Hosteltur

El turismo volvió a situarse en 2025 en el centro del debate económico, en un ejercicio marcado por volúmenes históricos de demanda, con España rozando los 100 millones de turistas internacionales, pero también por tensiones estructurales, cambios regulatorios y señales de desgaste social en varios destinos. A lo largo del año, las noticias más leídas en el ámbito económico en HOSTELTUR reflejaron un sector que mantuvo el crecimiento del gasto turístico, pese a la moderación en las llegadas, y que avanzó en un contexto de mayor presión sobre la vivienda, adaptación a nuevos controles fronterizos y retos de sostenibilidad en destinos nacionales e internacionales clave. Para cerrar el año reunimos las diez noticias que concentraron mayor atención, entre los lectores, a lo largo del año, reflejando los movimientos más relevantes registrados en el sector durante 2025. Luis Rullán Colom, figura clave en la gestión turística y empresarial en España El fallecimiento de Luis Rullán Colom, en julio de 2025, concentró una amplia atención entre los lectores por su trayectoria al frente de dos proyectos emblemáticos del turismo español. Nacido en Sóller en 1955, Rullán fue director general de Riu Hotels & Resorts durante más de 14 años, una etapa en la que participó en el crecimiento y consolidación de la cadena hotelera. En 1994 dejó Riu para incorporarse a PortAventura World como primer director del parque temático, proyecto que marcó un antes y un después en la oferta de ocio en España. Posteriormente asumió la presidencia del complejo, cargo que compaginó con responsabilidades en La Caixa, donde fue subdirector general y más tarde director adjunto. A lo largo de su carrera recibió distintos reconocimientos, entre ellos la Medalla de Oro al Mérito Turístico y el Premio Ramon Llull, que subrayaron su contribución al desarrollo del sector turístico y empresarial. Luis Rullán llegó a la Dirección General de PortAventura en 1994. Fuente: PortAventura Reino Unido destacó el peso económico del turismo español y reforzó su estrategia de captación La entrevista con el embajador del Reino Unido en España, Alex Ellis, se situó entre los contenidos económicos más leídos de 2025 al poner cifras concretas al impacto del turismo español en el destino británico. En 2024, 2,6 millones de viajeros procedentes de España visitaron Reino Unido, con un gasto estimado de 1.600 millones de euros, lo que consolidó a España como el quinto mercado emisor en volumen y valor. Durante la conversación, Ellis subrayó que el gasto de los turistas españoles se situó un 40% por encima de los niveles de 2019 y apuntó al potencial de crecimiento a medio plazo, con el objetivo gubernamental de alcanzar los 50 millones de visitantes internacionales en 2030. En este contexto, defendió la diversificación del destino más allá de Londres, con un mayor protagonismo de regiones, parques nacionales y turismo rural. La entrevista también abordó cuestiones regulatorias y operativas, como la implantación del nuevo sistema europeo de entrada y salida (EES), que, según el embajador, no supondrá un freno para los viajes, al tratarse de un procedimiento sencillo y progresivamente normalizado. El embajador del Reino Unido en España, Alex Ellis. Fuente: VisitBritain La entrada en vigor del EES marcó un cambio estructural en los viajes a Europa La puesta en marcha del Sistema de Entrada y Salida de la Unión Europea (EES) en octubre de 2025 se situó entre las informaciones económicas más seguidas del año por su impacto directo en la movilidad internacional y en la operativa turística. Tras varios retrasos, el nuevo sistema sustituyó el sellado manual de pasaportes por un registro digitalizado de entradas y salidas para viajeros de terceros países. El EES obliga a los nacionales extracomunitarios a registrar datos personales y biométricos en su primera entrada al espacio Schengen, con el objetivo de automatizar el control de estancias cortas y reforzar la seguridad fronteriza. La implantación del sistema supuso una adaptación relevante para aeropuertos y pasos fronterizos, así como para aerolíneas, agencias de viajes y operadores turísticos, que tuvieron que actualizar la información facilitada a sus clientes. EES, sistema de control de entradas y salidas de la UE. Fuente: Adobe Stock Varias comunidades autónomas suspendieron en percepción social El Barómetro de Percepción Turística de LLYC confirmó en 2025 un empeoramiento sostenido de la imagen del turismo en España, con especial incidencia en el País Vasco y en los grandes destinos urbanos. En el segundo trimestre, la región vasca cayó hasta 3,9 puntos sobre 10, con un predominio de mensajes negativos vinculados a la gentrificación, la presión sobre la vivienda y la pérdida de identidad local. Esta tendencia se acentuó durante el tercer trimestre, cuando la valoración media nacional descendió hasta 4,3 puntos, 0,4 menos que en primavera y 0,8 puntos por debajo del año anterior. Según LLYC, el verano concentró un mayor volumen de conversación y un tono más crítico, dominado por el debate sobre turismo masivo y encarecimiento de la vivienda. A nivel territorial, Cataluña volvió a situarse como la comunidad con peor percepción turística, mientras que Extremadura, Aragón y Castilla y León lideraron el ranking por su asociación con cultura, autenticidad y sostenibilidad. El informe reflejó así una brecha creciente entre destinos tensionados y regiones con menor presión turística, consolidando la reputación del turismo como uno de los principales retos económicos y sociales del sector en 2025. San Sebastián. Fuente: AdobeStock. La demanda turística cayó en varios destinos clave en plena temporada alta Los datos de Lighthouse situaron entre las noticias económicas más seguidas de 2025 el descenso de la demanda turística en algunos de los principales destinos de España durante el verano. La caída media fue del 3,8% interanual en Barcelona, Palma de Mallorca, Ibiza, Granada, Málaga y Tenerife, según indicadores de ocupación hotelera, disponibilidad y búsquedas de vuelos. Palma de Mallorca (-7%) y Barcelona (-6%) registraron los retrocesos más acusados, seguidas de Granada (-4%), Málaga (-3%), Ibiza (-2%) y Tenerife (-1%). Desde Lighthouse apuntaron a que el contexto de protestas contra el turismo y el debate social en estos destinos podría estar influyendo en la decisión de viaje de parte de la demanda. La demanda para viajar a Palma de Mallorca ha caído este verano un 7%, según datos de Lighthouse. Fuente: Adobe Stock Nuevos destinos de cara a 2026 El informe Travel Trends 2026 de Skyscanner identificó las ciudades que más interés están generando para viajar el próximo año 2026, a partir del crecimiento de las búsquedas de vuelos. El estudio detectó incrementos significativos en destinos emergentes y menos tradicionales, con subidas destacadas en La Romana, Linz, Salerno, Skopie, Halifax, Chongqing, San Juan, Langkawi, Recife y Tiflis. Según Skyscanner, esta evolución refleja un cambio en las preferencias del viajero, que amplía su radar hacia lugares con nuevas conexiones aéreas, autenticidad y experiencias diferentes, alejándose de destinos más saturados. Langkawi cuenta con playas vírgenes, selvas tropicales y una amplia oferta de actividades turísticas. Fuente: Syscanner. Ordenanza pionera para regular la actividad turística en Toledo La aprobación de la ordenanza turística de Toledo introdujo una regulación inédita frente a la masificación. La norma limita el uso del espacio público en zonas especialmente saturadas del casco histórico y establece restricciones a los grupos turísticos, con un máximo de 30 personas, además de eliminar el uso de megáfonos y altavoces en determinadas franjas horarias. La ordenanza también regula servicios como el tren y el autobús turístico, fijando un número limitado de licencias, y contempla la creación de un Consejo de Turismo como órgano de interlocución con el sector. La nueva norma busca eliminar los megáfonos en las calles y limitar el número de los grupos de turistas hasta un máximo de 30. Fuente: Adobestock El Gobierno alertó sobre el riesgo de “morir de éxito” del turismo en España La intervención del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en la V Convención de Turespaña puso el foco en los límites del crecimiento turístico. Sánchez reconoció el momento “excepcional” que vive el sector, pero advirtió del riesgo de que la actividad turística agrave problemas como la gentrificación y el acceso a la vivienda en los destinos más tensionados. Durante su discurso, el presidente defendió la necesidad de avanzar hacia un modelo más sostenible y anunció medidas como la retirada de 54.000 pisos turísticos ilegales, la puesta en marcha del Registro Único de Alquiler Turístico y la creación de un observatorio de la vivienda turística, destinado a analizar la intensidad turística por barrios y mejorar la convivencia con los residentes. El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, durante su intervención en la V Convención de Turespaña en Cáceres. Fuente: Hosteltur. Reino Unido activó la autorización ETA como nuevo requisito de entrada La entrada en vigor de la Autorización Electrónica de Viaje (ETA) se situó entre las noticias económicas más leídas del año por su impacto directo en los desplazamientos entre España y el Reino Unido. Desde 2025, los ciudadanos de países exentos de visado, incluidos los españoles, deben solicitar este permiso previo para viajar o hacer escala en territorio británico. La ETA, que comenzó a aplicarse en abril, se configuró como la medida recíproca al futuro ETIAS europeo y forma parte de la estrategia británica de refuerzo del control fronterizo tras el Brexit. El nuevo requisito afecta a todos los viajeros, incluidos menores, y obliga a agencias y operadores turísticos a adaptar sus procesos de información y planificación de viajes hacia el mercado británico. La autorización electrónica de viaje (ETA) para los ciudadanos europeos se puso en marcha el 2 de abril 2025. Fuente: Adobe Stock Cuba profundizó su crisis turística La evolución del turismo en Cuba concentró una elevada atención en 2025 al combinar malos resultados económicos, reformas estructurales inéditas y nuevos factores de riesgo. En el primer semestre del año, la isla registró una caída del 25% en las llegadas internacionales y en las pernoctaciones, con niveles de ocupación muy por debajo de los de sus principales competidores caribeños, confirmando que el destino sigue sin recuperar los volúmenes previos a la pandemia. Pese a este contexto adverso, el Gobierno cubano dio un giro estratégico al aprobar el arrendamiento de hoteles estatales a cadenas internacionales, una fórmula inédita hasta ahora. La medida que buscaba captar divisas y mejorar la calidad del producto turístico, en un país donde las cadenas españolas operan más de 21.000 habitaciones y mantienen a Cuba como destino estratégico a largo plazo. A esta situación se sumó en octubre el impacto del huracán Melissa, que amenazó con agravar aún más la fragilidad económica y energética del país. El ciclón obligó a paralizar el transporte, evacuar a cientos de miles de personas y detener infraestructuras clave, en plena crisis de abastecimiento y apagones prolongados. Una combinación de factores que evidenció en 2025 la compleja coyuntura del turismo cubano, atrapado entre la necesidad de reformas profundas y un entorno económico y climático extremadamente adverso. El debilitamiento del turismo responde a la crisis económica y energética que sufre la isla, al recorte de rutas aéreas y a las sanciones de Estados Unidos. Fuente: AdobeStock. ¿Sabes que puedes estar al día con el mejor contenido de HOSTELTUR directamente en tu teléfono o en tu bandeja de entrada? Síguenos en nuestros canales de WhatsApp y Telegram, donde enviamos cada día una selección de nuestras mejores historias y de las noticias de última hora. Y si prefieres el email, suscríbete a nuestra newsletter para recibir una visión completa del sector turístico directamente en tu correo.

El impacto de los influencers en la elección del destino vacacional se sitúa por debajo del peso que mantienen los canales profesionales. Según un análisis de ObservaTUR, solo un 13% de los turistas nacionales sigue las recomendaciones de estos creadores de contenido. Por el contrario, las propuestas de las agencias de viajes y los turoperadores influyen a uno de cada cinco viajeros (20%), una cifra que iguala el alcance de las redes sociales en su conjunto, pero que supera la capacidad de prescripción directa de los influencers. El viajero español sigue otorgando la máxima autoridad a su círculo más cercano, con un 62 % que se guía por sugerencias de amigos y familiares. Asimismo, el 36% tiene en cuenta las opiniones de otros usuarios en la red. En este contexto, Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, destaca que las agencias mantienen un nivel de influencia similar al de las plataformas sociales, lo que pone en valor el asesoramiento profesional en la planificación de los viajes. Brecha generacional e irrupción de la IA La etapa de inspiración presenta variaciones significativas según la edad. Mientras que los jóvenes de entre 18 y 35 años orientan sus preferencias según las redes sociales y los influencers, los perfiles de mayor edad (65-74 años) se muestran menos influidos por las opiniones de Google. Uno de cada tres viajeros utiliza inteligencia artificial para organizar sus viajes, según ObservaTUR. Fuente: Adobe Stock. En el ámbito tecnológico, uno de cada tres turistas nacionales ya emplea la inteligencia artificial para organizar sus desplazamientos. Esta tendencia es liderada por el perfil de 18 a 34 años, donde el uso de la IA alcanza el 55%. El informe también señala que, aunque no hay diferencias por género, los hombres utilizan esta tecnología en mayor medida que las mujeres. Información y contenidos de interés Para la fase de preparación, los viajeros se decantan mayoritariamente por los portales turísticos online de los destinos. Sin embargo, las guías de viajes clásicas conservan un grupo de fieles que se documenta a través de ellas para decidir qué ver y qué hacer. Los contenidos que despiertan mayor interés son: Historia, cultura y gastronomía de los lugares a visitar. Visitas fuera de los circuitos habituales. Consejos prácticos e información sobre movilidad en el destino.

Fitur Cruises celebrará su quinta edición con una mayor participación de navieras y un programa ampliado. En el marco de la Feria Internacional del Turismo (Fitur), reunirá a profesionales del sector y al público general a lo largo de los cinco días. Hasta un total de 12 navieras internacionales se darán cita en Fitur Cruises, en el marco de Fitur 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero. Se trata de la cifra más elevada desde el lanzamiento de esta zona temática de la feria, lo que permitirá ofrecer una visión representativa de los principales segmentos del mercado de cruceros tanto a profesionales como a visitantes. Organizada por Ifema Madrid, en colaboración con el magazine online Cruceroadicto.com, Fitur Cruises estará en el Pabellón 4, concentrando la actividad en el Cruise Market, que actuará como núcleo del negocio y de la programación de la sección. Desarrollará un programa profesional concentrado en las jornadas B2B, a través de Cruise Campus, el ciclo de charlas y minicursos que abordará los principales temas que marcan la actualidad de esta industria. Como en ediciones anteriores, Fitur Cruises contará con paneles y mesas redondas para profesionales y para público en general. Fuente: Ifema Madrid. En esta nueva edición, la principal novedad es que incorporará dos mesas redondas con directivos del sector para analizar la situación actual y futura de los viajes en crucero en el mercado global hispanohablante. Se abordarán dos ejes complementarios: El barco como destino, que analizará la experiencia completa a bordo Más allá del barco, con especial atención al papel de los destinos finales, la inmersión cultural y las experiencias exclusivas en tierra Con el fin de trazar una panorámica completa y aplicable para los profesionales que operan en el sector, también se abordarán temáticas como la aplicación de la inteligencia artificial en el sector; el perfil actual del crucerista y las tendencias para 2026; la situación del mercado crucerista en América Latina; el análisis de los distintos segmentos del producto premium, de lujo y fluviales de los cruceros; el papel y servicios de las agencias de viajes o las propuestas de valor de diferentes navieras. Para el fin de semana, Fitur Cruises ha diseñado una programación para el viajero, con actividades orientadas a acercar el mundo del crucero desde una perspectiva práctica y experiencial. Habrá charlas especializadas que mostrarán la diversidad de la oferta actual de este segmento, con temáticas como los viajes boutique en el mar, hasta peculiaridades de destinos emblemáticos como Alaska.

Turismo de Islas Canarias vuelve a posicionarse como uno de los destinos más reconocidos en comunicación turística al revalidar el premio a Mejor anunciante del año en los Best!N Travel 2025 y sumar seis galardones por otras tantas campañas de marketing. A estos reconocimientos se añade el Anunciante del año en el ámbito de habla hispana, otorgado por los Premios Produ. Por su parte, Paradores ha recibido una distinción de bronce en la categoría de Gráficas en el mismo certamen Best!N Travel por su campaña “Paradores es otro mundo”. Turismo de Islas Canarias, empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, ha desempeñado un destacado papel en los premios Best!N Travel en su cuarta edición. Por segundo año consecutivo, el destino ha sido distinguido como Mejor anunciante del año, un reconocimiento que se ha visto reforzado con la obtención de cinco platas y un bronce por diferentes campañas y estrategias de comunicación. El equipo canario, en una nueva edición de Best!N Travel, con los seis galardones conseguidos y el de Mejor anunciante del año. Fuente: Turismo de Canarias. Los galardones Best!N Travel reconocen anualmente las mejores campañas de comunicación de la industria turística, poniendo el foco en la innovación, inspiración e impacto, los tres pilares que guían la evaluación del jurado. En esta edición el palmarés obtenido por Canarias refleja una estrategia diversificada, capaz de conectar con públicos muy distintos a través de formatos, narrativas y canales adaptados a cada mercado. La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, subrayó que estos premios evidencian que el liderazgo del destino no ha derivado en una posición acomodada. Según explicó, “seguimos evolucionando, innovando y apostando por la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad en nuestra comunicación turística”, destacando además que la reiteración como Mejor anunciante confirma la coherencia y solidez de una estrategia que trasciende la mera promoción del viaje. Campañas premiadas en los Best!N Travel 2025 Classico Golf Cup: branded content y turismo deportivo La campaña Classico Golf Cup obtuvo la plata en la categoría de Branded content gracias al documental El Clásico, una pieza que combinó fútbol, golf y turismo en una propuesta poco habitual dentro del marketing turístico. La acción trasladó la histórica rivalidad entre el Real Madrid y el FC Barcelona a los campos de golf de Canarias, con la participación de seis exfutbolistas de primer nivel. La campaña Classico Golf Cup traslada la histórica rivalidad entre madridistas y culés a los campos de golf del archipiélago. Fuente: Turismo de Canarias. Luis Figo, Guti y Bernd Schuster representaron al Real Madrid, mientras que Sergio ‘Kun’ Agüero, Patrick Kluivert y Gerard López lo hicieron por el FC Barcelona. El documental, grabado en distintos enclaves del archipiélago, fue distribuido en 150 países y 25 plataformas, reforzando el posicionamiento de Canarias como destino de turismo deportivo y sostenible, con infraestructuras autosuficientes y condiciones climáticas estables durante todo el año. Find the Seasouls: innovación, educación y sostenibilidad Uno de los proyectos más reconocidos fue Find the Seasouls, el videojuego desarrollado por Turismo de Islas Canarias en la plataforma Roblox, que obtuvo dos platas en las categorías de Brand experience & Activation e Innovation for good by Dentsu. El jurado valoró especialmente su carácter innovador, su enfoque educativo y su impacto ambiental positivo. Canarias también ha promovido iniciativas innovadoras en nuevas plataformas como Roblox para llegar a los públicos más jóvenes. Fuente: Turismo de Canarias. El videojuego invita a las nuevas generaciones a explorar digitalmente el archipiélago a través de la búsqueda de 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. Con 3,5 millones de visitas y un 95% de valoraciones positivas, la iniciativa ha demostrado la capacidad del destino para conectar con públicos jóvenes mediante formatos interactivos, combinando entretenimiento, aprendizaje y concienciación medioambiental. Turisla: mercado interno e identidad local La campaña Turisla, premiada con la plata en Best integrated strategy, centró su objetivo en el mercado interno. La acción resignificó el término “turista” para convertirlo en “turisla”, una figura que representa a la persona canaria que viaja por sus propias islas con respeto y orgullo. Turisla está dirigida al viajero canario que siente las islas y se desplaza por ellas con respeto, orgullo y sentimiento de pertenencia. Fuente: Turismo de Canarias. Con un enfoque emocional, la campaña apeló al sentimiento de pertenencia y a la identidad compartida, incentivando los viajes interinsulares y el apoyo a la economía local. Su despliegue fue integral, con presencia en televisión, radio, prensa, exterior y redes sociales, combinando contenidos orgánicos e interacciones virales orientadas a reforzar el vínculo de la ciudadanía con el territorio. Estrategia de comunicación para el turista responsable La estrategia dirigida al turista responsable fue distinguida con la plata en Best ESG (criterios medioambientales, sociales y de gobernanza) y el bronce en Innovation for good by Dentsu. Se trata de una acción de alcance internacional, nacional y local, orientada a consolidar a Canarias como un destino comprometido con la sostenibilidad, la autenticidad y la calidad. La estrategia enfocada en el turista responsable se dirige a los visitantes internacionales, nacionales y locales comprometidos con la sostenibilidad del destino. Fuente: Turismo de Canarias. En los mercados exteriores y peninsulares, la campaña redefinió el concepto de “turista” como un acrónimo asociado a valores sostenibles. En el propio destino, se desplegó una propuesta de sensibilización en aeropuertos y zonas turísticas, dirigida tanto a visitantes como a residentes, con el objetivo de fomentar comportamientos responsables y un modelo turístico que genere valor tanto para la ciudadanía como para el entorno. Otros reconocimientos: premios Produ Turismo de Islas Canarias también ha sido elegido Anunciante del año en los Premios Produ, centrados en el sector audiovisual de habla hispana en Latinoamérica, Estados Unidos y España. El jurado destacó la capacidad del destino para innovar, crear nuevas narrativas y conectar con audiencias diversas a través de formatos que van desde el cine y la literatura hasta el deporte o los reality shows. La directora de Marketing de Turismo de Canarias, Elena González, ha destacado que “nuestro enfoque combina tecnología, sostenibilidad y emoción porque el turista actual busca experiencias auténticas y significativas y el destino sabe ofrecérselas”. Fuente: Turismo de Canarias. En este certamen, el destino compitió con grandes actores del audiovisual y marcas internacionales, entre los que el reality show Discovering Canary Islands fue reconocido como Mejor contenido de marca por su capacidad para integrar narración de alta calidad y promoción turística. Paradores, también distinguida en los Best!N Travel En el mismo marco de los Best!N Travel 2025, la campaña de marca “Paradores es otro mundo”, diseñada por la agencia Darwin&Verne para Paradores de Turismo, obtuvo un bronce en la categoría de Gráficas. La propuesta se articula en torno a tres ilustraciones que representan la primavera, el verano y el otoño, obra del ilustrador Óscar Llorens. Cada imagen de las tres que componen la campaña invita a explorar un paisaje inmersivo donde el entorno se fusiona con las experiencias sensoriales de la Red. Fuente: Paradores. La campaña pone en valor los pilares de la marca Paradores, como el patrimonio, los emplazamientos singulares, el arte, la gastronomía, la naturaleza o las actividades, y fue seleccionada entre las 24 piezas ganadoras de los 81 trabajos presentados, en un certamen que reconoce la excelencia creativa en la comunicación turística.