficionados y que por primera vez se celebrará en tres países: Estados Unidos, México y Canadá, con 11, tres y dos sedes, respectivamente. Hasta el 19 de julio, los diferentes partidos previstos en esta competición tendrán lugar en 16 ciudades, entre ellas Nueva York, Boston, Los Ángeles, Ciudad de México, Monterrey, Vancouver o Toronto. El 12 de agosto habrá un eclipse solar total en España, el primero que recorrerá nuestro país en más de un siglo. Un evento que ha despertado un gran interés y desde hace ya unos meses se registran búsquedas de alojamientos en municipios situados a lo largo de la ruta del eclipse. También ha habido otras iniciativas, como el Plan Estratégico Eclipse de Turismo de Aragón para la planificación, organización y ejecución de las actividades relacionadas con el mismo. El eclipse solar de 2026 impulsa el turismo rural en España Aragón quiere ser el destino estrella para ver el eclipse solar de 2026 Este nuevo año será de gran relevancia para el turismo y la vida cultural de Estados Unidos, ya que celebra los 250 años de independencia. El organismo de promoción Brand USA ha destacado la convergencia de varios acontecimientos: la celebración de America250, el centenario de la Ruta 66 y la Copa Mundial de la FIFA. Una conmemoración que implicará la inauguración de nuevas atracciones, aperturas hoteleras, eventos emblemáticos y mejoras en conectividad aérea.

El concepto de ultralujo atraviesa una redefinición profunda de cara a 2026, dejando definitivamente atrás la acumulación de bienes y centrándose en la gestión consciente del tiempo. Para los viajeros de elevado patrimonio el nuevo símbolo de estatus es disponer de minutos protegidos, experiencias sin fricción y bienestar medible, en un ecosistema donde lujo, salud, privacidad y sostenibilidad convergen. El ultralujo ya no se define por metros cuadrados, activos inmobiliarios o bienes exclusivos. Los expertos coinciden en señalar que el cambio estructural está en marcha: el valor se desplaza hacia el tiempo disponible, la coherencia vital y el propósito. Esta transformación responde a una nueva mentalidad entre los grandes patrimonios, que priorizan experiencias que aporten bienestar real y eficiencia vital. Los datos respaldan este giro. El Wealth Report 2024 de Knight Frank sitúa en más de 600.000 el número de individuos con patrimonios superiores a 30 millones de dólares en 2023, tras crecer un 4% en un solo año. En paralelo, el estudio de lujo 2024 de Bain & Company estima el gasto global en casi 1,5 billones de euros, con un cambio claro: crecen con fuerza las experiencias vinculadas a viajes, hospitalidad, bienestar y gastronomía, mientras se modera el consumo de bienes personales. Viajar menos veces, pero más tiempo En este contexto, el viaje de lujo se consolida como uno de los principales vehículos para “ganar tiempo”. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) recuerda que el turismo representa el 10% del PIB mundial y genera más de 350 millones de empleos. Dentro de ese ecosistema, el segmento del viaje de lujo ya concentra 2,5 billones de dólares, con previsiones que lo acercan a los 4,8 billones en la próxima década. "El viajero de alto poder adquisitivo busca destinos donde bienestar, cultura y sostenibilidad convivan", apunta Karine Titli, directora general de Galería Canalejas. Fuente: Luxurycomm. La tendencia es clara: los clientes de alto patrimonio apuestan por viajes más largos, con menor rotación y mayor profundidad, que integren conocimiento, bienestar y privacidad. Como resume Cayetana Vela Sánchez-Merlo, socia de Luxurycomm y COMM Media Group, “el gran giro es que el lujo deja de medirse en metros cuadrados para hacerlo en minutos de vida bien vividos”. Privacidad, eficiencia y experiencias sin fricción La protección del tiempo se traduce en una demanda creciente de soluciones que eliminen fricciones. Aerolíneas chárter, operadores de yates y residencias de lujo evolucionan hacia modelos de suscripción, copropiedad y experiencias llave en mano. Enrique Bellver, CEO de Maestro Viajes, subraya que los clientes buscan “itinerarios que ahorren tiempo y maximicen la privacidad sin renunciar a la autenticidad local”, con un aumento sostenido de residencias de larga estancia y programas que combinan bienestar clínico y experiencias culturales exclusivas. Esta tendencia del ahorro de tiempo incorpora además una nueva capa de responsabilidad. Mar Sánchez Villalta, fundadora y CEO de SBC International Services, señala que el viajero ultraexclusivo demanda paquetes completos -vuelo privado, residencia y experiencias curadas- con trazabilidad social y ambiental, consciente de que su forma de viajar también comunica valores. Bienestar medible: de tendencia a estándar El bienestar deja de ser un complemento y se convierte en núcleo del ultralujo. Según el Global Wellness Institute, la economía del bienestar alcanzó 6,3 billones de dólares en 2023. En el segmento premium esto se traduce en programas personalizados de medicina preventiva, seguimiento remoto y rutinas diseñadas para optimizar energía y longevidad. Desde la cosmética científica, Aura Serra, fundadora y CEO de Aura Cosmetics, destaca la búsqueda de coherencia entre discurso vital y consumo de productos y rituales, “redefiniendo la belleza como bienestar visible”; mientras que Myriam Yébenes, CEO de los centros Maribel Yébenes, define como el verdadero lujo la continuidad del cuidado, independientemente de donde se encuentre el viajero. Por su parte Karine Titli, directora general de Galería Canalejas, observa cómo “los espacios de bienestar médico y estético dentro de hubs de lujo como la Galería se han convertido en un auténtico imán para el viajero internacional de alto poder adquisitivo. Vienen a Madrid a revisarse, a cuidarse y, al mismo tiempo, a disfrutar de gastronomía, compras y cultura en un radio de pocos metros”. Diseño, sostenibilidad y legado El diseño acompaña esta transformación como facilitador de tiempo y bienestar. Silvia Trigueros, CEO de Trigueros Studio, señala que la exclusividad reside hoy en ofrecer silencio, funcionalidad y belleza; mientras firmas de interiorismo de lujo como BANNI Elegant Interior apuestan por proyectos llave en mano pensados para “habilitar el tiempo”. De cara a 2026, el ultralujo incorpora además criterios de sostenibilidad verificable, impacto social y reporting transparente. Como concluye Bellver, “el producto ganador el próximo año será el que integre logística impecable, seguridad y narrativas de impacto verificable. El lujo ya no es sólo dónde duermes, sino poder demostrar que cada viaje suma en tu salud, tu legado y tu contribución al mundo”.

Las tarifas hoteleras en España encaran el cierre de 2025 con un menor dinamismo que el registrado el año anterior. Los precios medios para la Nochevieja experimentan un descenso interanual del 2%, en un contexto marcado por ajustes selectivos según destino y categoría hotelera, según el informe Hotel Pricing Outlook de Simon-Kucher. El estudio recoge información de más de 2.000 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los principales destinos turísticos de España y las principales capitales europeas para las fechas clave de fin de año. El comportamiento del calendario aparece como uno de los factores que explican esta moderación. La coincidencia del 31 de diciembre en miércoles reduce la capacidad de generar escapadas cortas y concentra la demanda en perfiles con mayor flexibilidad vacacional, lo que limita la presión alcista sobre los precios, especialmente en los destinos urbanos, explica la consultora Para el período del 31 de diciembre y fin de semana más próximo, Madrid (263€) y Barcelona (241€) concentran los mayores descensos, con caídas del 8% y del 10%, respectivamente. Ambas ciudades registran un comportamiento más débil que el observado en otras capitales europeas, lo que refleja una mayor sensibilidad a los cambios en la demanda de ocio de corto plazo y a la competencia entre establecimientos. Tarifas hoteleras por destino. Fuente: Simon-Kucher. En contraste, los destinos vacacionales mantienen una mayor fortaleza tarifaria. Canarias, con una media de 378 euros y un aumento del 10%, se consolida como el mercado con los precios más elevados del país en estas fechas. También se observan subidas en Alicante (+19%) y Valencia (+4%), mientras que Sevilla y Málaga presentan ajustes más moderados: -2% y -4%, respectivamente. Baleares, por su parte, mantiene niveles de precios estables. El análisis por categorías muestra una mayor volatilidad en los hoteles económicos, donde los ajustes de precios son más intensos tanto al alza como a la baja. Los establecimientos de cuatro estrellas presentan un comportamiento más estable, apoyado en una demanda menos sensible al precio y en estrategias comerciales más consolidadas. Variación de las tarifas por categoría de hotel. Fuente: Simon-Kucher. En el contexto europeo, Madrid pierde posiciones en el ranking de capitales con tarifas más elevadas para Fin de Año, superada por otras ciudades que, pese a aplicar ajustes interanuales, mantienen precios superiores. La media europea se ubica en 253 euros por noche. Londres está a la cabeza con una tarifa 364 euros, seguida por Paris (290€) y Ámsterdam (282€). De cara al medio plazo, el sector afronta un escenario de demanda segmentada. Mientras los productos orientados al segmento alto continúan mostrando un desempeño sólido, los hoteles de posicionamiento económico se enfrentan a mayores desafíos Los destinos europeos con las tarifas más altas este fin de año. Fuente: Simon-Kucher. “Las disparidades entre categorías de hoteles en Europa y los datos presentados por las cadenas cotizadas internacionales muestran una bifurcación comercial clara. Mientras las marcas orientadas al lujo crecen con fuerza, las de posicionamiento económico caen tanto en ocupación como en ADR”, señala Miguel Afán de Ribera, socio global de Hospitality en Simon-Kucher. A su entender, “en 2026, nos enfrentamos a una demanda a dos velocidades que va a poner a prueba las estrategias comerciales del sector.”