TRIBUNA A.E.P.T
Deporte y Turismo siguen estrechando relaciones

La Asociación Española de Profesionales del Turismo considera el deporte, atracción turística fundamental para el desarrollo de la industria del sector.

La AEPT, Asociación Española de Profesionales del Turismo, dedicó el pasado 25 de marzo su tribuna a analizar la importancia del deporte como factor clave de la motivación turística. En esta ocasión, el foro de profesionales del turismo contó con la presencia de Javier Gómez Navarro, ex ministro y Presidente del Grupo MBD, Antonio Gil, Secretario General de la AEHM (Asociación Asociación Empresarial Hotelera de Madrid), Margarita Rodríguez, catedrática de sociología de la Universidad de Granada, Miguel de la Villa, Director de Promoción Deportiva de Madrid 2012, Gabriel Sáez Irigoyen, Director Gral. de S.D.I. Ingesport y Máximo Villegas, director de la agencia de viajes especializada, Touralp. La presentación y el debate-coloquio entre todos los participantes estuvo a cargo de nuestro compañero de la Junta Directiva Blas Esteban Barranco.

Conscientes del creciente interés por estudiar y potenciar las relaciones entre turismo y deporte, la AEPT ha querido demostrar, de la mano de sus ponentes invitados, que ambos sectores llevan caminando juntos mucho tiempo. Según Margarita Rodríguez, "la relación entre ocio y deporte han sido muy estrechas casi desde el principio del ser humano". La primera reunión a nivel internacional sobre Turismo y Deporte de la que tenemos constancia data de 1986 en Israel -aunque en España ya fue tema de debate años antes-.

En la actualidad, el deporte continúa siendo un segmento de mercado novedoso. Los protagonistas del momento: golf, esquí o variedades náuticas ponen de manifiesto la necesidad de considerar este sector como factor a tener en cuenta en las políticas de actuación turísticas. El Plan de Calidad en el que la industria del sector está inmersa, pasa por diversificar, descentralizar y desestacionalizar el turismo. El deporte contribuye de manera clara a la consecución de estos objetivos.

Por otra parte, Sáez explicó la revolución que el gremio hotelero está experimentado para ser capaz de responder a las nuevas demandas del consumidor. La moda "spa", balnearios o "wellnes" -deporte como salud- no es pasajera. Hoy por hoy, las instalaciones deportivas y de salud son valores añadidos que el cliente aprecia en su afán por "sentirse como en casa" y mantener sus hábitos diarios de ejercicio. Además, de acuerdo con el Director de Ingesport, "está comprobado que la oferta de estos servicios, con una gestión adecuada, se traduce en un aumento del negocio, tanto por ocupación como por ingresos adicionales".

En esta línea, Máximo Villegas destacó la importancia del golf como catalizador de un turismo más selecto, y por tanto con más beneficios económicos para el sector. Actualmente España cuenta con alrededor de 250 campos de golf. Sin embargo, según el Director de Touralp el golf continúa siendo un filón de mercado aún por desarrollar. Asimismo, Villegas hizo hincapié en el incremento de agencias de viajes especializadas que desaparecen en nuestro país. Respecto al resto de Europa, España está todavía lejos de considerar el deporte como atractivo turístico y motivador para visitar un lugar. La solución debe pasar, según Villegas, "por un proceso de maduración del turista español que reconozca en el deporte su primera opción de viaje".

De esta manera, el esquí por ejemplo, ha dejado de ser un subsector poco profesionalizado, para convertirse, a partir de la década de los ochenta en uno de los primeros motores de la industria turística. Por otro lado, Miguel de la Villa y Javier Gómez-Navarro coincidieron en que las grandes manifestaciones deportivas son buenos instrumentos para abrir y recuperar algunas ciudades al sector turístico. Es el caso de Barcelona 92, conocida en todo el mundo a partir de los Juegos Olímpicos. La ciudad condal vio impulsado su débil turismo de aquellos años y aún hoy disfruta de un óptimo nivel de ocupación hotelera entre semana y un consolidado mercado de fin de semana y vacaciones.

Respecto a la candidatura de Madrid 2012, el ex secretario de Comercio y Turismo afirmó que los juegos olímpicos deben ser siempre un medio para mejorar la ciudad y la vida de los ciudadanos que los acogen, "en ningún caso pueden ser un fin en sí mismo". "Equipar a la capital con instalaciones deportivas "muertas" después de los Juegos, es un fracaso que las autoridades deben evitar". Por último, Gómez-Navarro manifestó su pesar y dudas respecto al éxito y posibilidades de Madrid como ciudad candidata para el 2012. Sin embargo, se mostró entusiasta por seguir trabajando y hacer de la capital una futura ciudad olímpica.

Un amplio grupo de asociados, y de personalidades de nuestro turismo siguieron las exposiciones y debates de todos los ponentes con gran atención e interés.

Nota: En la "Intranet" de la zona privada del web podrá encontrar información acerca de la "Bibliografía de Dña. Margarita Latiesa", escrita sobre Turismo y Deporte.