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El turismo en 2026 avanzará hacia un modelo más experiencial y consciente, impulsado por viajeros que priorizan la autenticidad, la exploración de rutas y destinos poco convencionales, la autonomía —con especial protagonismo de los viajes en solitario— y un compromiso creciente con la sostenibilidad. Así lo revela una encuesta de easyHotel realizada a más de 650 viajeros españoles de hoteles económicos, contrastada con datos internos de reservas y diversos informes del sector. 1. La experiencia, por encima del destino Viajar se ha transformado en una búsqueda de vivencias memorables. En este contexto, los eventos —desde macroconciertos hasta grandes competiciones deportivas— se consolidan como uno de los principales motores del movimiento turístico. No en vano, el 54% de los profesionales del sector los señala ya como la mayor oportunidad de crecimiento de cara a 2026. Los datos de easyHotel refuerzan esta tendencia: el 20% de sus reservas está directamente vinculado a viajes motivados por una cita cultural o deportiva. El viajero prioriza ciudades con una agenda activa, buenas conexiones de transporte y alojamientos bien ubicados, funcionales y con una sólida relación calidad-precio A ello se suma el auge previsto de las experiencias inmersivas, especialmente aquellas asociadas a la gastronomía y a la idea de “vivir como un local”, con una proyección de crecimiento anual superior al 15% durante la próxima década. 2. Ubicación estratégica: más decisiva que el precio puro Aunque la relación calidad-precio continúa siendo el factor más determinante en la elección del alojamiento (37%), la ubicación se consolida como el segundo criterio más relevante para el viajero español (31%), por delante incluso del precio en sentido estricto (23%). Este cambio de prioridades evidencia que el turista nacional valora especialmente la posición estratégica del hotel: zonas bien conectadas, cercanas a los principales puntos de interés y, sobre todo, situadas en barrios con identidad propia. Cuando la localización facilita una experiencia auténtica, el viajero acepta un ligero sobrecoste, siempre que perciba un equilibrio claro en el valor ofrecido. Habitación del easyHotel Madrid Alcalá. Fuente: easyHotel. 3. Más demanda en ciudades secundarias En su búsqueda de autenticidad y con el objetivo de esquivar las aglomeraciones, el viajero español está ampliando su mapa de destinos. Según un estudio de Skyscanner, el 83% muestra interés por lugares menos conocidos y prefiere evitar las rutas más saturadas. Esta tendencia se refleja con claridad en los datos de easyHotel. Entre las cinco ciudades que más han incrementado las reservas de españoles en 2025 respecto a 2024, destacan tres destinos emergentes del Benelux: Rotterdam (+61,5%), Maastricht (+61,3%) y La Haya (+51%), con crecimientos superiores a los de capitales tradicionales. A este apetito por lo menos explorado se suman casos como Marsella, con un incremento del 346,6% desde España, y ciudades británicas como Cardiff y Sheffield, que crecen un +55,4% y un +44,4%, respectivamente. 4. Despegue del viaje en solitario El viaje en solitario se perfila como una de las grandes tendencias de 2026. El interés por este tipo de experiencias se ha disparado, con un aumento interanual del 39% en las búsquedas de viajes para una sola persona, según Skyscanner. En la red de easyHotel, las estancias individuales crecieron un 7,58%, concentrándose especialmente en enclaves urbanos como Barcelona Fira, Madrid Alcalá y París Charles de Gaulle. La preferencia por estos puntos estratégicos —bien conectados y próximos a aeropuertos— revela las prioridades del viajero solo: libertad, flexibilidad e independencia para desplazarse a su propio ritmo. 5. Sostenibilidad: de tendencia a expectativa La sostenibilidad ha dejado de ser un elemento diferencial para convertirse en una expectativa básica. Nueve de cada diez viajeros globales quieren tomar decisiones más sostenibles en 2025 y 2026, según el Sustainable Travel Report 2025 de Booking.com. En el ámbito del alojamiento, esta demanda se traduce en una preferencia por hoteles con menor huella ambiental, sin plásticos de un solo uso, con sistemas energéticos eficientes y materiales reciclados. En respuesta a este escenario, la cadena de hoteles económicos ha eliminado los plásticos de un solo uso en todos sus establecimientos europeos y ha implantado un nuevo diseño de habitaciones —ya presente en Madrid Alcalá y Barcelona La Sagrera— que permite reducir las emisiones de CO₂ a lo largo de su ciclo de vida en un 21% frente a hoteles de alta gama y hasta un 52% en comparación con la gama media.

El eclipse solar total del 12 de agosto, visible desde el norte de España, Portugal, Groenlandia e Islandia o hitos culturales como el centenario de la muerte de Gaudí, cuyas obras siguen siendo uno de los mayores atractivos de Barcelona, serán algunos de los acontecimientos que marcarán los viajes del próximo año en nuestro país, según un estudio de TUI Musement. Para el proveedor de tours y actividades, estos eventos influirán en el movimiento de turistas hacia nuestro país en 2026. Asimismo, y a nivel global, destaca otros acontecimientos como la Copa Mundial de la FIFA en Estados Unidos, México y Canadá y los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia, los cuales movilizarán a millones de personas. El turismo sostenible gana peso, según un estudio reciente de TUI Musement que reveló que el 47% de los encuestados considera muy importante que las excursiones y actividades se verifiquen según criterios de sostenibilidad. Fuente: TUI Musement. Tendencias de viajes para 2026 En lo que se refiere a las tendencias para el 2026, la compañía destaca cinco que se impondrán como las más influyentes para los viajeros que se inclinan por experiencias más responsables, personalizadas y basadas en sus intereses. Escapadas urbanas: Para TUI Musement esta es una tendencia consolidada, la cual ha registrado un aumento de casi el 25% en las reservas de experiencias en destinos urbanos. "Estos viajes satisfacen tanto la necesidad de flexibilidad de los viajeros como la amplia gama de opciones de transporte y alojamiento disponibles, lo que facilita más que nunca la planificación de escapadas espontáneas", explica la compañía. Entre los destinos más demandados están Barcelona, París y Londres, mientras que crece la demanda de las ciudades secundarias como Stuttgart, Glasgow y Segovia, entre otras. Vacaciones deportivas: Cada vez más viajeros eligen su destino vacacional en función de sus deportes favoritos, ya sea asistir a grandes eventos internacionales como los Juegos Olímpicos o el Mundial, participar en maratones, visitar estadios de fútbol o disfrutar de experiencias activas. TUI Musement informa que las reservas de actividades deportivas han crecido casi un 37 % durante el último año y prevé que esta tendencia continúe en 2026. Experiencias para locales: Las actividades diseñadas para el público local —una de las categorías con mayor crecimiento en 2025 (+47%**)— muestran el creciente interés por redescubrir el entorno propio. "Exposiciones inmersivas, espectáculos de comedia, representaciones teatrales, talleres de pintura con neón y veladas gastronómicas ofrecen momentos memorables sin salir de la ciudad y se han convertido en una tendencia clave en el sector de tours y actividades". Turismo sostenible: Un estudio reciente de TUI Musement reveló que el 47 % de los encuestados considera muy importante que las excursiones y actividades se verifiquen según criterios de sostenibilidad. Los viajeros buscan cada vez más experiencias que se ajusten a estos valores, desde proveedores que minimizan el impacto ambiental hasta actividades que aportan beneficios tangibles a las comunidades locales y facilitan una interacción responsable con el destino. Inteligencia artificial: Esta tecnología se consolida como una herramienta para la planificación de viajes, transformando la forma en que los viajeros buscan, organizan y disfrutan sus vacaciones. Según una encuesta de TUI Musement, el 49 % de los encuestados ha utilizado herramientas basadas en IA para planificar un viaje, mientras que el 25 % las ha utilizado para crear o perfeccionar su itinerario.

Las grandes ciudades europeas continúan atrayendo a la mayoría de los viajeros españoles para disfrutar de las fechas navideñas. Sin embargo, la opción de cambiar el frío por el clima más agradable de las islas se consolida como una alternativa fuerte, especialmente para despedir el año. Tanto Gran Canaria como Tenerife destacan en las tendencias de viaje de españoles y europeos a la hora de elegir destino en las próximas fiestas. Según un análisis de reservas y tendencias de búsquedas de eDreams, Londres se posiciona como el destino indiscutible para los españoles, liderando las reservas tanto en el periodo de Navidad (19 al 28 de diciembre) como en el de Año Nuevo (26 de diciembre al 6 de enero). Le siguen de cerca las capitales de París y Roma, que completan el podio de preferencias durante la Navidad. No obstante, las islas de Tenerife y Gran Canaria ganan terreno de forma significativa cuando el objetivo es disfrutar del Fin de Año. Ambos destinos de playa están presentes en las preferencias de los viajeros españoles, evidenciando el atractivo del clima cálido canario como alternativa invernal para despedir el año. Canarias es uno de los destinos más demandados para disfrutar de la Navidad y de Fin de Año, tanto por españoles como por extranjeros. Fuente: Adobe Stock. Top destinos Año Nuevo Londres París Ámsterdam Roma Gran Canaria Praga Tenerife Bruselas Madrid Barcelona Las grandes ciudades dominan, con Ámsterdam al alza A pesar del auge canario en Nochevieja, las grandes ciudades del Viejo Continente siguen acaparando las primeras posiciones. En el ranking de Año Nuevo, tras Londres y París, Ámsterdam escala hasta el tercer puesto en reservas, justo por delante de Roma. Otras ciudades como Praga y Bruselas también se mantienen en el Top 10, aunque con variaciones en su posición respecto al periodo de Navidad. En cuanto a las aspiraciones de viaje, las búsquedas para Año Nuevo reflejan un interés por destinos adicionales de larga distancia, como Nueva York, Buenos Aires y Bangkok. Estancias cortas para las fiestas y el interés europeo en España Respecto a la duración de los viajes, los españoles muestran una clara preferencia por las estancias cortas durante las fiestas navideñas. Durante el periodo de Navidad, los viajes de entre 3 y 4 días son la opción más elegida (39% de las reservas) , aunque un 33% opta por estancias más largas, de 7 a 13 días. Esta tendencia se acentúa aún más para Año Nuevo, donde los viajes de 3 a 4 días concentran el 46% de las reservas , seguidos por los de 5 a 6 días (24%). Por su parte, España continúa siendo un destino principal para los europeos durante estas fechas. Francia encabeza el ranking de países emisores que visitarán el país, seguida por Italia y Alemania, y completan el Top 5 Reino Unido y Portugal. Las ciudades españolas más demandadas por estos visitantes son Barcelona y Madrid, con Málaga consolidándose en el tercer puesto, mientras que Valencia y Tenerife completan el ranking de ciudades más reservadas, junto con Alicante, Sevilla y las islas Canarias

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El emblemático edificio Metrópolis, inaugurado en 1911, inicia una nueva etapa en 2026 al convertirse en Club Metrópolis, el nuevo proyecto del Grupo Paraguas, concebido como “club privado internacional que redefine la hospitalidad y el arte de vivir Madrid”, según lo definen sus promotores. El cambio de uso del inmueble se llevó a cabo en 2022, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en Uno de los edificios icónicos de Madrid será hotel de lujo. Tras más de cinco años de trabajo, esta joya arquitectónica de la ciudad, en la confluencia de Gran Vía y la calle Alcalá, albergará en sus 6.000 metros cuadrados de superficie un club privado, un hotel boutique de 19 habitaciones y siete espacios gastronómicos que conforman uno de los destinos más singulares de la ciudad, también con terraza en su azotea. Además ofrecerá sus socios más de 200 experiencias al año. El edificio Metrópolis, uno de los más fotografiados de Madrid, destaca por su emblemática cúpula coronada por la Victoria alada, símbolo del skyline de la ciudad. Fuente: Guido Gutiérrez Ruiz. La expectación generada por Club Metrópolis ha provocado que antes de la apertura al público el cupo de las solicitudes de membresías esté cubierto y ya se haya activado la lista de espera. El objetivo del club es liderar el circuito internacional de espacios privados de referencia de Londres a Nueva York, con el sello del Grupo Paraguas, fundado por Marta Seco y Sandro Silva.

La marca hotelera de lujo Waldorf Astoria, propiedad del grupo Hilton, desembarcará en España con un hotel en Marbella (Málaga), que abrirá sus puertas en 2029 en el futuro complejo Higuerón Marbella Golf Resort, según ha comunicado este viernes la sociedad Higuerón Developments. El proyecto, que cuenta con una inversión inicial de 220 millones de euros, nace con el deseo de ofrecer "una propuesta única" que combine alojamiento, bienestar y experiencias personalizadas tales como chef privado, atención al cliente 24 horas y siete días a la semana o acceso a instalaciones prémium como un balneario de 750 metros.El Waldorf Astoria Marbella contará con 120 habitaciones y suites, además de 120 'branded residences', viviendas diseñadas por firmas de lujo, que gestionará directamente la marca y que dispondrán tanto de la privacidad de una residencia particular como de las comodidades y servicios propios de un hotel de lujo.Situado en el eje central del nuevo Higuerón Marbella Golf Resort, permitirá la transformación integral del histórico Marbella Golf, un espacio que cuenta con más de un millón de metros cuadrados. Waldorft Astoria New York, el más icónico de la marca. Fuente: Hilton Hotels. Tres arquitectos galardonados con el reconocido Premio Pritzker de Arquitectura participan en el concurso conceptual que definirá la estética de este desarrollo hotelero, mientras que el campo de golf, diseñado originalmente por Robert Trent Jones Sr. en 1994, será reinterpretado por su hijo Robert, con una visión contemporánea y sostenible, adaptada a las exigencias de hoy.El acuerdo que da pie al desembarco de Waldorf en España se firmó el pasado 5 de noviembre por el presidente de Hilton, Chris Nassetta, que ha destacado la importancia de esta apertura para el gigante hotelero estadounidense.Esta firma marca "el debut de Waldorf Astoria en España" y supone "otro paso importante" en la estrategia de expansión a nivel global del portafolio de lujo de Hilton, que cuenta con más de 550 hoteles, desde el legendario Waldorf Astoria de Nueva York hasta el Conrad Hamburg o el Waldorf Astoria Osaka, ha dicho Nassetta.Para el director general de Higuerón Developments, Javier Rodríguez, la llegada del primer Waldorf Astoria a España "refuerza el compromiso con la excelencia" de su grupo y "consolida Marbella como destino privilegiado para el turismo de alto nivel".