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Barcelona es una de las ciudades españolas con más presencia en las producciones audiovisuales internacionales, lo que ha facilitado su posicionamiento entre los viajeros. De hecho, se sitúa como la que más recuerdan haber visto en series, películas o documentales los extranjeros. También lidera la intención de repetir la visita al destino, con un elevado interés por parte del mercado norteamericano, según los resultados de un estudio del Observatorio de Turismo de Pantalla. La capital catalana se ha consolidado como una de las localizaciones más visibles para el público extranjero. Es la ciudad española más recordada por los potenciales turistas de pantalla en los principales mercados internacionales analizados. En concreto, en Francia, Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, además de España, los países donde la empresa YouGov ha realizado una encuesta online -con la participación de más de 800 personas mayores de edad- para realizar dicho informe. El análisis se complementa con una investigación de Vivential Value, que ha valorado más de 20.000 opiniones online sobre los recursos turísticos que aparecen en producciones rodadas en España, aportando su perspectiva de reputación y percepción de calidad. Los niveles de recuerdo son especialmente elevados en Estados Unidos (67%) y Reino Unido (58%), lo que refleja la fuerte presencia de Barcelona en producciones internacionales y su capacidad para proyectar una imagen reconocible a nivel global. Las ciudades españolas más presentes en los turistas de pantalla. Fuente: Observatorio de Turismo de Pantalla. El viajero nacional Barcelona despierta también un notable interés entre los viajeros nacionales, que se muestran dispuestos a hacer una escapada de fin de semana motivados por una propuesta específica de turismo de pantalla. Un 22% se plantearía realizar un city break en la ciudad motivado por una experiencia vinculada a una producción. La mayor parte de ese porcentaje afirma haber realizado este tipo de experiencias y muchos de ellos señalan haber descubierto algún pueblo o destino gracias a una realización audiovisual. Asimismo, un 56% muestra interés en conocer localizaciones españolas vistas en pantalla, mientras que un 60% manifiesta que le gustaría recorrer los paisajes que aparecen en las producciones. Las experiencias preferidas El atractivo del turismo de pantalla no se limita a la visita de localizaciones, también puede extenderse a experiencias culturales, gastronómicas o de ocio que permitan al visitante conectar con las historias y los universos audiovisuales que ha visto en pantalla. Entre las propuestas planteadas, una ruta autoguiada por cuenta propia es la opción que genera mayor interés, en concreto para el 81%, seguida de las rutas autoguiadas oficiales (79%) y las lideradas por profesionales (78%). Asimismo, tres de cada cuatro turistas se muestran interesados en asistir a eventos tematizados relacionados con películas o series, así como en disfrutar de un menú temático en un restaurante inspirado en estas producciones (75%). Las producciones audiovisuales favorecen el descubrimiento de los destinos turísticos: Fuente: Observatorio de Turismo de Pantalla. Respecto al tipo de lugares que generan mayor interés, el 51% se muestra interesado en visitar escenarios de películas internacionales rodadas en España, mientras que al 50% le gustaría conocer escenarios de series internacionales filmadas en nuestro país. También el audiovisual nacional puede contribuir de manera relevante a la generación de este tipo de experiencias. El 43% de los potenciales turistas de pantalla estaría interesado en visitar escenarios de series nacionales y el 40% los de películas españolas. Reforzar la fidelización Además de generar notoriedad sobre los territorios, el cine y las series contribuyen a fidelizar a los viajeros internacionales. Las producciones tienen la capacidad de reforzar el vínculo emocional entre el espectador y los lugares que aparecen en pantalla, influyendo tanto en la elección del destino como en la intención de visitarlo nuevamente o recomendarlo a otros viajeros. Ranking de las ciudades que más fidelizan al viajero extranjero gracias al turismo de pantalla. Fuente: Observatorio de Turismo de Pantalla. En concreto, entre el 40% y el 65% de los turistas internacionales que han viajado a Barcelona manifiestan que repetirían la visita para practicar turismo de pantalla, dependiendo del mercado analizado. Destaca especialmente el estadounidense, donde el 65% de los que ya conocen el destino repetirían el viaje con esta motivación, seguido de Italia (52%) y Francia (48%). Incluso en mercados donde el porcentaje es más moderado, como Alemania o Reino Unido, el turismo de pantalla se mantiene como un elemento atractivo que puede incentivar futuras visitas. El estudio concluye que el viajero internacional, además de mostrar interés por regresar a Barcelona motivado por el turismo de pantalla, presenta una mayor predisposición al consumo de experiencias especializadas

La naviera de lujo Oceania Cruises, perteneciente a Norwegian Cruise Line, ha presentado Oceania Aurelia, un nuevo crucero boutique diseñado para itinerarios de larga distancia incluida la vuelta al mundo de 2028 y 2029. Con capacidad para menos de 500 pasajeros y una tripulación de 400 personas, Oceania Aurelia será el resultado de la renovación del actual Oceania Nautica, dentro del programa OceaniaNEXT que busca elevar los estándares de confort y personalización en alta mar, explica la compañía. Con un debut programado para finales de 2027, estará destinado a viajes largos e inmersivos como los viajes alrededor del mundo y una serie de grandes travesías, gracias a sus espacios y diseño que emulan a un hotel boutique en alta mar. Oceania Aurelia debutará en 2027. Fuente: Oceania Cruises. Diseño inmersivo para viajes prolongados “Oceania Aurelia es nuestro explorador definitivo para recorrer el mundo”, ha señalado Jason Montague, director de lujo de Oceania Cruises. “Está diseñado específicamente para los huéspedes que desean mayor espacio, más suites y un nivel superior de atención personalizada, especialmente para viajes prolongados. Oceania Aurelia será un barco más pequeño y tipo club que realmente se sentirá como un hogar en alta mar, ofreciendo a los viajeros una conexión más profunda con los puertos que visitan”. El barco tendrá 179 de los 238 camarotes como amplias suites que van desde los 28 metros cuadrados hasta los 93 metros cuadrados, de distinta tipología. Su oferta gastronómica incluye restaurantes inspirados en las regiones exploradas, cafeterías y pastelerías con especialidades europeas, bares y coctelerías, actividades y talleres.

Grupo Hotusa ha premiado en la décima edición de Talent Match dos propuestas universitarias centradas en la transformación del servicio hotelero: un concierge virtual basado en inteligencia artificial y un programa de workation por suscripción. Esta iniciativa interuniversitaria se orienta a conectar el ámbito académico con el empresarial y a impulsar proyectos vinculados a los principales retos del sector turístico. La edición de Talent Match este año ha situado en primer plano soluciones relacionadas con la digitalización del servicio hotelero, la personalización de la experiencia del huésped y la adaptación de la oferta turística a nuevas formas de viajar y trabajar. La IA aplicada al servicio hotelero, base del proyecto ganador El proyecto ganador ha sido Aurys Concierge, desarrollado por cuatro estudiantes de la Escuela Universitaria de Turismo Altamira de Santander. La propuesta plantea la implementación de un concierge virtual apoyado en herramientas de inteligencia artificial para que los huéspedes puedan interactuar de forma autónoma durante su estancia en el hotel. Equipo de la Escuela Universitaria de Turismo Altamira de Santander que ha ganado el Talent Match en su décima edición con su proyecto Aurys Concierge. Fuente: Grupo Hotusa. El sistema está concebido para facilitar la resolución inmediata de consultas desde el momento de la llegada del cliente. Su objetivo es mejorar la fluidez del servicio, reducir tiempos de espera y ofrecer respuestas adaptadas a las necesidades de cada huésped. La propuesta también contempla un impacto operativo, al contribuir a disminuir la carga de trabajo del personal de recepción y permitir una gestión más eficiente de los recursos del establecimiento. Desde el punto de vista hotelero, Aurys Concierge conecta con una de las líneas de evolución del sector: el uso de soluciones tecnológicas para reforzar la atención al cliente sin sustituir por completo la intervención humana. La propuesta ganadora plantea un modelo en el que la inteligencia artificial actúa como apoyo al servicio, especialmente en tareas repetitivas, consultas frecuentes o necesidades inmediatas durante la estancia. Una suscripción para combinar trabajo, viajes y baja ocupación La mención especial del jurado ha recaído en Surprise Workation, un proyecto presentado por estudiantes de la Universidad de Oviedo. La propuesta se dirige a profesionales y empresas que operan con modelos híbridos o flexibles y plantea un programa de suscripción que combina trabajo y viajes en destinos sorpresa. El equipo de la Universidad de Oviedo ha recibido la mención especial del jurado por su proyecto Surprise Workation. Fuente: Grupo Hotusa. El funcionamiento se basa en el acceso mediante suscripción a experiencias en distintos destinos, con el objetivo de integrar productividad, movilidad y nuevas formas de desconexión. El proyecto incorpora además una lectura empresarial del uso de la planta hotelera, ya que propone aprovechar establecimientos con baja ocupación para optimizar recursos y contribuir a la desestacionalización turística. Surprise Workation responde a la consolidación de modelos laborales más flexibles y a la búsqueda de fórmulas que permitan diversificar la demanda hotelera fuera de los periodos de mayor concentración turística. La iniciativa plantea una red de estancias dinámicas en la que los hoteles pueden captar perfiles profesionales interesados en combinar actividad laboral y experiencia en destino. Innovación, viabilidad y presentación, criterios del jurado La evaluación de los proyectos ha recaído en un jurado formado por profesionales de diferentes áreas de Grupo Hotusa. Los criterios de valoración han incluido la innovación, la viabilidad y la calidad de las presentaciones realizadas por los equipos finalistas. Los estudiantes premiados tendrán la oportunidad de realizar un stage profesional en Grupo Hotusa y continuar su formación a través de programas especializados en hotelería desarrollados en colaboración con ThePower Business School. Además, los ganadores podrán disfrutar de estancias en establecimientos de Eurostars Hotel Company. La edición también ha incorporado otros reconocimientos, como el premio a la mejor comunicación en redes sociales, entregado durante el evento, y una mención especial para participantes destacados por su actividad y creatividad en el entorno digital. Diecisiete universidades y 350 inscritos Talent Match ha reunido en esta edición a estudiantes de 17 universidades españolas. En total, alrededor de 350 alumnos se inscribieron durante el curso académico 2025-26, de los que 65 fueron seleccionados para participar en la fase final por la calidad de sus proyectos, celebrada en el hotel Eurostars Madrid Congress. Desde su puesta en marcha Talent Match ha experimentado un crecimiento sostenido en número de participantes y centros universitarios, consolidándose como un espacio de colaboración y aprendizaje entre empresa y entorno académico. Fuente: Grupo Hotusa. Los finalistas han participado en un programa de actividades orientado a perfeccionar los proyectos desarrollados durante el curso. Las sesiones han incluido dinámicas de grupo y formaciones centradas en comunicación efectiva, técnicas de venta, innovación y emprendimiento. Los participantes han aplicado estos conocimientos en ejercicios prácticos guiados por un equipo multidisciplinar de profesionales de Grupo Hotusa. En el marco de la competición, los equipos han trabajado en la creación de nuevos modelos de negocio, conceptos hoteleros y servicios turísticos innovadores, a partir de un análisis previo del sector y de las oportunidades actuales del mercado. Puente entre universidad y empresa turística A través de Talent Match, Grupo Hotusa promueve proyectos de investigación y desarrollo vinculados al turismo en colaboración con estudiantes y profesores universitarios. La compañía también ha incorporado en esta edición nuevas oportunidades para talento joven mediante contratos junior, programas de prácticas e itinerarios formativos adaptados al perfil y capacidades de algunos participantes. Las universidades finalistas han sido Universitat Autònoma de Barcelona, Tecnocampus - Universitat Pompeu Fabra, ESIC Business & Marketing School, ESCI-UPF School of International Business, Universidade de Santiago de Compostela, Universidade de Vigo, CESUGA, Universidad Europea de Madrid, Universidad Rey Juan Carlos, Universidad Europea de Valencia, Universidad de Oviedo, Tunivers, Universidad Nebrija, Universidad Autónoma de Madrid, Escuela Universitaria de Turismo Altamira y Universidad de Sevilla Con esta décima edición, Talent Match refuerza su papel como espacio de colaboración entre empresa y universidad, con foco en la especialización de jóvenes perfiles en ámbitos como gestión turística, desarrollo de negocio, finanzas, comercialización y marketing digital. En anteriores ediciones: - Los universitarios afrontan los retos del turismo en Talent Match de Hotusa - Grupo Hotusa premia las mejores ideas de universitarios para afrontar retos - Grupo Hotusa trabaja con el talento universitario ante los retos del sector